25 жылдан ашуун убакыт өткөндөн кийин, партизандык маркетинг азыр радио жарнама, ачык эле нерсеге айланды.
Бул жерден сиз салттуу эмес жолдор менен, жарыялагыла, көптөгөн жолдор болуп саналат:
- Undercover маркетинг - тымызын өндүрүмдү жайгаштыруу
- Тажрыйбага маркетинг - продукт менен өз ара аракеттенүү
- Tissue шт маркетинг - кол маркетинг
- Кайтарым Graffiti - таза төшөлгөн жарнама
- Интернетте чагылдырылуусу маркетинг - коомдук тармактар аркылуу
- Buzz маркетинг - оозу маркетинг сөзү
- Карапайым маркетинг - бренд ышкыбоздорунун жамааттык күч-пендеден
- Wild Posting Campaigns
- маркетинг күтө - качан жана кайсы жерде керектөөчүлөрдүн күтүп жатабыз
Ошентсе да, бул жарнамалоо ыкма белгилүүлүгү менен ашыкча керектөөчү келгенде рекламалык маалыматтар . 1984-жылы, бир Уринал же тротуарда жарнама көрүп укмуштуу болгон. Сиз дагы жардам бере, бирок эскертүүнү кабыл алган эмес. Азыр, көптөгөн керектөөчүлөр партизандык тактика бир аз кыжырды көп экенин, алар күн сайын туш жарнама бомбалоосунун абдан ооруп жатат. Кээ бир, алар, акаарат айтып жатасыз.
Бирок, партизандык маркетинг аяктап келди дегенди билдирбейт.
Андан алыс. Jay Конрад Levinson туура; сиздин максаттуу аудиторияны, кулак жана кыял колго түшүрүш үчүн керемет жолу. Сиз туура, аны эмне кылуу керек. Ошондо гана согушчандары Marketing китепте белгиленген маанилүү колдонмолорду айрым кунт коюп, бирок мындан ары колдонуу бул эрежелерди кайсы билүү дегенди билдирет.
Жакшы согушчандары негизги жоболор
ал 1984-жылы басылып чыккан кезде, согушчандары Marketing алардын болчу. Times өзгөртүү. Эреже өзгөртүү. Ал эми кээ бир нерселер ошол эле бойдон. Levinson өйүгөн ой-бири жакшы маркетинг эч нерсеге турбайт, керек эмес эле. Ал силер үчүн кабар таратуу үчүн маалымат каражаттарын пайдалануу менен, эркин болгондо натыйжалуу болот. Бул азыр жана тапкыч жарнама Бак үчүн кардар кыймылсыз УУУ берүүгө кабарды толук пайда ала алабыз тиешелүү.
Бул мисал, Amelie Коом, Копенгаген менен, кыйроону туурап, 3D билборддо менен алты-көрсөткүч ачык түзүлгөн. Бардык негизги жергиликтүү каналдар аны жерден алды.
дагы кармана турган партизандык маркетинг башка эрежелер төмөнкүлөр кирет:
- Бул адам психологиясынын эмес стажы, сот жана болжолдоп негизделиши керек.
- Анын ордуна, акчаны, маркетинг алгачкы салымдар убактыбызды, күчүбүздү, кыял болушу керек.
- Бизнес өлчөө үчүн негизги статистикалык пайдасына эмес, сатуу суммасы болуп саналат.
- Маркетинг дагы канча жаңы мамилелер ай сайын жүргүзүлөт турат.
- ордуна өтө көп түрдүү өнүмдөр менен кызматтарды сунуш кылып ар аракет курч басым жасоо менен жакшы бир стандартын түзүү.
- Анын ордуна жаңы кардарларды алып токтолуунун, дагы багыттоо, иштеп жаткан кардарлар менен бүтүмдөр, ошондой эле ири бүтүмдөрдүн үчүн багытталат.
- конкурс жөнүндө унутуп, башка бизнес менен кызматташуу тууралуу көбүрөөк маани.
- Согушчандары бир маркетологдор бир кампаниянын маркетинг ыкмаларын айкашын колдонуу керек.
- Сиздин бизнес куруу куралы катары азыркы технологияларды колдонуу.
- Messages жеке же чакан топтордо, аз, жакшы багытталган.
- эмес, тескерисинче, аларга көбүрөөк маалыматты жиберүүгө адамдын макулдугу сатууга аракет багытталган.
Бирок Levinson идеяларынын бири туруу керек. Бул бир:
Согушчандары Marketing өзгөчө чакан бизнес жана ишкерлер үчүн багытталган.
аны ымыркай кезинен эле, партизандык маркетинг өзгөчө чакан бизнес жана ишкерлер үчүн багытталган болчу. Levinson учурда керектүү болчу. Бирок азыр, көптөгөн ири компаниялар, анын ичинде Nike, Apple, Проктор & Gamble, Nestle, AT & T, партизандык маркетинг пайдаланып жатышат, Sony.
Бул так кичине балыктарга толгон бир көлмө эмес.
Ал эми көз карандысыз учурда, кардар, өнүм, кызмат же жайгашкан жери, алмагын бул укмуштуу дайыма абдан маанилүү болот. Бул жөн гана партизандык маркетинг үчүн эмес, бирок компаниянын менен керектөөчүнүн ортосунда эч кандай байланыш:
"Продуктуну же кызматты сатуу максатында, компания кардар менен өз ара мамиле түзүү керек. Ал ишеним жана колдоо керек. Бул кардардын муктаждыктарын түшүнүү керек, жана ал убада кылган пайдалуу куткарат өнүмдү камсыз кылууга тийиш."