Аныктоо жана Булактар ​​колдонулушу

Кубулуштарды ишке ашыруу

кайсы жарнамалык өнөктүк абдан маанилүү экспонаттарынын бири туура умтулууда. Күнү-жылдын жыйынтыгы боюнча, мыкты динамикалык чыгармачылык жана илимий чендеги жогорку бюджеттер, алар туура эмес адамдарды бутага болсо соолуп жатышат. маршруткалар минип адамдар - Сиз мыкты, ал эми эркин кабыл алуу иш-жылы болсо, мотоцикл дүйнө билет, сиз менен байланыш түзүү үчүн гана ким экенин орун.

Бирок, турмуш дайыма жеңил эмес.

Сиз көп кененирээк даттанууну бар өнүмүн же кызматын болсо, эмне кылышыбыз керек? Анткени, ар бир адам тамак-аш жана суусундуктар суу жеген. Андан кийин, аны кесип, кургактык жок. баарын бир жарнама өнөктүгүн максатында Сиз бир абдан бюджетке ээ болбосо, аткаруу мүмкүн эмес жана Coca-Cola же Nike түбөлүккө кылганын эч аркырап турган медиа-сатып алуу.

Бул жерде, көбөйгөн сиздин кампанияга зор ролду ойной алат. Сиз калктын белгилүү бир сегментин багытталган топтоп, аларды пайдалана алат; Сиздин жарнама кампаниясы анын Бак мыкты УУУ берем бири. Бирок, биринчиден, тез жаъгактар ​​жана калкконуштары менен кырган киришели.

негизги аныктамасы

жарнама, маркетинг, изилдөө, саясат, бизнес жана башка көптөгөн жерлерде, көбөйгөн калктын белгилүү бир сегментин максат үчүн пайдаланылат. Мурдагыдай эле, көбөйгөн камтыйт, бирок алар менен чектелбейт эмес, турган себептер боюнча маалымат менен камсыз кылат:

• Жашы
• жыныс
• Сексуалдык Багыты
• киреше

• билим деңгээли
• иш
• Үй-бүлөлүк абалы
• Негизги бет менчик
• улут
• Пет менчик
• Жашаган жери
• саясий Иштеген
• Диний Иштеген
• балдардын саны

чөйрөсүндөгү колдонулган себептерден саны калкконуштары изилдөө, аткарылып жаткан изилдөөнүн түрүнө жараша абдан өзгөрүп турат. Ошондуктан, бул тизме, бир кыйла өсүп, кээ бир себептер же тилдердин көбүрөөк багытталган болушу мүмкүн, же көп кененирээк болуп калышы мүмкүн.

Жарнама боюнча калкконуштары

жакшы жарнамалык өнөктүк башында, бир стратегия жолугушуу бар. Бул жолугушууда, ошол жерде рекламалап жаткан өнүм же кызмат боюнча талкуулар болуп, бюджет, мөөнөтү, үнүн, илимий ачылыштар, жана, албетте, угуучуларды максаттуу обон. Бул көбөйгөн келгенде болот.

Боюнча Максаттуу аудитория чыгармачылык кыскача кандай гана өнөктүк үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Чыгармачыл жарнама агенттиги өнүм же кызмат сатуу жатканын билиши керек. Бул жакын деп үч жолу эреже бар:

1. Конкреттүү адам Created жатат - мыкты жол
   изилдөө, кардардын маалыматтар, ошондой эле буюмдун же кызмат талдоого алынган маалыматтарды колдонуу менен, белгилүү бир максаттуу аудитория мүнөзү иштелип чыккан. Мисалы, сыра белгилүү бир түрүн сатууда бир максаттуу аудиториянын адамга басым түзүлүшү мүмкүн Jack деп аталган, ал: 36 жашта, сакал бар, бир машине өсүмдүктүн иштейт, аялы жана эки балдар бар, айдаган, кез келген, барбекю сүйөт, өлкө музыкаларын угат, ал эми бош убакытта бассейнге ойнойт. Бул чыгармачыл бөлүмү озунузго жонокой элестетип, жана бул адамга кайрылууга өнөктүк түзүү мүмкүн кимдир бирөө болуп саналат. бул кишиге кайрылуу менен, сиз, калктын бир бөлүгү үчүн кайрылууга деп үмүттөнөм.

1. Жалпы Максаттуу аудитория маалыматтар колдонулат - жаккыдай
   калктын кеӊири чөйрөсүн менен өнүм же кызмат жөнүндө сөз болушу кыйын, себеби белгилүү бир максаттуу аудитория түзүү сыяктуу эле жакшы эмес. Мисалы, эркектер 28-45 жаштагы, толук убакыттагы жумуш менен, бир машина же жүк ташуучу, спорт жана музыка салып. Бул сөз ачат жол менен өтө көп адамдарды, жана ошондой эле, үгүт иштерин да жалпы болуп азап болот.
2. Дээрлик ар бир максаты - бул начар ЖОЛУ
   Тилекке каршы, бул силер качандыр бир чыгармачылык менен көрүп келген нерсе эмес, кыска . Бирок, ал бир көрүнүшүн кабыл алуу, аны токтото албайт. Абдан аз эсеп директорлору максаттуу аудитория деген аталыш менен "ар бир" жазып чыгара турган, бирок алар дээрлик баарын камтыйт жолдорун издей беребиз. Бул сыяктуу бара алат:
   
   Баштапкы Максаттуу аудитория: Эркектер жана орто киреше 18 жана 49-төмөн жашка чейинки, азык-түлүк сатып алууга аялдар.
   Орто Максаттуу аудитория: 80. Ар бир киреше көлөмү 8 жашка чейинки адам азык-түлүк дүкөндөрүнүн дүкөндөр ким дагы.
   
   Бул ойдон чыгарылган сезилиши мүмкүн, бирок бул Улуу Британияда белгилүү тоңуп калган тамак үчүн жазылган чыныгы кыскача көтөрүлдү. Бул эч ким жардам берет. Идеалында, алар жыттанат эмне болуп отуруп, кийим кандай туура түшүп, силер үчүн жарнама жатасыз так адамдын ой жүгүртө албай келет, алар чайга кант алып болобу. Жалпылоо эч ким жардам берет.

Буга чейинки эки жол менен калкконуштары пайдалануу жогорку бир жарнамалык өнөктүк ийгиликтүү же ийгиликсиз, таасир этиши мүмкүн. изилдөө туура эмес болуп калса, же болбосо божомолдор бир аз алып, жүрүм-маалыматтык иш жүзүндө урунган жана түтөтүү үчүн кампания алып келиши мүмкүн.

Мисалы, илимий-изилдөө продукт өз үйлөрүн ээ жана бактылуу улгайган ак эркек багытталышы керек сунуш мүмкүн. Бирок, чындыгында, өнүм же кызматтын тестирлөө ушул буюм иш жүзүндөгү пайдалануучулардын жаш, бойдок экенин көрсөтүп, бир топ ар кандай натыйжа жана раса эч кандай маселе болуп саналат. туура эмес калкконуштары максат менен, үгүт каражаттар тез азайып болот, жана жарнама кулагынын кайрыла алат.

Ушул себептен улам, ал көп учурда мурда ар кандай калкконуштары продукт сыноо жана үгүт максаттуу аудитория жаратылган жаздырганда, бул маалыматты колдонуу акылдуулукка жатат.

Бирок, бул орунга топтор өндүрүм колдоно турган адамдардын түрүн, же аны жакшыртуу үчүн эмне кылат, басым топтор чыгармачыл иш жүзүндө жарнамалоо кампаниясынын бир кyнy болот, аныктоого жардам бере алат да белгилей кетүү керек. Адатта, алар тандап өткөрөт бир бөлүгү шайкеш жооп берүүгө өтө эле аз, ал эми көп учурда начар тобунун аскер же топтун өтө-агрессивдүү мүчөсү калышы мүмкүн.