Жалган .
Биз (кимдир бирөөнүн сезимдерин сактап туруп), эмне үчүн эч качан үйрөтүп жаткан нерселердин бири. Бирок жарнама агенттигинин бир нече жума өткөндөн кийин, адамдар ал үчүн сооп жатат.
Макул, бул сөздүн салттуу мааниде астында жатат. Бирок калп ар кандай жолдору бар, жана кесиптик жарнамачылар, аларды абдан жакшы билишет. Алар төмөнкүлөр:
- Өткөрмө калп: Бул, балким, жарнама менен жалгандын таралган түрү болуп саналат. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул өнүм же кызматтын гана мыкты өзгөчөлүктөрү баса ушунчалык столдун чечип тиешелүү маалыматтарды алуу жатат. 10 жуманын ичинде 50lbs жоготуп бир диета таблетка бар болсо, жардам берет, мисалы, Ошондуктан, бирок ал аябай ачууланып, машыгуу жана иштөө үчүн, ал бир аз калория диета менен айкалышуусу керек, өткөрмө калп боюнча тамактануу жана көнүгүү чындыктарды чыгып турган кескич бөлмө кабат.
- Комиссиянын Lies: An чыгып, жалган да, мисалы, "Бул компакт-сатып алуу жана бир жыл алкагында $ 1 млн түзөт", ошондой эле жарнама абдан сейрек кездешет. Алар табышы үчүн жеңил, ошондой эле оор коргош үчүн.
- Катаа кеткен Lies: бул жерде Мисалы, каргашалуу Sketchers болуп бут ишке Ups кампанияларды көр. жарнама агенттиги бул шоу арыктаса жана абалда болууга жардам бере аларына ишенүүгө алып келди, ошондуктан, алар аны менен чуркап. Бул ката кетти. мааниси жок каар бар эле, бирок ал баары бир алдамчылык бар эле.
- Чапкандык Lies: жарнамаларды Ошондой эле абдан жөнөкөй, аша чапкандык эмес, өтө эле аз эле адамдар ачыктан-ачык эле колдонулат, чынында, жарнама эмне деп эсептешет. Албетте, кээ бир Deodorant боюнча чачуучу бир канча километрге сага артынан чуркап аялдарды ээ эмес. Бул ойду үчүн өзгөчө нерселерди алып жатат. Ошентип, зыянсыз оюн.
- Баш калп: Бул кооптуу болуп саналат. рекламалап жаткан өнүм же кызмат жөнүндө терс нерсеге ишенүүгө баш тартуу, ошондой эле ар бир байланыш аны таштап. узак убакыт бою, тамеки өнөр жайы өзүнүн буюмдар зыяндуу экенин моюнга алуудан баш тартышкан. Ал тургай дарыгерлер келгенде аларды энчисин жок.
- Минималдаштыруу Lies: Башка сөз менен айтканда, пайда чапкандай карама-каршы; Эгер терс жактарын түшүп ойнойт. Демек, буюмдун негизги ооруга жана жапа чегүүгө себеп болот: "Бул продукт аз кыйынчылыктан алып келиши мүмкүн", деп минималдаштыруу калп.
- Reinvention калптары: Окуя туура эмес болсо, окуяны өзгөртүү. Бул какшык жана үн пайдалануудан өнүм же кызмат айтып жаткан пайдалуу болгон маалыматтарды жана орун планы үчүн, ар кандай жолдор менен жасоого болот.
жарнама колдонулган жалпы жалган мисалдары
Сен жаман органдарынан жаман жарнамаларды көрүп, алар ачык эле калп же абдан татаал жолдор мүмкүн менен адаштырыш үчүн багытталат. Айрым жерлер жазык ишинин козголушунан качуу үчүн мыйзамда ар бир жылчыкты колдонуп, мыйзамдуу жана мыйзамсыз ортосунда жакшы линиясын жүрүшөт.
Бул көрсөтүлгөн жарнамалар ж.б. сыяктуу нечендеген:
- "$ 100 менен салыштырып!" - Бул продукт 100 $ артык эч нерсе жок дегенди билдирбейт, ал сага 100 $ баасы менен сатып алууга турасыз продуктту салыштыруу керек дегенди билдирет. Бул алмаз шакек менен кубометр Часы шакек салыштыргандай эле көп болот. Ооба, алар дээрлик бирдей, бирок келди. Ошо сыяктуу эле, мен $ 59 жалпы планшет чынчыл түрдө салыштырууга болот, бир эмес, бирок бул калп көп бар
- "Кийинки 10 мүнөттүн ичинде чалуу ...", - Анан эмне болот? Сиз акысыз жеткирүү алууга болобу? Сиз кошумча акысыз заказ Doubles алууга болот? Сиз эркин Pony алууга болобу? Ал убак кандай тиешеси жок, эч кандай мааниге ээ эмес. Сен кандай гана адамдар со керек. Бул жөн гана аппаратка жарышып адамдарды алып чыгуу үчүн, бир жолу болуп саналат. Бирок алар: "Кийинки он мүнөттүн ичинде чакырган жок болсо, аны жок кылат." Деп эмес, Албетте, сен тез жооп сизден башка, ансайын эл болбой калат, бир нерсе болуп калат деген ойдо болушу үчүн, алдамчылык бар.
- "Камтылган кызмат үчүн акы төлөбөйт." Дааажжжжжжжеееееее дагы татаал тили. Бул сөз айкашы эч нерсе дегенди билдирет. Эч нерсе эмес. Бирок ал баарын билдирет угулат. Ал мындай деп сыяктуу: "Сенин эшиктин алдында дем эч нерсе төлөбөйт." Ооба, Duh. кызмат жабылган болсо, ал үчүн төлөнгөн. Кара.
Ошентип, ошол Жарнак айтып берет "жалган" деген түрлөрү бар. Алар эч кандай мыйзам бузуп, жок, алар жөн гана тил менен баспагыла жатат. Ал эми чыгып, жалган чыгып, алар тез эле четке кагууга жана бренд үчүн өтө жаман карма алып келет. Эгерде маркалары сыяктуу сөздөрдү айтты дейли:
- "Эгер 25-IQ пунктка жогору үчүн гарантияланган."
- "Биздин бекон Чизбургеры 100% май жана эркин калория болуп саналат."
- "Биз 29 секунданын же андан аз, ар бир убакыт ичинде болот."
Бул жөн гана Жарнак сот, талкаланды кардарлар үчүн ачык калтырат. Anything ачыктан-ачык жалган аныкталса, жана бренд айрып турган оозунан чыккан сөзү аркылуу.
Advertising чындыкты ынанып, бирок, адатта, ал ошондой эле аша чаап эч ким эч качан бул бурууну жогорулатуу ачуунун башка бир нерсе болушу керек деп эсептейт ал. шыпты жолунда бараткан унааларды үчүн крокодилге айтып, аны кунт коюп кардарларга сени алуу үчүн жөн гана Razzle-кабатырланбашы керек.