аттуу кабарында, эмне, бир эмне кылат?
бүгүнкү күндө коомдук медиа билдирүүлөр жарнама алгачкы күндөрүнөн тартып, гезити ар кандай жарнама өнөктүгүн өтө маанилүү аспектилеринин бири болуп саналат. Көп сөздүү кабарында, бир соода-сатык үчүн өмүргө болочок кардарларды тарта алат.
Бирок кылган орношот бир баш сөздүү кабарында ортосундагы айырма эмне, чын эле керектөөчүнүн тери астында калат деген баш сөздүү кабарында? Биринчиден, баш сөздүү кабарында кайсы бир карап.
Жарнама-жылы Башкы деген эмне?
жарнама бир кабарында, бир гезиттин баш сөздүү кабарында сыяктуу кулак алат.
An жарнамалык сөздүү кабарында, кардар биринчи нускасы болуп эсептелет, ал, адатта, копирайтер менен жазылган (бирок ошондой эле тарабынан иштелип болот окуп копирайтер -жылы / арт-директору командасы, же кимдир бирөөгө чыгармачыл бөлүм ). Bold текст, чоң тексттин өлчөмү текст өлчөмүн, ошондой эле ар кандай түстөр кабарында нускадан турат үчүн колдонгон ыкмаларынын бири болуп саналат. Бир баш сөздүү кабарында, ошондой эле жазуу жүзүндө берилиши керек натыйжалуу жана жарнама салып окурмандын буруу максатында.
Жалпы маалыматтардын саны түрлөрү
аталыштар эки түрү көбүнчө бар.
Биринчи түрү колун-жылы колу бир сүрөттөлүш менен иш алып барат. жарнама, ошондой эле алынган болсо, анда экөө тең элементтер, анын бөлүктөрүн суммасынан көп жарнама жасоо бирге иштешет. Бул бир парзга мисал Volkswagon гезити менен, психиатр анын керебеттин астына жаткан механикти чагылдырган жарнама жатат ", биз да оор механизмерди айдап жатышат?" жалгыз баш сөздүү кабарында улуу эмес. сүрөт бир гана чаташкан. Бирок, бирге, алар учурыла, унутулгус жарнамасын түзө.
баш сөздүү башка түрү-сүрөттү же муктаж баш сөздүү кабарында, эч нерсени кошпойт сүрөтүн ээ эмес, бири болуп саналат. Бир гана классикалык GE жарнама карап чыгууга тийиш: "Биз жашоо үчүн жакшы нерселерди алып келет."
Адаттагыдай эле, акыркы жарнама жаратылганын кандайча болду, басып чыгарып, ондогон жылдар бою жарыяланат. Копирайтер жарнама үчүн кабарында жана дене көчүрмөсүн иштеп келет.
Бул жарнама анда арт-директору жана / же дизайнер кандайдыр бир жол менен кабарында ойнотулуп, же кандайдыр бир жол менен, аны мактаптыр сүрөттөрдү түзөт искусство бөлүмү, бара турган. Бул жарнама эмне үчүн эски модада калган эле, бирок карантиндик, элүү башы жана Алтымышынчы жылдардын башындагы жараткан ар бир жарнама + бурчка коюлуучу негизги таш болуп калды. Андан кийин, Билл Bernbach келди.
Ал топтор менен бирге көркөм директорлорун жана copywriters коюу менен өнөр өзгөрүү киргизген. биринчи келаткан көчүрмөсүн ордуна, аны менен бирге жараткан бир сүрөттөлүш, бүт жарнама кампаниясы командасы тарабынан түзүлгөн. Балким, сүрөт биринчи келди. Балким, бул идея түзүлгөн, ал эми баш сөздүү кабарында жана сүрөтү андан кийин келди. Бул формула бардык заманбап жарнак курула турган негиз болуп саналат.
Кандай гана жазуу үчүн Улуу кабарлар
Көп сөздүү кабарында менен башталат улуу чыгармачыл кыска. Мен н Чынында, көптөгөн чыгармачыл директорлору бир уникалдуу сатуу карагат (USP) деп кыскача биринчи сөздүү кабарында, түбөлүккө өнөктүк үчүн жазылган болуп саналат. Бул артык баш жазып чыгармачыл бөлүмүнүн иш болуп саналат. Мисалы, Жакан Hiney, Эби Life оор оору камсыздандыруу боюнча эсеп директору USP жазган, келип: "Сенин оору сенин үй-бүлөсүн майып жол бербегиле." Ал күчтүү баш сөздүү кабарында жана күчтүү USP болот.
Эгер улуу чыгармачыл кыскача бар болсо, сиз жарнамалык болуп өнүм же кызмат жөнүндө баарын билебиз. Эгер мүмкүн болсо, силер алдына бар да, столдо. Бул машиненин бир болсо, аны кууп. ал укалоочу болсо, массаж алышат. Сиз продукт чумкуп керек.
Кийинки, жарнама барып, кайда карап. ал Times аянтында турган маалымат тактасына жүрүп жатат? бул журналдын кетет? Эгер ошондой болсо, анда ким? журналынын жерге түшүп бургулап. Артка бет борбору жайылып, мазмуну бет карама-каршы?
Акыр-аягы, жазып баштайт. акылдуу болуу жөнүндө кабатыр болбо, же ала-баргыла укмуштуудай баш түзүү. Жөн гана жазып баштайт. продукт пайда жазуу. Жазуу тажрыйба. продукт ичеги аллергия жазуу. өнүм же кызматтын табиятын керектөөчүнүн байланыштырат сөздөрдү жазып ал. Сиз аны кагазга ала түшүп (ооба, идеалдуу кагаз) деген ой пайда баштаса болот, ошондуктан, ал-бетте, бирге бириктирилген келет.
Сиздин ой-кайра карап чыгып, сенин көз байланыштарды көрө баштайт. Words секирип болот. Сөздөр калкып чыгат. Күтүлбөгөн жерден, эки көрүнгөн байланышпаган ойлор бир акылдуу, кызыктуу баш сөздүү кабарында болуп биригип.
Жарнама Мыкты саны 25
Бул тизме боюнча карала турган татыктуу аталыштар ми боюнча ми бар. Бирок, жөн эле жогору деген бар, ал жөн гана унутуп мүмкүн эмес. Бул жарнамалык тарыхында өз ордун татыктуу жыйырма беш гезити бар.
- McEnroe аларды оозанып ант берген - Ника
- эле ошолордой менен кажети жок. аларды Pass - Porsche
- Hello балдар - Wonderbra
- түш токтотуу жана түш баштайт - Ikea
- пикирди сурап-билүүнүн-жылы, Economist окурмандардын 100 пайыз бири болгон - Экономист
- бир Lamborghini караганда беш эсе көп аялдар улантылат - Daihatsu
- маскаралоо жоголгон өнөрүн кайрадан - Паркер Круг
- "Мен отурган учурда эле пианинодо ойноп, бирок мен ойной баштаганда күлөт", - АКШнын музыкалык мектеби
- "Мен Economist эч качан окуган жок." - башкаруу стажер (жаштагы 42) - Экономист
- Apples улуу сабиз кылып - Apple
- "60 чакырым саатта, New Rolls-Royce кундоруно ызы электр түнү келет", - Rolls Royce
- Сен жек аялдар кайда чачын кылган бар - Хорст салондор
- Сен кечээ эртең - деди Nike
- Үйлөнүүгө байытат. Kill күйөө. Кайталаъыз. - ABC, күндүз
- Бир америкалык абалында, коёбу жазасы өлүм - Timberland
- Бул жакшы жарнама эч качан жазылган? - Бол өнөктөштүк
- Эмне үчүн сен өлтүрүү жөнүндө олуттуу ойлонуп көрүшү кажет - самариялыктар
- Сиздин Ай жоготпогула. Өмүр бою дос сейрек - Ай
- Ал апасы үчүн колдонулган сыяктуу. ал камакка алынаардын алдында - Сидр Jack Hard Cider
- Аны тааныган жок болсо, анда, балким, ага даяр эмес деп - Chivas Regal
- Ойготкуч саат. Hammers. Ойготкуч саат - Максаттуу
- эркек киши болгон күндөн тартып. Ошентип, аялдар - Timberland
- Эгер аялынын өлүмү боюнча пландарын жатабызбы? - Abbey Life
- Бул адамдар сен зордуктоо боюнча мыкты деп ойлойсуз кайсы бир? - грегг Аймактык Directory
- Бразилия көчөлөрүндө өчүрүү балдар үчүн кандай маселени чече элек. аларды өлтүргүлө. - Эл аралык амнистия