Papa Жакандын негиздөөчүсү Жон Schnatter ал обого, радио жана бул күндөрү, онлайн сатып көздөй ыргытып дээрлик ар бир жарнама боюнча талап кылат. Бирок, кээде, ал жол менен кайра 1998-жылы башталып, Папа Иоанн жана Pizza Hut ортосунда согуш аркылуу тастыкталбаса, жарнамалар, ары да талап кылынат.
деген лозунг төрөлүшү ... жана Battle.
1995-жылы, Papa Жакандын Траут & Partners аттуу консалтинг компаниясын жалдап, жана алар азыр көп миллиард доллар компания менен сөздүн синоними болуп калган Tagline тапкан.
учурда, Papa Жакандын Pizza Hut болгон дүкөндөрдө гана төрттөн бир бөлүгү болгон, ошондуктан, жеткиликтүүлүк, бирок сапатына эмес. "Жакшы, бийлик жакшы Pizza" бир лауреаты болгон.
Бирок, ар бир эмес.
Дөөтү Елена, ошол убакта Pizza Hut президенти сөздөр бир аз капа да болду. табигый периоддо эл жатышты: "Эй, алар Pizza уюмдун ингредиенттердин жакшы болот." Бирок, кайсы бир далили эле? Кантип Papa-Джонс мындай нерсе деп коё алган эмес?
эки тараптан келе жаткан кол жарнамалар менен сөздөрдүн согуш, улуттук жарнама чабуул айланды. Papa Жакандын саналып шектүү аралашмага Pizza Hut тамак-жылы табылган. Pizza Hut ага каршы Papa Жакандын өзүнүн жарнамалоону колдонгон. Анан, соттук териштирүүлөр башталган.
Papa Жакандын vs. Pizza Hut
CEO Джон Schnatter Papa Жакандын Pizza Pizza Hut караганда, "жакшы" деп билдирди. Бул Pizza Hut жөн эле кабыл ала берген эмес бир көз-караш болчу. Чынында эле, коомдун юристтер федералдык берилген жалган жарнамалоо Papa Джон каршы доо.
маселе улуттук жарнамалык өнөктүк менен бирге Papa Жакандын белгилүү ураан, келип чыккан. жарнамалардын бири Papa Жакандын Pizza Hut үстүнөн даам тесттер менен "чоң убакыт утуп" билдирди. өнөктүккө башка жарнамалар Papa Жакандын соус жана камыр Pizza Hut болгон, анткени алар жакшы эле жаңы помидор менен, суу чыпкаланган жана "xanthan тиш" жана ушул сыяктуу азыктарды камтылган эмес деп айыпталган "hydrolyzed соя белок."
Бул агрессивдүү жарнама кампаниясы жалган жарнамалоо доо арызы менен сотко кайрылууга Pizza Hut түрткү берди. Компаниянын айтымында, алар, чынында, Pizza анын даамын таасир эткен эмес Papa Жакандын ингредиенттерди далилдеген илимий далилдер бар экенин айтты.
Юридикалык чечимдери
Башында турган калыстар тобу жакшы соус жана камырдан Papa Жакандын талаптары жалган же адаштыруучу деп макул, Pizza Hut менен колдоду. сот Papa Жакан Кудайдын "жакшы азыктарды, жакшы Pizza" деген ураанды жана Pizza Hut $ 467.619 зыяндын ордун толтуруу менен сыйланган колдонуп токтотууга буйрук берди. Pizza Hut кишиге эмне болмок эле, бирок, чыныгы сыйлык Papa Жакан деген ураанды колдонуу менен токтотуу үчүн анын калган. сот Papa Жакандын ошол ураан менен ар кандай материалдарды колдонуу менен токтотуп, жарнама, ошондой эле зыяндын ордун толтуруу боюнча Pizza Hut $ 12,5 млн төлөп жулуп билдирди.
Эгер ойлоп жаткан болсо, анда: "... алар дагы деле Tagline колдонуп жатасыз устунга" дегенди, андан байла. окуя эле башталып жаткан жатат.
Papa-Джонс чечими чыккан. Компания урааны жөн гана бир жоромол эмес, кадимки нерсе катары кабыл алынат деп билдирди. Алар, коомдун, алар жакшыраак Pizza, натыйжада жакшы азыктарды пайдалануу ишенип калышты. Анан кантип Pizza Hut турган түз менен "бир чатырдын астында мыкты жердеп" деп эсептеген?
федералдык соту сот арачылары сатып алууга эмне Pizza чечүүдө керектөөчүлөр Papa Жакан Кудайдын "жакшы" доо таянып сураганда, эч качан деп айтты.
Ошентип, 2000-жылдын сентябрынан тартып, даттануу 5 АКШ, райондук соттун чечимин жокко чыгарып, Папа Иоанн анын пайдасына чечим чыгарган. ЖАКАН жазган Жакшы Кабар менен анын жанындагылар кайрадан ураанды колдонууга уруксат берилбейт, жана Pizza Hut $ 12,5 млн зыян сумманы бере алган эмес болчу.
жарааттар
Ушул күнгө чейин, Pizza Hut жана Папа Иоанн ортосундагы атаандаштык достук атаандаштык да көптү билдирет. соттук эстен кеткис таасир калтырды да, болжолдуу түрдө, алардын атаандаштык Pizza Hut Papa Жакандын аларды пайдалануу мүмкүн эмес эле, ошондуктан кат Papa жазууну каалаган номерлерди калтырат ушунчалык катаал.
"Жакшы-жакшы" аргумент да жарнама эстен кеткис таасир эткен.
Сиз компания "мыкты" thingamajig бар экендиги кёрсётълъп көрдүм. "Мыкты" көчүрмөсүн Сиздин билдир көрбөй колдонсо болот. Бирок, сиз колдонуп жатканда "жакшы," Сен "жакшы" сиздин доону негиздөө үчүн далилдер бар, же тобокелдиктин башка катуу доо түшүп.
Эми соттук териштирүүлөр башталган дээрлик 20 жыл өткөндөн кийин, Papa Жакандын көпкө Pizza Hut жалган жарнамалык айыптоолорду четке какты. Компаниянын юристтер жарнама өнөктүгүнө билдирүүлөрү жалган эмес, жөн гана жеке даам билдирүүлөрү болду дешет.
Pizza Hut үчүн юристтери Papa Жакандын жарнамалар федералдык мыйзамды бузду деп билдирди. Алар кардарлар таянып, "жакшы компоненттер, жакшы Pizza" алардын Pizza-сатып алуу жөнүндө чечим кабыл негиздегенге ураанды экенин, ал тургай, далили жок, өтүнмө берилген; Ошентип, Papa Жакандын жарнама кампаниясы алдамчы болуп , алардын көз алдында.
Pizza Hut execs чечим эки керектөөчүлөр жана жоопкерчиликтүү Жарнак адилетсиз болду деп жатышат. Бирок, бул күн абдан жакшы да, компаниялар жана домино таштары менен болгон согуш эле бардык партияларга көбүрөөк жана сатууну алып келиши мүмкүн.