Кандай Creative башкармалыгын түздү, ал эми негизги оюнчулар кимдер?
Ар бир бөлүм бир жарнама агенттигинин абдан маанилүү болсо да, чыгармачыл бөлүмү аныктайт бири болуп саналат. Эгерде жарнак агенттиги бир продукт бар, ал чыгармачыл иш алып баруу болуп саналат. Ал эми чыгармачылык бөлүмүндө иштеген таланттуу адамдарга (жана көп жашаган) тарабынан ишке ашырылат.
Баары басма жарнама жана түздөн-түз почта үчүн жарнамаларды радио , интернет жана партизандык кампаниялар жерден боюна бүтүп жатат. чыгармачыл бөлүмүндө болбосо, эч бир орган жок.
Чынында, аны колдоо үчүн башка бөлүмдөрүнүн жок да, көп адамдар, машинанын кыймылдаткычы болуп чыгармачылык бөлүмү карап баары бир эч кандай жумуш болмок эмес.
Ким Creative бөлүмүндө иштейт?
ал органга органдан бир аз өзгөрөт да, чыгармачыл бөлүмү көбүнчө каармандардын бир шагы турат. Бул жерде негизги ролдору:
Creative директор (лор)
Чыгармачыл теке эч ким менен ала албай калса, бул чыгармачыл директору (CD). Бул анын жумуш жумуш командалар кыска жана белгилүү бир сапатка ээ кылып жаткан камсыз кылуу болуп саналат. чыгармачыл директору ошондой эле командалар турган долбоорлор боюнча иш алып барат, аны чечүү үчүн зарыл убакыт, жана көп учурда үгүт ойлоп командасы менен бирге, кардар менен иш алып бар боло турган чечет.
учур пайда болгондо, CD бир маселе боюнча жардам, же болсо да, эч кандай башка чыгармачыл адам алат, аны чечүү үчүн болушу мүмкүн. Бул CD көп чыгармачыл бөлүмүнө "коргонуу акыркы сызык" деп аталган ушул себептен эле.
Башында копирайтер же арт-директору (кээде дизайнер же эсеп аткаруучу) чыгармачыл директору, ийгиликтүү жана ишин нукка турган болсо, анда Агенттик каржылык жана сын ийгиликке алууда себепчи болот. Дөөтү Эбботт, Билл Bernbach, Lee Clow ал эми бир аз мурда, Алекс Bogusky сыяктуу Creative директорлору ушундай жол менен органдарына калыптанган.
Кээ бир агенттиктер чыгармачыл директору канча өлчөмдө болот, досу чыгармачыл директору менен баштап, директор, башкы директор жана акыр-аягы, аткаруучу директор.
Copywriters
жарнама агенттигинин менен копирайтер көп бойдон калууда, анын өлчөмү, аларга кардарлардын базасынын жараша жана долбоорлордун түрлөрү, ал боюнча иш алып барат. Мисалы, түздөн-түз маркетинг жана Желе мазмуну басым агенттик кутусунун жана сатуу-пунктунда багытталган орган караганда кызматкерлери көбүрөөк жазуучуларын болот. копирайтер, адатта, арт-директору же дизайнер менен бирдикте иш алып барат, DDB Билл Bernbach аягында 1950-жылы кайра ойлоп эле нерсе. Тилекке каршы, бул модель органдары жүгү негизинде же ка- тышууга менен кызматкерлердин эле аз, бул күн популярдуу болуп баратат.
жагыда төмөн аягында кенже копирайтер болуп саналат. бир же бир нече жыл өткөндөн кийин, ошол абалы өзгөрүүлөр копирайтер турган болсо, анда ага копирайтер, анан чыгармачыл директору / көчүрмөсүн шерик. Junior жазуучулар төмөн деңгээл долбоорлор боюнча иш алып барат, алар сыйгаланып таба чейин жогорку мартабалуу кызматкерлери тарабынан машыктыруу керек болот. Copywriters майда онлайн жарнамалары жана туусу, толук кандуу жүрө интегралдык кампанияларга нерсеге иштешет. Ошондой эле, алар сөздөр менен келген эле адамдар эмес.
Copywriters көркөм директорлору менен дизайнерлердин болушунча көбүрөөк көрүү идеялары менен чыгып келе жаткан, эреже катары, өтө эле стратегиялык, чыгармачыл ойчулдары бар.
Art Директорлор
Эле жогорку үчүн copywriters, кенже баштап, мекемелердин ичинде арт-директору этаптары бар сыяктуу эле, акырында ACD / AD ролу. An арт-директору кампаниянын жасоону копирайтер жана дизайнер менен бирге иштейт, жана жазуучу катары чыгармачылык ойчул катары көп. Бул аталыш менен арт-директору сөз "өнөрүн" бар болсо да, рисунок көндүмдөр талап кылынбай тургандыгын да белгилеп кетүү зарыл. Бул чыгармачыл маселе чыгаруу, бир иш, аткаруу жана башка адамдар тарабынан чечилиши мүмкүн.
арт-директору бир долбоор боюнча алганда, ал көз чыгармачыл директору менен түзүүгө кол-жылы кол иштөөгө жана өнөктүгү болот. Бул күн көптөгөн көркөм директорлор сонун Mac мүмкүн, бирок, дагы бир жолу, бул дайыма эле зарыл эмес.
агенттик Дизайнерлердин турган топту болсо, арт-директору, анын көз карашын түзүү үчүн багыт алат.
дизайнерлери
Анын ичинде көркөм долбоорлоо ошол кашык, дизайн, ал тургай, көп дизайнерлердин түрлөрү, бар продукт долбоор . Бирок, көпчүлүк агенттиктер болот көркөм дизайнерлер жардам берүү кызматкерлеринин күнү көркөм директорлорун үгүт материалдарын жана copywriters, ошондой эле бир түшүнүк командасынын муктаж болбостон таза үлгүсүн талап кылган жумуш иштөө үчүн. Дизайнерлери алар кийинки баскычка идеяларды алып, даяр чыгармага чыгармачыл команда кошуу мүмкүн эмес поляк берет абдан, бааланат. майда мекемелердин, дизайнерлер кызматкерлери болушу мүмкүн эмес, ал эми зарыл болгон ка- тышууга катары жумушка чыгат, же кызмат көрсөтүүлөр убакыттын өтүшү менен суралып жаткан дизайн студия иштешет.
Желе Developers
дизайнерлердин жана көркөм жетекчилери менен бирге иштөө желе иштеп жатат. Ошондуктан санариптик жайгаштырылган жаткан көп басым жасоо менен, бул акыркы он жыл ичинде агенттигине баа жеткис болуп калды ролу болуп саналат. Башкалар кампаниянын санариптик бөлүктөрүн боюнча жардам берүү үчүн кадрлардын эле бир-эки ээ болот, ал эми кээ бир санариптик органдары, иштеп бир топ болот. Бул желе иштеп чыгуучулары иш онлайн тажрыйбасын иштеп чыгуу үчүн, аны код, аны өзгөртүп, жана кээде аны сактоого. Алар мыкты UX (колдонуучунун тажрыйбасы) тажрыйбасы бар, ал эми так багыттоо жана пайдалануучу достук аянтчалардын үйрөнүшүбүз керек.
Өндүрүш Artists
өндүрүштүк сүрөтчүлөр (көбүнчө) иш-чараларды алуу жана басып чыгарууга, аларды даярдоо билбеген милдети бар. Бул, басып чыгаруу үчүн документ бир нече адабияттарды бир жарнама түрүн түзүүгө, ошондой эле иштеп жаткан кампанияларга өзгөрүүлөр түзүү түзүлүшүн камтыйт. ал критикалык ой көп талап кылган жумуш жок болгону менен, ал майда-чүйдөсүнө чейин көп маани жана ынтызар мамиле талап кылат.
Скетч / Storyboard Artists
Кээ бир агенттиктер, айрыкча, теле жана көчөлөргө жарнамаларды көп деп, кадрлар боюнча эскиз сүрөтчү же "wrister" ээ болот. Бул кимдир бирөө бул TV бутагына, же сүрөт кампанияларынын тез жана чебер эскиз тактайларын албайт. Мурда, эскиз сүрөтчү карандашей жана маркер менен иштеген, бирок бул күндөрү ал Wacom планшет сыяктуу нерсени колдонуп, көп жагынан эле тез, ошондой эле кыйын болот. Ошол сыяктуу эле, санариптик чиймелери кардардын жоопторго негизделген өзгөртүп colorized ар кандай жолу болушу мүмкүн.