Бир этап-этабы менен жетекчилик ондогон жылдар бою уктаган Tagline үчүн
Эгер улуу жазып баштаардан мурун Tagline , ал кредом чынында эмне экендигин түшүнүү маанилүү. Же болбосо, ал чынында эмне керек, эмне конкреттүү, болушу керек. Анын үстүнө, сен көйгөй эмне экенин билбейм, эгер бир чечимге келе башташы мүмкүн эмес.
А кредом онлайн катары сүрөттөлөт "жарнама колдонулат, айрыкча, бир catchphrase же ураан, же тамаша менен удар сапта".
Бул кызыктуу сүрөттөлүшү, бирок бул чындык да жакын эмес.
Бир кредом тамаша эмес.
Бир кредом бир Punchline эмес.
Бир кредом бир catchphrase эмес.
А кредом өнүм же кызмат өзү үй аты болуп, өзгөчө, убакыттын өтүшү менен бир catchphrase болот. Төмөнкү тизмеден кандай жолдор менен бир нече Taglines поп маданиятынын бир бөлүгү болуп калды жөнүндө ойлонуп көрөлү:
AVIS - Өтө катуу аракеттенип
Avis "экинчи эч ким кызмат" сыяктуу бир нерсе менен өтүп кеткен болсо, шыктануучулук болмок. Билл Bernbach аларга ниет жөнүндө расмий билдирүүнү берип, бул Hertz Өйдө болуп отуруп, бил жасады.
NIKE - Just Do It
Бул спорт, же тыбыштары үчүн, же дүнүйөлүк катары башка эч нерсе жөнүндө сөз болбойт. Бул көз карашта болуп, ондогон жылдар бою компаниянын жарнама калыптанган бир. Бул ысым мындан ары аны менен пайда жок деген Nike менен сөздүн синоними болуп калган.
АЛМА - ар түрдүү ойлонуп
Бир канча убакытка чейин бул Apple ЭЛЕ. Алар башкалардын zagged жатканда zigging жок. Алар турганы талашка. Жетекчилиги астында Steve Jobs , алар чек бузуп жана технологиялык шарттарды түзүү берүүгө батынган жок.
Тилекке каршы, бул күндөрү ал көбүрөөк болуп калмак " Башкалар жетектешине жол кайда, биз керек."
AMERICAN EXPRESS - бет жок үстүнө таштабайт
иш жүзүндө эч нерсе мактанчаак же кошамат деп туруп, сенин продукт канчалык маанилүү экенин элге кандай сонун кыска жол. Ал бара жатканда, адамдар коопсуз сезип, ал кандайдыр бир буюм же кызматтын бир өзгөчөлүгү болуп саналат.
А Tagline кантип жазуу керек ... кадам
бир кредом канчалык мүмкүн көрүп, эмне силер эмне кылалы? Кантип аны баса турган? ал эл аны көрүштү көп убакыт өткөндөн кийин, ал тууралуу ойлонуп кылам эмне деп жооп берет?
Ал эмне (бир органда иштесе, же Кардардын) Ал бүт компанияны кылып баалуулуктарга жана чындыктар менен башталат. Мына, сен алтын-жылы анын салмагы арзырлык Tagline түзүүгө жардам бере турган этап-этабы болуп саналат. Эгер кагаз актай барактай жана калем керек болот баары, же компьютер. Бирок, чынын айтсам, эски модада белги коюу ыкмасы бул жерде жакшы болот. Эгер Tagline ал татыктуу маани бере турган болсо, анда ал өзгөртүү болушу мүмкүн, ал эми адамдар Сиздин компаниянын карап өзгөртө ала турган үгүт пайдубалы.
- Жазуу Down сөздөрүмдү жөнүндө Сиздин Бизнес
Эгер ойлоп болот ар бир сөзү, жана акыл менен келген нерсе. Бул эч бир туура же туура эмес жооп жок, ошондуктан аны менен бар. тизмесин түзүү. бир кезде шпаргалка жетүүгө Коркпо, бирок жалпы сөздөр кооз башка мааниде баткакка тыгылып жок, сак бол. Сиз мыкты Taglines карап, алар поэтикалык прозасы сыяктуу окуган эмес. Алар жөнөкөй сөздөрдү колдонуп, ал эми сен отуруп, бил кылат жол менен айкалыштырылган.
- Тизмеге бардык Сиздин күчтүү жана алсыз жактары
Бул карама-каршыдай сезилиши мүмкүн, бирок бул багытта акыркы бөлүгү маанилүү. AVIS сызык алсыз түздөн-түз келип; Алар Уманчук эле чоң эмес. Бирок, Bernbach бурулуп улуу күч кирди. Демек, сиздин тизмени жазууда, кемчиликтер да кирет. Сиз менен кайдан таанышууга болот, жакшы жана жаман жактары тизмесин келет. Бул улуу идеяларды жаратышы мүмкүн. - карап пайда
Сиздин продукт улуу. Сиздин кызмат жакшы. Сиз ар бир билгиси келет. Мисалы, буга чейин куудул актер эл айтып же күлкүлүү сахнага чыга бербейт. Тамашаларга же күлкүлүү окуялар, деп жатышат. Ошол эле сиздин бизнеске тиешелүү. Сиз пайдалары жөнүндө эмне айтууга болот? бул тез, тез, көп, арзан, күчтүү, же так эмеспи? сүрөттөмө пайданы эске алуу. - чогулуп сөз
Сиз азыр баракчаларды жана сөздөрдүн барактары бар. күчтүү тизмелери, алсыз, жөлөкпулдун, жана башкалар. Бул сөздөрдүн келген сөздөрдү коюп баштоого убакыт жетти. Бул жерде, ал сөздөр бир акылдуу кезегинде жөнүндө ойлонуп, өтө жеңил болуп саналат. Бардык чыгымдар боюнча кагам кач. Бул жерде негизги максат байланыш болуп саналат. Ыкчам байланыш. Акылдуулук беттерине, жана башка тактикасы болуп саналат. Бирок, бир сабы, ал түздөн-түз болушу керек. жөнүндө акылдуу эч нерсе жок ", жөн эле ошону кылгыла, бирок бул" күч-кубатка ээ. Ошентип, сөз оюну жана Учкул кире алышпайт. Жөн гана бир унутулгус, күчтүү жана чынчыл деп.
- Cut, Cut жана Cut
Сиз азыр сенин алдында жолдору көп болот. Абдан көп. Ар бир жолун тандап сынап баштоо. Ал ар кандай жолдор менен иштейт? ал көлөмүн барбы? аны түшүндүрүүнүн кажети барбы, же ал өзүнүн негизи боюнча иш кылат? Эгер эки же үч киши өлтүргүч ыкмаларды чейин кыскартуу керек. - Бер ар бир сабы Overnight Тест
Сиз бир нече сүйүктүүлөр бар, бирок аларды отуруп Портер мүмкүн. Бир жогору чыгып турат; Балким, бир да ойлонгон эмесмин. Ошондой эле, сизге жарнамалык жана маркетингдик иш-чараларды кабыл алууга болот жөнүндө идеяларды берип баштоо керек.
Бул да эчтеке эмес. Бул сиздин кредом болуп саналат. Ал жакшы болсо, ал ондогон жылдар созулат.