Баалоо жана Celebrity боюнча оош-кыйышын
Бирок акыркы жүз жыл ичинде жарнамалык индоссаменттердин адабий бери болгону бар. спортчулардын жана кино жылдыздарын тартып, дарыгерлер жана механика үчүн, колдоо жарнама жана коомчулук менен байланыш тармактарынын негизги бөлүгү болуп саналат. Мунун олуттуу себеби бар.
өнүм же кызмат кимдир бирөөнүн атын же жаатындагы эксперт менен өзүн түздөп, кааласа, алар таануу, ишкердик беделин жана ишенүүсү үчүн кыска жатышат.
Мисалы, дан эгиндеринен бир брендине экинчи ойду берген эч качан мүмкүн. Сиз болгон Олимпиада оюндарынан алтын медаль атлет чыгып келет да, алар аны жесе мындай дейт: Бирок, ал радар жатат.
Башка сөз менен айтканда, колдоо менен менен байланышкан оң сезимдер өздөрүн тиркеле турган бренд үчүн жеңил жол атактуулардан, же өнөр жай адистин.
Индоссаменттердин түрлөрү
негизинен бренддери аларга жеткиликтүү болушу төлөнгөн, индоссаменттердин төрт негизги түрлөрү бар. Кээде, айрыкча, кайрымдуулук үчүн ушундай атактуу, көкүрөк рагы тандоо сыноолордун атынан чыгып сүйлөө, эркин.
- Өнүм же Кызматтын пайдалануу: Бул, балким, спорт жана саркеч кездешет. Мисалы, Коби Брайант жана Майкл Джордан миллиондогон долларлар Nike бут кийим кийип көрүп үчүн төлөнүп берилет. Медициналык-Клаустун урматына дарыгер төлөп берет, доктур, тиш, дарыгерлер жана башка медициналык адистерди, алар белгилүү бир өнүмдү пайдаланууга дүйнөгө.
- Соодалык атынан сүйлөп (ака Testimonials): бир өнүм же кызматтын Жарнама келип маркалары беките колдонуу үчүн дагы бир ыкма болуп саналат. көпчүлүгү ушул өлкөдө көргөн эмес, өнүмдөрдү кини ойдо болсо да, көптөгөн атактуу бул жыл сайын (Кыя үчүн Christopher Walken деп ойлойм) кошумча миллиондогон доллар иштеп табуу үчүн эмне. Мисалы, Arnold Schwarzenegger жапон буюмдардын ар кандай жактырды. Бул атактуулардан, Кудайдын ырайымы менен түшүп калса, көп учурда жакшы чечим болуп саналат, анткени, алардын чет сүрөтү ал Кошмо Штаттардагы болуп караганда терс басма каршы корголот.
- Төлөнбөгөн Баалоо: жарнамачылар брендин колдой турган бир нерсе жазып, же кимдир бирөөнү төлөө тандоо бар, ал эми бул аттестат толугу менен акысыз, ал да жакшы. Бул бир нече жолдор менен болушу мүмкүн. Бир белгилүү блоггер, YouTube-, кесиптик, же атактуулардан, жылдыз , бренд жөнүндө жакшы нерсе айта албайт. Бул боюнча белгилүү мисал Англияда чыккан. TV ашпозчу Delia Смит өзүнүн тамак көрсөтүп тамак идишке кайсы бир түрүн колдонуп, ал моделге үчүн сатуудан кийинки күнү он эсе көтөрүп атышат. жакшы артынан блоггер ресторандан кызытылган карап берсе, ишкердик (кечиктирилгис кийин жок дегенде) өнүгүүсүн болот.
- "Fake" колдоо: Бул жөнүндө мыйзамсыз эч нерсе болжолдоого болот . Бул жөн эле бир үй-тазалоо продукт үчүн ижарага унаа компаниясынын бардык нерсе үчүн атынан төлөнөт катышуучуларына келген индоссаменттердин түрлөрү жөнүндө сөз болот. Бул кызматтагыларда болот үй-бүлөлөрдүн пайда продукт же кандай сонун ак лабораториялык узун көйнөк кийип, медициналык адистер катары түшүндүргөн. Алар бул роликтер болгон инсан катары аныкталган, алар чыныгы үй-бүлө же дарыгер сөздөрдү айтып жатат да, ошондуктан жазуусунун бул кандай бийлик башка үч кыйла жумшагыраак. Абдан аз эле киши актёру катышкан эга көрүп, жемиши да айтылгандай эле жакшы болот го деп ойлойм.
Келишимин жактыруу залакасы
Колдоо менен бирге, эки брендине байлап. Бир бренд чыныгы өнүм же кызмат болуп саналат, жана башка бир Киного же TV жылдыздардан тартып, жеке бренд, музыкант, же өнөр жай адистин. нерсе бренд менен да туура эмес болсо кырсык эки байлап кийин, баары башаламан аласыз болуп саналат. Бир гана Оскар Симпсон жана Билл Косби иштебей кеткенден колдоо маанисин түшүнүү үчүн эске алуу керек.
- Коркунучтуу маркасы үчүн терс брендин жактырышты адамга эмне бир нерсе керек, бренд өзү өтө тез азап болот. Сиз бул гана Tiger Woods ал бекитилген бренд үчүн түзүлгөн деген маселелерди караш керек. Бул учурда, бир жарака PR жана юридикалык тобу ошол замат кан токтотуу үчүн зарыл. Бирок, кээ бир учурларда, зыян да улуу жана бренд колдоп кайра чакырып керек.
- Индоссантына кооптуу: Ошо сыяктуу эле, бренд бир нерсени туура эмес кылып үчүн от болуп, алардын мамилеси өздөрүн алып салуу үчүн ыкчам аракеттерди каралбаса, аны колдой белгилүү адам тайсалдай боло алат керек. жалган жарнама катышып, компания, sweatshops колдонууда ачылган болсо, же мыйзамды бузуп чыгып, жалпак, ал жонокой индоссантына беделин түшүрүшү мүмкүн.
Продукт жайгаштыруу колдоо болобу?
Калыстар тобунун бири-чыгып турат. Кээ бир чыныгы колдоо ачык экенин сактап, жана өндүрүм же кызматты жактаган билдирүү кирет.
Албетте, баары дайыма эле иштей бербейт. атактуулардан, жөн эле чыгып, сергек белгилүү бир түрүн жүргөнүн көргөн болсо, же белгилүү бир машина айдаганды, ошондой эле массалык маалымат каражаттарынын жардамы менен сүрөткө, анда ал төлөп, же жок болобу, ошондой эле колдоонун болуп саналат.
Андан кийин продукту жайгаштыруу жок. Бул таптакыр бирдей эмес, бирок ал эки бир продукт жайгаштыруу келишим менен байланышкан болсо, бренд кино жетсе болот, жана тескерисинче деп айтууга болот. ал Casino Royale пайда болгондон кийин, Ford Джеймс Бонд жактырышты беле? Ford жактырышты Bond анапа беле? Эки учурда, эки марканын үлүштүк арызды түзүүгө колдонулган деп айта алабыз. Бирок, бул мөөнөткө аалым катары таанылса да, бир типтүү индоссамент эмес.