"Копирайтер" Аюб укугу Сөзүбү?
Жарнама агенттигинин Creative командалары так билем копирайтер столго алып келет. Чындыгында, маркетинг, жарнама жана дизайн менен тааныш эмес бирөө, копирайтер алар көчүрүп негизделген чечимдерди эле көп көрүү идеялары бар чыгармачыл, стратегиялык ойчул экенин билет.
Бирок Агенттиктин жетекчилиги жана кардарларга, анын ичинде чыгармачыл аренада, сыртында көпчүлүк элди сурап, алардын аталышы жана аныктама боюнча ыргытылган бир аз көрүнөт.
Кээ бир жарыяларды түбүндөгү кичинекей басып жазган бирөөгө таандык копирайтер, юридикалык кесиби боюнча жумуш эмес деп эсептешет.
"Эй, сен копирайтер? Ошентип, жарнамалардан түбүндөгү укук нерсени жазып? Wow ... бул кызыксыз угулат го."
Бул чындыктан алыс болушу мүмкүн эмес.
Кудайдын копирайтер үчүн Wikipedia кире карап көрөлү:
"Бир копирайтер , адатта, чыгармачыл топтун бир бөлүгү катары иштейт. Арт директорлору менен Advertising органдары өнөктөш copywriters. Копирайтер көп учурда кардардын тартып көчүрмөсү маалыматтарды алууга, анын ичинде жарнама анын оозеки же текстти мазмуну үчүн жооптуу эмес. Копирайтер айтып үчүн жооптуу окуя, ал көрүүчүлөрдүн / окурманга таасир этет, мисалы, белгилүү бир жол менен, аны даярдап, идеалдуу сезимдерибизди өндүрүү [1].
Арт-директору көрүү байланыш үчүн ким жоопкерчиликтүү жана атап айтканда, басма ишинин учурда, өндүрүүнү көзөмөлдөө мүмкүн. Ошентсе да, көп учурларда, же адам жарнак же соода үчүн жалпы идея келди мүмкүн (адатта түшүнүк же "чоң идея" деп аталат), ошондой эле өз ара жараяны көп ишин жакшыртат. "
Кыскача айтканда, copywriters жана көркөм жетекчилери да бул келгени үчүн бирдей жоопкерчиликтүү "чоң идея". Бир басма жолугат өнөктүгү үчүн негиз болуп, санариптик, берүү, партизан, жана коомдук байланыштар. Ошондой болсо да, арт-директору бойунча курч жана маанилүү сезет, ал эми копирайтер бойунча эптеп ролун бетине кой кайтарып жүрөт.
мурдагы Киного же Джууабсыз өндүрүш түзүү Хелмс адам сыяктуу; Акыркысы, Жазуу жана Грамматиканы текшерүү кээ бир Bookworm.
Копирайтер бир чебери караганда, бир кыйла
биринчи кезекте бир копирайтер (бир сөз), чыгармачылык стратег. Ошондуктан да арт-директору болуп саналат. Долбоордун башында, эки ролу өзүнчө мүмкүн эмес. Да бир аткарылышы, сүрөттөрдү же сөз, тескерисинче, кампаниянын жалпы жетекчилиги багытталган. чоң идея деген эмне? стратегиясы деген эмне? Кантип башаламандыктардын аркылуу буз? Копирайтер жана арт-директору так ошол эле шартта турат. Алар чоң идеяларга багытталган да, ал эми искусство директорлору айтканда ойлоно алат, ал эми copywriters көрүнөө болот. Албетте, бул жөн гана жол.
Бул иш бүткөндөн кийин, анан иш өзгөчөлүгү эске алышыбыз керек. сөздөр, саптар, дене көчүрмөсү, алар копирайтер жасоону бардык кулашы. жайгаштыруу, долбоорлоо, сүрөттүн аткаруу жана кесим жалпы карап жана сезгендери, ал арт-директору мойнуна болуп саналат.
Жарнама көптөгөн улуу көрүү дарга copywriters келген тургандыгын белгилеп кетүү керек, ал эми искусство жетекчилери көптөгөн улуу аталыштар катары жазылган эмес. Бул иш-мүнөзү болуп саналат, жана команда жалдап органдын, анын ичинде кээ бир милдеттери менен белгилүү бир чака, ар бир негизги зыянын кылып жатат экспертизанын ар бир аймакты койду.
Копирайтер жана арт директору ортосундагы чекти жоюп
Кээ бир маалымат каражаттарында оор көрүнүүчү жазасын бул күндөрү, таза нускасы-кууп башкаларга өлүм жазасына (коомдук медиа чордонунда болуу) копирайтер жана арт-директору ортосунда саптары бүдөмүк болуп калды тургандыгын белгилеп кетүү керек. болсо, кээ бир долбоорлор, аз талап жарнамалык жана маркетингдик органдарына келип, Ойлоп тапкычтар. Бирок алар күчтүү идеялар керек жана копирайтер арт-директору же дизайнер да, бул ой-катализатору көп эмес. кээ бир учурда, алар, бул тууралуу жазуу бар сайтында же китепченин ичинде болот, анткени, материалдын көпчүлүк менен дагы жазуучу, адатта, себеби болуп саналат тааныш. Жана стратегиялар көбүнчө жазуучулар, пландоо жана эсеп башкаруунун ортосундагы өз ара келген. башка учурларда, арт-директору көчүрмөсү негизделген бир өнөктүк түзүү үчүн копирайтер эле жооптуу болот.
Эгерде эмес, копирайтер, аталышы кандай болушу керек?
мөөнөткө катары "арт-директору:" ушунчалык көп ангылатхан жана караганда абройлуу болуп, "копирайтер," ролун сызып турган убак? Ооба же жок? Ооба болсо, анда эмне деп айткан? Биз жөн гана шарттарды баш тартышы керек окуя болуп саналат "арт-директору" жана "копирайтер" такыр эле, анын ордуна ролун көбүрөөк "жарнама чыгармачыл" же башка ушул сыяктуу бир нерсе катары мүнөздөгөн "чыгармачыл ойчул?" Бул жерде сунушталган жылда сунуштаганыбызда наамдарды тизмеси. Төмөндө өз сунуш, ой пикирлерин кетүүгө болот.
- көчүрүү директору
- көчүрүү башчысы
- Creative жазуучу
- Idea Guru
- Creative Thinker
- Idea Баштапкы
- Advertising Creative
- көчүрүү Creative
- ой жүгүртүү Machine
- Creative согушчанды жок
- Creative Strategist
- Conceptor