Кантип Advertising Pitch жумуш кылса, ал эмнени билдирет?
рекламы байланышкан телекөрсөтүү же кино көрүп, анда акыры оюнчу башы жөнүндө сөз угат. Чынында эле, аталган ишкананын боюнча да ийгиликтүү TV шоу болду "тон".
Бирок, сиз жарнамалык жана маркетингдик өнөр камтылган эмес, эгерде, сиз аны атайын чимирилип деген эмнени билдирерин түшүнүү мүмкүн эмес, бүт жараян кандайча иштейт. Бул, албетте, ар бир орган жана ар бир кардар үчүн эле эмес, бул жерде турган убакка жараяны эмнелер адаттагы идея болуп саналат.
1-кадам: Бардык эле жаны реклама кампаниясын каалайт Кардар менен иштетет.
Бул кардар үчүн үгүттөгөн деп аталган жарнама агенттиги буга чейин эле, болушу мүмкүн, же азыркы учурда бир органдын тиешеси бар болушу мүмкүн эмес. Кандай болсо да, кардар жаңы кампаниясы жаңы кан керек деген чечим кабыл алды, жана мекемелер бизнес утуп бири-бири менен талашып. Президентке, ал аны кармап туруу үчүн көп жаңы бизнести утуп жатат.
Тилекке каршы, көптөгөн органдар бир жаңы орган жалдоо жөнүндө эч кандай ниети менен Президентке караштуу от бир жолу катары убакка жараянын, колдонушат. кийинки жараян менен алектенген агенттиктер эмне болуп жатканын билишет, ошондуктан алар кысым көрсөтүүчү курал катары колдонуп жатат деп түшүнөм, бирок бул тармагы болуп саналат. Андан тышкары, жумуш жакшы болсо, анда ал күтүлбөгөн жерден утуп алып келиши ыктымал.
2-кадам: кардар арызда Out коёт үчүн чайыр менен агенттиктер.
Бул адатта кагазында, же суроо-сунуш катары белгилүү. Бул жумуштун масштабын өтөйүн, эмне кылыш керек, жана болочок органдар билүү зарыл деп саналган дагы башка маалыматтарды менен эмне кылуу керек болгондо.
Кагазында максаттуу аудиториясы жөнүндө кээ бир майда-чүйдөсүнө чейин барып жатканда, өнүм же кызмат рекламалап жатат, ал тургай, бюджет, бул чыгармачыл кыска эмес. Бул жөн гана өнөктүк сөөгүн алып коюп жатат.
Көпчүлүк учурларда, жарнамалык агенттиктер тигишет үчүн эч кандай акы албайбыз. Бул жумушка орношкону катары, ал эми сиз жаңы кызмат ордуна маек үчүн акы алуу үчүн эмес, туурабы?
Ооба, бул алда канча тартылган жана бул эсепке станы өтө кымбат жана убакытты талап кылат. Бул ресурстарды жейт, бул берүүлөрдүн доллар менен көп ми, сүрөткө, жабдууларды камтыйт, ал эми агенттик убакыт, ошондой эле ындынды болушу мүмкүн. Анткени, ага-жылдын акырына карата бир нерсе болушу мүмкүн деген үмүт менен, акысыз күнү-түнү иштөөгө келет? Мына ушул себептерден улам, көп органдар (эмгек жана кардар жараша, андан да көп, кээде) $ 5000 $ 20,000 чейин каалаган болушу мүмкүн ", чымкый алым" менен тигип, баш тартып жатышат.
3-кадам: кардар тандоону Agencies келди да.
Абдан популярдуу, көк чип кардарлар толгон болот бийиктигинин суроо. Алар, балким, алардын баары көрө албайт, ошондуктан алар бир ууч кыска, тандап алат. Көп учурда, алар, алар менен иштөө үчүн келет органдарына чакыруу жөнөтөт. жаман атка компаниялар, же бизнес баштоо, аз кызыгуу пайда болот, ошондуктан, кардар аз көрүнүктүү менен органдардын көрүп үчүн ачык болот. Кээде, органдар чыгармачыл кыскача өзү алууга кардар менен бетме-бет жолугуша суроолорду берет.
айрым учурларда, агенттиктер эле жолугушууда бардык, ошол эле учурда кыска алат.
Бирок, бул долбоорду ишке ашыруунун башталышында нерселер Абактагы болбошу мүмкүн. Agencies кардар катышкан ар бир органдын белгилүү бир суроолорду киришти Начало кийин кошумча убакыт бөлүүгө туура келет дегенди билдирет, ал атаандаш топтор менен өз стратегиясын ачып мүмкүн, анткени кээ бир суроолорду узатышы керек эмес.
4-кадам: Агенттиктин ректорлордо курамалары бөлүшөт.
кыска, жана башка маалыматтарды алгандан кийин, директорлору жана эсеп командасы директор жана көркөм жетекчи / копирайтер командасынын (лер) чайыр боюнча иш үчүн ички чыгармачыл кыска иштеп калат. Бул жарнама агенттиги чайыр кыймылдаткыч күчү болуп эсептелет. Чымкый бир мода көрсөтүп сыяктуу. Алар ар дайым кандай үлгү болушу керек эмес, бирок, эмне кылыш керек да. Бул агенттик бардыгын жасап, чыгып кетиши керек, ал эми чын эле Wow кардарлар үчүн мүмкүнчүлүк болот.
"Биз сени кайсы жерде эле ойлошот?"
5-кадам: Creative Бөлүм жаратат кампаниялары
Бир нече чыгармачыл команда чыгармачыл кыска берилет, ошол замат ойлорду даярдап баштайт. Бул жумада алып, же мүмкүн андан да аз, же ай талап кылынышы мүмкүн. Бул бардык кардардын орган берилген убакыт көз каранды. Бул убакыттын өтүшү менен, ой калыптанып, ал эми кээ бир ойлорду алдыга жылдыруу жана башкаларга четке чыгармачыл директору менен көрсөтүлөт. Андан кийин, эсеп командасы ишти карап чыгуу үчүн иш алып жатат.
Бул чымкый бир калууга жакын, ал эми агенттик учурда "чымкый режими" деп атаган нерсе кирген тургандыгын белгилеп кетүү керек ", чымкый Frenzy." Бул, чынында эле, дагы эле болсо да, баары менталитет ачылуучу бир түрү болуп саналат: "Сен, адатта, бардык иштерди, ошондой эле, бул жаңы иш, жана аз убакыттын ичинде аны". Creative командалар жана каттоо жазуу эсеп менеджмент, бир тон учурунда агенттигинде уктоо, душка тамак белгилүү болду.
6-кадам: Агенттиктин ректорлордо кампаниясын тандоо орнотсун үчүн
эсеп командасы жана CD иш менен бактылуу да болгондо, агенттигинин директорлору, аны көрө алат, жана иштеп чыгуу, аны өткөрүү тандоо. Бул агенттик жарнамалар жана сайттарды жасалма чыкмалар түзүү, артында анын салмагын ыргытат, ал тургай, чайыр үчүн атайын бир материал тартуу болуп саналат. агенттиги чымкый бир акы алуу үчүн жетиштүү бактылуу болсо, бул каражат коротулат деген болот.
7-КАДАМ: Агенттиги тазалоочу жана практикасында The Pitch Ички.
Practice, тажрыйба, практика. агенттиги сөзсүз баары туура болот. Алар өз ой-пикирлерин колдоо үчүн изилдөө алып келем. Алар укмуштай кылып, устун болот. Алар үлгү Videos бирге жок кылам. Ал тургай, актёрлорду жана моделдерин жалдап берет. Бул Айнымалар алып шиналар башталат, ал мүмкүн болушунча так баары эле сонун болуп турган убак. кандайдыр бир кемчилик бар болсо, бул, аларды үтүктөй турган убак. Албетте, бул да кеч түн, эрте жана камыш акы дегенди өткөн-майда өзгөрүүлөрдү талап кылынат дегенди билдирет.
8-кадам: Pitch убакыт. Кардар менен сыйланды түшүнүк.
Бири бири менен, мекемелер, алардын берүү үчүн, адатта, кардардын башкы кызмат, кардар менен жолугушат чымкый сунуштоо. Кардар үчүн, бул бир күндүк чейин созулушу мүмкүн. Agencies кээде өлкө боюнча 1-сааттык жолугушууда үчүн учуп, станы узак жол өтүүгө аргасыз болот. жаңы бизнес миллиондогон доллардык утуп мүмкүнчүлүгү бар болсо, ал татыктуу. Technology кардарлар жана мекемелер Video жактайт аркылуу муну камсыздай алабыз деп билдирген, бирок, аз аны ушундай иш кылууга үндөшү мүмкүн. баштоо үчүн, дагы бир орган эт жолугушуу кылып жатса, анда чакыруу агенттиги дароо оор болот. бир чалуу тарта алат, ошондой эле техникалык проблемалар бар, жана жабдуулардын бир бөлүгүн түшүп, себеби, жаңы бизнес-жок болуу мүмкүнчүлүгү тобокелге салып, өтө эле аз эле агенттиктер келет.
Step 9: кардар агенттигин тандайт.
көп талкуудан кийин, кардар утуп агенттиги алардын ким экенин билем, ал эми башкалар түшүп калат. Көптөгөн адамдар мыкты иш алды деп эсептешет, бирок бул уят нерсе. керектөөчү баанын, алыстан, кулк-мүнөзү, агенттик, маданият, жана мүмкүнчүлүктөрүнө, анын ичинде эсеп көп себептерден, эске алат. Алар жакшы башка органдын ишин жакса, ал баары бир экенин бетин көрө сейрек эмес. Бул так моралдык эмес, бирок бул дүйнөнүн жолу.
Step 10: Агенттиги Болумушту кампаниясы боюнча иштейт.
кадамы утуп кийин, иш агенттиги кирет, ал эми чыныгы иш башталат. Азыр баары жерге бир аз көбүрөөк. утуп кадамы укмуш болушу мүмкүн, бирок, азыр кардар жабдыктарына жана ышкырыктар жок, бир кыйла реалдуу көрө каалайт. Алар баары жетерлик деп сурап калат. Алар майда бюджеттер үчүн суроо берет. Бул күтүлгөн эле нерсе. Абдан сейрек чайыр утуп иши калбаганын принтер же TV экрандардан кылып жатат. Ал эми азыр болсо, бул орган өз тизмеге боюнча кардарды жазыла элек.
Чейин аны астынан жарык болушу үчүн от менен президент болуп калат, жана айлана кайра башталат.