Дүйнөнүн көбү ийгиликтүү марканын Top 8 сыпаттары

01 Чынында эле көрөрмандар билүү

Чынында, алар жөн эле аларды таанып-билбеген ... аларды түшүнөм. Ал курамына битрейт сыяктуу маркетинг жигиттеринин бир көлдүн жоготуп алуу үчүн жеңил, ал эми орточо HHI (Тиричилик киреше). Ал эми күндүн аягында, ийгиликтүү бренддер толугу менен сезимтал боюнча алардын угуучуларга түшүнүктүү. Алар PowerPoint агып, бир плакатта гана сандар эмес. аттарын, түш жана тарых менен, эл болуп саналат.

Dove, анын ишке келгенде "чыныгы кооздук үчүн өнөктүк", чынында эле түшүнгөн аялдар менен бара жатышкан. Бул мүмкүн эмес маалымат каражаттары тарабынан көрсөтүлгөн кооз стандарттары, ошондой эле коомдун аларга жүктөлгөн реалдуу күтүүлөр, аудитория жазалап жатты. Dove чыгып келип: "Эй, биз аны көрүп туруп, биз да силерге жардам берет. Кеткиле" деп аталып, жарнама бир supermodel мыкты үчүн орточо макияж аркылуу кантип, жарык берүү жана Photoshop көрсөтүү жарнама оору сезими болуп калды, деп билдирди. Бул кыйынга тийип, ал угуучуларга билүү.

02 нерсе үчүн туруктуу

Бул бренд акыркы саясий кыймылынын бир колдоо, же ал жакта айрым бир себептер же кайрымдуулук үчүн stumping болушу керек дегенди билдирбейт. Бул жөн гана брэнд бир көз-караш, же идеалдуу артында бекем өзү бурула тургандыгын таануу дегенди билдирет. ири бренддер бир учурда, Nike, аны аныктоо үчүн турат. Nike "жөн эле ошону кылгыла", деп айтылат жана анын маркетинг материалдарын ошол идеянын тегерегинде болот.

кайгы жана тоскоолдуктарды жана лимиттердин көрүн түртүп, жана анын чегинен сырткары жөндөмдүүлүгү. Көгүчкөнү бар, идеалдуу чыныгы сулуулук болуп саналат. Көгүчкөн жарнама, анын атагы дүйнөгө аялдардын түрүн белгилеп реалдуу аялдардын артында алат. Apple менен, бул түшүнүктүү (же жок дегенде, ал үчүн колдонулат). А бренд так ал жарнама, маркетинг менен туруп, коомчулук менен байланыш материалдар эмне аныкташы керек. бул өтө эле көп нерселерди турса, алардын бардыгы башаламандыктардын менен жоголуп кетиши мүмкүн.

03 тез бурулуш мүмкүнчүлүгү

Улуу бренд секелек болушу керек. бренд көп үзгөндөн машинада бар, анткени, көбүрөөк, ал басаъдаган калса, өсүп турган көйгөй болуп калышы мүмкүн. бренд анын ымыркай болсо, ал тез иш-аракет жана өзгөртүү боюнча чечим кабыл алуу үчүн жеңил болот. бренд Microsoft же Amazon өлчөмүн болот, ал бир нече секунданын ичинде айланасында айланып массалык океанга сурап окшош.

Бирок, кээ бир ири бренддер бура жөндөмүн сактап, негизинен бир Жөнөкөйлөтүлгөн бекитүү жол Кудайга ыраазычылык билдирди да, эч кандай менежмент жана коомдук массалык ишке ашыруу. Super Bowl Blackout учурунда чыгып белгилүү Oreo Tweet карайт; "Сен дайыма түнкүсүн Данк болот." Негизги маселенин тез жооп болгон, адамдар дагы эле бул тууралуу сөз болуп жатат. Анан Блокбастердин сыяктуу бренд карап. Бардык белгилер тез эле санариптик-зоок тармагындагы өзгөрүлүп көнүшү керек деген бар эле. Бирок казган жана анын жерге турду. Netflix үстөмдүк кылган, ал эми жана Amazon санариптик медиа жеткирүү атырылып, көбүрөөк блокбастер дүкөндөр жакындай баштады. Бул жолу бура алган эмес. Анан ал көз жумду.

04 Passion жана Ambition

улуу бир маркалардын ар ордуна башкасы кумарлануу менен камыштын. Сен алар менен биргеликте иш алып баруулары, жана бренд коргоо болуп жатканда абдан кубанышат. Сиз алардын брендди кийип, же Facebook жана Twitter тууралуу ал тууралуу пост келет. Гога бренддери алдын алуучу, ошондой эле бренддин жооптуу адамдар, адатта, эси-пунктунун ыктап жатышат.

Мына Steve Jobs жана Apple. Бул жеткиликтүү Сток-түсүн дээрлик айырмасыз эле Apple Mac, учурда белгилүү бир Pantone түстүү талап бир адам бар эле. Бул өзгөртүүнү киргизүү үчүн көп ми баасы, бирок ал өзү каалагандай, керектөө жагдайда эмне кылыш керектигин билген. Steve да басым топтор аркылуу кокус баш тарткан. Ошондо ал, эл эмне кылыш керектигин билген, бирок бул идея көнүү үчүн бир нече ай талап кылынышы мүмкүн экенин түшүнгөн.

Бул кумарлануу менен эмес, Бренддер менен биргеликте иш алып баруулары үчүн кызыктуу эмес. Сиз Dell, же IBM менен болуп көп нерселер жөнүндө сүйлөшүп, акыркы жолу качан болгон? Тилекке каршы, Dell Бул аймакта болушу үчүн колдонулат. кызыктуу болду "Dude, Сен Dell алуу жатасыз" жана Дел үй аты түзүүгө жардам берди. кумарлануу менен эч качан жоготуп. Бул брендин чөгөт.

05 жоон жана ичке аркылуу түзүлгөн

Баары сага тегерегинде өзгөрүп турат, өзгөчө, абдан ырааттуу брендди үчүн кыйын болушу мүмкүн. Бул жөн гана агым менен кетүү үчүн бир топ кыйын болуп ырааттуулугун баш болот, жана үмүт нерселер мыкты үчүн иштейт. Ал эми анын негизги баалуулуктарга шайкеш бойдон бренд дайыма өнүгүүдө пейзажды бою жашашат. Алар бренд таянууга болот кардарлар аларды ошол брендин алардын берилгендик менен сыйлык берет, анткени ошол жерде болот.

Coca-Cola талаш эки тараптын бир мисалы болуп саналат. Бир жолу, алар аракет Pepsi (базар саны эки жолу) чокусуна калыш үчүн, алардын тамагын жана брендин ditched. Болумушту Кокс бир болгон кырсык жана Pepsi сыйлык оруп. Кокс ишенимдүү кардарларга алдандым деп сезди. Азыр, Coca-Cola ырааттуулук мыкты үлгүсү болуп эсептелет. Ал эмес, бул эмне, эмне бар экенин жакшы билет, жана акыл-үстү "бөлүштүрүү жана киргизүү" деген кабарды сактоо үчүн эмне кылуу. Сиздин ырааттуулугун жоготуп, силердин кардарларга аны ыргытып сезип калат. Алар башка бир нерсени аракет кылам, алар эч качан кайтып келген эмес.

06 6: болуу үчүн чын жүрөктөн Кызыктуу жана Engaging

Улуу бренддери менен керектөөчүлөрдүн кызыкчылыгы үчүн көбүрөөк иштегенге туура эмес, (же жок дегенде, бул татаал иш болуп жаткан жок). А чынында эле кызыктуу бренд бурууну талап кылат. Сиз бул тууралуу ойлонуп жөн гана коомдук маалымат каражаттары жөнүндө ээрчип бренддер карап билебиз. Кандай ысымдар тизмесинде бар? мүмкүн эмес, алар үчүн кызыктуу бир нерсе бар, алар көп айтып. Instagram барып, төмөнкү брэнддер карап алып: Letterfolk; Staples; Airbnb; Starbucks; ShakeShack; Nike; Mac Косметика; National Geographic; FedEx (ооба ... FedEx).

тизме боюнча өткөн ар бир бренд Өйдө болуп отуруп, бил керек. FedEx өтө тажатма жумуш кылат; ал пакеттерди куткарат. Бирок оюн-көрүүчүлөрдү тартуу үчүн чын жүрөктөн каалагандыктан аркылуу FedEx Instagram дээрлик 74 мин жолдоочуларына жазыла элек. FedEx күрөң кутучаларын, же күн тартибине же бандеролдорду кабыл адамдардын сүрөттөрүн илүү эмес. Анын ордуна, Instagram канал чөлдө учак, жүк кооз кадрлар, кереметтүү чөйрөнүн жана ар кандай шаарлардын эли менен толтурулат. FedEx адамдардын кызыктуу нерселерди билип, аны колдоо керек. бир таңгак жеткирүү кызматы тапшырманын бул түрүн алууга мүмкүн болбосо, анда ким алат. Сиз жөн гана эл каалаган бир нерсени колдонуу керек.

07: 7 ал дайыма өзгөрүп туруучу дүйнөдө Relevancy

Ал мындай деди: өтүп кеткен жана кайра; Эми, дагы да көбүрөөк, маркалардын маданий Маанилүү үчүн согушка катышып жатышат. Big бренддери Dinosaurs болуп калышы мүмкүн, же көпкө созулбайт. Small бренддери тебеленип калышы мүмкүн, же алар алмаз сыяктуу эле чакан жана жок кылууга мүмкүн болбогон болот. Мунун баары ошол бренд учурдагы климаты канчалык тиешелүү жөнүндө. Балким, улуу маркаларынын бири Relevancy тест Lego болуп өтөт. Lego 20 жыл мурун кандай эле популярдуу болушу (же болбошу) жөнүндө ойлонуп көрөлү. Бул үй-бүлө болчу, чын, бирок алар тездик менен өсүп жаткан оюн өнөр жайы жөнүндө унутулбайт үчүн жөнүндө пластик курулуш оюнчук болду. Lego ылайыкташкан.

Бул Star Wars сыяктуу ири кино жана теле таануучулар салып сатып, Батман, Гарри Поттер, ал тургай, Ghostbusters. Ал да, балдар жана улуулар үчүн тажрыйба болгон кыш жана минометтук койот жараткан. Бул Disneyland жана дүйнө жүзү боюнча соода борборлорунда негизги болуп калды. Бул Bionicle, Ninjago жана Сити сыяктуу бир нече продукт линияларын, жараткан. Андан кийин, кожоюн мээге кан куюлуу, Lego кино кабыл алуу бизнес кирди. Ал эми оюн-зоок тармагындагы мыкты талант айрым жалдоо аркылуу (Морган Freeman, Уилл Ferrell, Уилл Арнетт, Элизабет Бэнкс), анын кино массалык Hits болуп калды. Lego окшоштугун билет, ал эч качан оюнчук дүкөндөр боюнча бара жаткан кезде болду да көп болот. Сиздин бренд бүгүнкү күндө актуалдуу бойдон кала алабыз? бул чын эле туташуу үчүн эмне кылсак болот?

08 аныктыгын жана Humanity

Керектөөчүлөр Буу менен жүздүүлөр жек көрүп, бир бренд чыныгы, адамгерчилик менен байланышууга аракет кылат жана албаса, ал азап. Тагдырдын тамашасыбы, Dove жакында чыныгы сулуулукту артынан анын тапшырманы улантуу менен эки жүздүү сезүү үчүн отко дуушар болду. көп калыптардын жана өлчөмүн бөтөлкөлөр, анын аял кардарлардын көп калыпты жана өлчөмдөрүн өкүлү, толук үзүү болчу. окурмандардын пикирге бул маркетинг кезектеги сездим эле; чын көрөрмандар туташуу ордуна ээледи Hits алуу үчүн иштелип чыккан жасалма жана тартышкан эмес нерсе.

"Бул алыш-бренд түз болуп жатат", Саманта Skey, Ал Media билет санариптик медиа компаниясынын президенти билдирди. "Ал: Summer үчүн үн менен бир өзгөрүү дээрлик абдан чын ыкластуу жана чын жүрөктөн болгон жарнамалардан, түзмө-түз" Saturday Night Live "белен боло турган нерсе. Сен үчүн туруп баарын мыскылдаганга аракет кылып жатабыз болбосо, мен сага бул эмне үчүн ". Бул астында ак аялга ачып аны кийим чечип кара аял көрсөткөн жарнама артынан да жок көрүнөт. Dove бул контексттен жулуп алып жатат, ал эми көгүчкөн дагы бир мисалы белгисин дайынсыз жок болгон, ал эми анын чыныгы жоготот.

Ошентсе да, анын ынанымдуулугу үчүн мактоого татыктуу улантууда брэнд максаттуу болот. Бул эмне, ал өзүнүн кардарлар базасын жана аларга урмат-сый менен мамиле кылуу улантууда билбейт. бул ката Бул өзүнөн өзү эле Бейк, же мойнуна корккон эмес. Ушундан улам, максаттуу үчүн бренд берилгендик түбөлүк болуп бышык.