Кантип он тепкич натыйжалуу Billboard жарнактарымды түзүү үчүн
Керектөөчүлөр мындан ары алар жыйырма же отуз жыл мурун ошол эле жол менен билборддор карап жатышат. Алар дагы эле премиум жарнама орун каралышы мүмкүн, ал эми керектөөчүлөр акылдуу аппараттар, планшеттер жана оюн системалары менен гана алек болушат. Eyes ылдый эмес, жашообуздун көп үчүн, ордунан турат.
Бирок, бул көрнөк-жарнак дисконттолгон же четке кагылышы керек эмес дегенди билдирбейт. Мышыктар жерде, биз жөн гана бир ууч эстеп да, алар дагы эле күчтүү брендинг таасир этет.
Менен сырткы жарнамалык тандоо орто устунун балекетке жана улам атаандаштыкка жөндөмдүү болуп, плюс санариптик реклама болуп, ал сиздин жарнамалык баалашыбыз керектигин билүү үчүн маанилүү. алууго алып, чыныгы чыгармачыл нерсе кылууга даярсызбы? Бул жерде сиздин билборд камсыз кылуу үчүн 10 тактиканы көрүп жаткан жогорку мүмкүнчүлүк бар, андан да маанилүүсү, эсте.
1: алты Words же анча Ideal болуп саналат.
Биз билборддорду окуп жатканда биз көчүп жатабыз эске алуу менен, биз аларды кабыл алууга көп убакыт жок. Алты секунд билборддор менен окуу үчүн өнөр орточо көздөгөн. Ошентип, болжол менен алты сөздөр сен аркылуу кабар алуу үчүн колдонуу керек болот. Сиз окуп, алардын узундугу жана тынч жараша дагы бир нече сөз бул түртүп мүмкүн, бирок, эреже катары, аз жерден эмес. Кыскалыгы оор, бирок майда-пункттары бар гезити окуп калат. Ал эми силер, бир татаал бренд, өнүм же кызмат жок болсо, анда биротоло жок, билборддор болушубуз керек дегенди билдирет.
2: Get көрүп, бирок аябай алаксытышы мүмкүн эмес.
Көпчүлүк учурда, билборддор айдоочулар, байкерлердин, спортчу же жөө боюнча (сен аркылуу кабар алуу үчүн бир нече секунд эмне болгон) багытталган. Бул жарнамачы үчүн кызыктуу дагы бир дилемма пайда; Байкаган каалаган, бирок негизги, же жашы жете элек, кырсыктардын үчүн жоопкерчилик алгым келбейт.
өчкөн "Hello Boys" Wonderbra жарнамалар бул үчүн айыптуу болушкан. Айдоочулардын Ошентип, алар шыргыйлар, геометриялык кагышат, ал тургай, бири-бирине болгон Джордж Майкл анын жиктери кызыгып жатышты. Ошондуктан, тоскоолдук болуп көп чакыргандарга биринчи орунда турат, ал эми бул билборддо менен сонун тең салмактуулук бар.
3: Бул түздөн-түз жооп үчүн жер эмес.
тел номерлери жана сайтынын даректери менен капталган бир нече чындап эле коркунучтуу жарнак бар. Анан албетте, иш жүзүндө тактайын окуган адамдардын 99,9% деп же сайтынан жок. А билборд бул бренд-куруу жана кампаниясын колдоо үчүн идеалдуу деп билдирет орто жарнама орто, бирок ал жөн гана оор атлетика кыла албайт. Эгер максаттуу аудитория менен көбүрөөк жакын маек келсе, басма жарнама, телекөрсөтүү, радио, баракчаларды, сайттарын жана колдонууга түздөн-түз катты . Мышыктар тез кабар башка нерсеге туура эмес орто болуп эсептелет. Бирок, сайттын же номер баш сөздүү кабарында болсо, мааниси бар, анда эрежеден өзгөчө эмес.
4: Be Smart, бирок тиги эмес Тоо Clever.
А баштаардан билборд эске алынбайт. Бир акылдуу билборд жактырып жана эстен кеткис таасир калтырат. өтө акылдуу болууга аракет кылып жатат Бир билборд, ошондой эле, ал аудиторияга жоголуп кетиши мүмкүн.
эреже катары, адамдар баштарын каза менен жүрүп жатат, эмне үчүн билборддорду келбейт. Татаал көрүү салыштыруу бул жерде эч кандай жакшы. Алар жарнак чечүү үчүн баш катырма болушу керек деп, аны жетти билүү аудиторияга аткарылышына сезимин берет. Бирок жарнак ошол алда канча жөнөкөй болушу керек. акылдуу бол, абдан кызыктуу болушу мүмкүн, бирок Эйнштейн мүшкүл чечүүгө турган адамдарды табышмактарды берген жок. Сен жарнама бизнеске сен канчалык акылдуу көрсөтүү үчүн алып чыккан эмес.
5: More билборддор, жакшы.
Бир билборд арзан эмес. Бирок ал да абдан натыйжалуу эмес. Мышыктар массалык рыноктук орто, бирок алар колдоого муктаж. Ошентип, бири-көп келет жана мүмкүн болушунча аларга көп көзүн келет. Ар бир билборд Гросстук Ratings Упай (АДП) деп аталган рейтинги бар. Бул боюнча жол, популярдуулугун, жайгашкан жери, өлчөмү жана негизделген.
Бул рейтинг 1 100дөн ортосундагы көрсөткөн баа берет, ал 50 болсо, бул аймакта калктын жок дегенде 50% бир күндө жок дегенде бир жолу сенин коллегиялардын бирин болсо да көрсөк деп билдирет. Сен бир гана такта болсо, таасири балким сиз төрт же беш бар болсо да, албетте, аз. Сен, чын эле, 100 көрсөткүсү келет, бирок, бул арзан болуп бара жатат. Сиз бир ай үчүн 50 иш көрсөткүчтөрү үчүн доллар он миндеген төлөсүн деп күтсөк болот. New York сыяктуу ири аймакта, баа түзүү деп беттен алат.
6: айта албайм, ал көрсөт.
Сиздин билборд идеялары менен чыгармачыл аласыз. Жалпак билборд типтүү болуп саналат, бирок бул норма болуш керек эмес. Сиз, 3D барып, кыймылдоочу бөлүктөргө ээ, аны менен бирге элди да, ал тургай, Сенин билборд жандуу болушу мүмкүн. ал жөн гана чоң, жөнөкөй басма жарнама болушу керек эч кандай себеп жок. Бул көзгө урунарлык жана эсте каларлык бир нерсе, ошондуктан ал үчүн мүмкүнчүлүк болуп саналат. Бул тескери бекер, кошумча маалымат түзүүгө болот. бул бир сонун үлгү калтырган бир нече кабар участкаларынан келген негизги орун алган бул окшоштурулган ката билборд болуп саналат. 3D башкармалыгынын баасы кезектеги Чыгармачыл наркынан бир аз эле, бирок ал PR таасир жүздөгөн менен өзү үчүн көп жолу төлөнөт.
7: эч кандай кайталанбашы
Сиз бул менен иштөө үчүн бир премиум орун бар. Бул жарнак тактасын койду да, аны сактап, ушунчалык акылдуулук менен мейкиндик ар бир сантиметрге колдонуу үчүн көп акча турат. Эгер көрүү түшүндүрөт аттуу кабарында, колдонуп жаткан болсо, сөздөрдү бекерге өткөрүп жатабыз. Сиздин сүрөттөр бозомук болсо, же буюмдун, тиешеси жок, сиз мүмкүнчүлүк тонолгон жатышат. көп улуу copywriters жана искусство жетекчилери, силерге чындыкты айтып коёюн тургандай, кыскалыгы болуп саналат.
8: болгула Жөнөкөй, тупые
Бир билборд ыкчам окуу болуп саналат. Көпчүлүк учурда, сен машинеге 55mph ага сунала, ошондой эле, аны көрүп, ал абдан натыйжалуу жол аркылуу кабар алуу үчүн керек. Бул искусство директорлору үчүн комплекстүү планда татып жер, же copywriters поэтикалык ысыгы үчүн эмес. билборд бетине бир удар, ал эми ал жөнөкөй, канча күчтүү экенин удар.
9: Logo Көлөм этият болгула
керектөөчүнүн кайтарым да жарнама берилген көпчүлүк parroted экспонаттарынын бири "логотиби көп болот." деген Мунун себеби түшүнүү кыйын эмес. кардар өзүнүн брендин жарнамалоо үчүн көп акча төлөп, ал эми керектөөчүлөр баштарына бекем отургузган бренд менен жүрүүнү каалайт. Ошентсе да, ойногон керек болгон бир салмактуулук акты болуп саналат. Өтө чоң, ал horsey жана кабарыбыздын алаксыткан болот. Өтө кичинекей, эч ким менен бириктирип турган бренд үчүн акылдуу жарнама болот. деп, кээде логотибин көрсөтүү эмес, өзү эле ысык бир күчтүү далил болушу мүмкүн. Билген да, билебиз, анткени Chivas Regal шарап бир жарлык же логотип жок жарнамаларды өндүрүлгөн. Бул бийлик үчүн абдан өзгөчө болду.
10: кыл, "узартылган кол" Test
Демек, жогорудагы бардык эрежелери ээрчип жүрөбүз. Сиз бир фантастикалык тактайын иштеп жатабыз. Ал таза, ал кыска-нуска, бул карама-каршы түстөр бар, бул кызыктуу болот, жана ал иштейт. Бирок, аны көргөн болот? ал окуп, түшүнүүгө болот? Бул жерде ар бир адамдын акчаны жана убакытты текке кетирүү эмес, камсыз кылуу үчүн ыкчам сыноо болот. таанытма өлчөмүнө сиздин тактайын чыгарыш. Азыр, сунулган колдун аралыгында аны өткөрүү. Эгер сага да эмес, ал сенин 27 "монитор илинип жатканда дагы эле баарын алып, барып, аны тазалайт. Бул поп. Ал эми эстеп сиз кат аркылуу жетүү үчүн 5-10 секунд бар керек. Мурунку.