Лейкерс Коби Брайант жыныстык 2003-жылы кайра эле 19 жаштагы аялды зордуктоого айыпталган кийин, өлкө боюнча жарнамалык жана маркетингдик адистер дароо келишимин жактыруу жөнүндө ой толгоп, божомолдоодон баштады.
Анын ири тарапташтары эмне болмок? андан качышат ким, ал эми анын жанында туруп алып, ким? Анын үстүнө, АКШ, күнөөлүү (да, учурда катары далилденмейинче күнөөсүз болуп Джаред Fogle, жарылууга күтүп жөн гана PR Эх, бул сыяктуу нерсе ).
чаң жашап жатканда, эмне күтүлүүдө. Коби Брайант, анын айыптоочуга соттон тышкары тартипте чечилүүдө жана, албетте, ошол калктуу шарттары ачык эмес. Ал эми анын негизги Асаддын алдында жана жөнгө салуу кийин да, жооп кайдан билебиз турат. Ал ошондой эле 2008-жылы Брайант НБА баарынан баалуу Player болуп калган деп белгилеп кетүү керек, ошондуктан, кол акы так абалга терс таасирин тийгизе алган эмес эле.
Макдоналдс
McD анын жонокой маселе катары каралат жана, сыягы, жоготуу көбүрөөк болду. тез тамак-аш тизмеги гана жагымдуу натыйжаларды көрсөткөн жаңы салаттарды менен энелер чыгышкан эга кампаниясын баштаткан болчу. салаттар хит болгон эле, үй-бүлөсү менен жатышат. Plus, McD Бир жарыялаган жаңы Tagline "Мен Lovin" It эмесмин ", жана кайра кардарларга алып көп кадамдарды жасап келди. бардык курактагы кардарлар. Күнөөлүү же күнөөсүз, айып гана өз өкүмүн түзүү адамдар көп болчу. Бул аялдар да, ошол McD анын жаңы роликтер менен жетүүгө аракет кылып жаткан аудиториянын.
2004-жылы, Макдоналдс Коби Брайант бардык байланыштарын үзүп, аларды кайрадан эч качан. Ооба, кол айыптоолор пайдалуу, үй-бүлөлүк-багытталган чынжыр McD жакшы жок чатагына ушундай чейин эле жетиштүү болчу. Ал эми учурда жашап да залакасы тийбей койгон жок, сел тыгылып калган. Брайант бузулган буюмдарын, ошондой эле тез тамак-аш алп менен 3 жыл өткөндөн кийин, ал бардык эле.
Nike
Nike эле айыптоолор ачык чейин күн Брайант кол койду. Бул дээрлик ар бир компания каалайт эркин басма сөз менен кандай болсо да компания эле, медиа таасиринен эркин жана ачык бир тонна болду. эсептешүү жеткен кийин, ал Nike апачык жел болду. Алар $ 40 млн келишимге Брайант кол койгон, алар слайд жол калган эмес. Plus, Макдоналдс айырмаланып, Nike спорттук жетишкендиктерге негизделген компания болуп саналат, ошондой эле үй-бүлөлөр үчүн пайдалуу сүрөтүн талап кылбайт.
2003-жылдан тартып, Брайант / Nike келишим Брайант доллар менен көп миллиондогон киреше, кирешелүү болуп калды, ал эми бут кийим бренди үчүн андан да көп. Коби Брайант Nike бут 100 $ түгөй боюнча Чекене, ушул күнгө чейин дагы эле чоң сатуучулар болуп саналат. Кээ бир Голубые рыногунда долларга көп ми чогултуу болуп саналат. Бирок, Брайант жылына болжол менен $ 8 миллион доллар киреше келишимин жактыруу жогорку 10 тизменин төмөнкү келет. жогорку чекит дагы эле Nike чейин жыл сайын 60 млн $ ашуун келет Майкл Джордан, таандык болот.
Sprite (The Coca-Cola Company)
Coca-Cola кол акы биринчи жолу жарыяланган кийин Брайант сактагыч даяр эмес эле, бирок алардын execs пландары жөнүндө бекем назарын бурду эле. учурда расмий сөз, алар иштин окуяларды карап турушту эле.
Демек, сен бир жөнгө салуу, ошондой эле эч кандай күнөөлүү өкүм, алар менен Брайант үчүн жакшы болмок, туура деп ойлойсузбу? Ооба, андай эмес. Бул Sprite жаш балдарга багытталган бир суусундук окшойт, жана Coca-Cola execs Брайант жана Sprite синоними болуп сүрөтү менен да бактылуу эмес. Алар Sprite келишим аяктайт көрөлү.
Бирок ушуну менен эле окуя дүйнөнүн акыры эмес. 2008-жылы, Coca-Cola менен Glaceau бөлүмү Vitaminwater жарнамалоого, Коби Брайант кол койду. Rohan Узаны, маркетингдин SVP, мындай деген:
"Glaceau Coca-Cola ичинде өз алдынча бирдик катары иш алып барууда. Ошондуктан, биз көп жылдан үч эле себеби бизге ушунчалык ийгиликтүү кылып элди жана маданиятын сактоо, алар бизди сатып алган, алардын жетекчилиги менен бир акылдуу чечим. Болду сандык өсүшү. Ошентип, биз ал Vitaminwater ичип жатканын, биз анын жана чындыкты жакты өлөөрчө жатасыз, анткени сиз бир чекитте кийин барып чечими менен келди деп ойлойм. "
Нутелла (Ferrero SpA)
Бул бир сүрөт турган бардык нерсенин бир учурда чейин мойнумда болсун. Коби Брайант сексуалдык чабуул жасаган болушу мүмкүн деген ойдун Ferrero спа Нутелла ырчылар үчүн өтө көп эле. Кабарда тийгенде, компания өзүнүн келишим айларында мөөнөтү бир жолу Брайант менен байланышта болом деп чечтим. бекем пресс-релизинде мындай деди:
"Акыркы окуялар эске алуу менен, Нутелла этикеткалар жана жарнамалык материалдарды Коби бейнеси коюлса жатат"
Spalding
Сиз Spalding сыяктуу спорт байланышкан продукт карап жаткан учурда, Брайант сыяктуу жылдыздар менен алакасы болгон жок-жекеме болуп саналат. Брайант Коби Брайант кол баскетбол өзгөчө линиясынын жүзү болду, ал эми анын кулинария баскетбол учурда Ebay.com жакын 200 $ үчүн баратканда.
Коби Брайант жана Spalding үчүн азыр ыкчам издөө жана баскетбол ири жылдыздар менен чогуу экенин көрүшөт. А Брайант / 35 $ 25- $ ортосунда Amazon жана Окшош сыяктуу сайттардагы үчүн Spalding баскетбол сатуу, азыр кол Spalding топту жогору жана $ 500 же андан көп алып берет. эсептешүү беките токтотуу үчүн жетиштүү баскетбол сатууну зыян келтирген эмес.
Башка келишимин жактыруу
баткак ачык айрым маркасынын биригет эмес, ошондой эле чоң аты баскетбол жылдыздай Брайант боюнча чүчүкулак четке алар абдан көп болчу. кол салуу иши чечилет кийин Брайант менен Lenovo менен Түрк Аба Жолдору да со кол коюлган, жана Fortune журналы Брайант бир гана 2013-жылы индоссаменттердин-жылы $ 20 млн түзгөн жогору экенин билдирди. Бул Fortunate 50 тизмесинде 3-номер Коби койду.