Саясий жарнамаларынын жүзүн телеберүү, радио жана Интернет кантип өзгөрткөн
президенттик шайлоодо-жылга чейин Америка Кошмо Штаттарында болуп келген ар бир адам бардык саясий жарнама тууралуу билишет. Бул теле көрүүчүлөрдүн, радио угуп, бир тактайын көрүп кимди Гутасы айтуу, ошондой эле ал зор маанисин болмок. Саясий реклама түбөлүккө жылы акчалай 2012-шайлоо-жылы бою болжол менен $ 4 миллиард менен, айтып кетет. Ал эми 2016-жылы, Доналд Трамп жана Хиллари Клинтон менен күрөштө үрөйү учуп карап бүт дүйнөгө болгон.
Бирок аны кайдан алып чыккан жок, жана ал кандайча өзгөрдү?
Башында, саясий жарнамалар аз экен.
Бул саясатчылар, алардын аудиторияга жеткен өзгөртүп телекөрсөтүүнү багымдат болду. Буга чейин, ал, шайлоочулар менен жолугушууларга, чыгып жана алып шаар-залы талкууларды өткөрүү менен кол алышып жөнүндө болду. Чындыгында, 1948-жылы Гарри С. Труман жарым миллион колу үстүнөн алышып, Америкада 31,000 километрден ашуун жол басып! Бул кезде бир топ жетишкендиктер болду, бирок ал бүгүн таң калтырган болот. жарнамасы алда канча натыйжалуу ишти качан эч бир талапкер да жолугушту жана салам салып жасаган ушундай болмок.
Президенттикке талапкер Дуайт Эйзенхауэр 40 жыйырма экинчиси TV тактар түзүү, чынында эле, бул жаңы орто пайдаланып биринчи саясатчы болгон. Алар Radio Сити Music залында бир күнү тартып алышты, ал эми мазмуну жөнөкөй эле - Эйзенхауэр көрүүчүлөрдүн суроолоруна жооп берип, анын белгилеринин, "жок бука" жол менен аларга мындай деп жооп берди.
Бул суроолор жарнама бөлүнүп кетишкен, жүгүрүп барып: "Эйзенхауэр Америка жооп берет" деген кампания, ага шайлоодо утуп үчүн өзү жооп болду.
Никсон жана Кеннеди үчүн Джонсон - Терс үгүт чыгышы.
Эйзенхаур кийин, теле бийлик талаш жок. Кансыз согуш жана мамлекеттик Паракорчулукту чагылдырган, өзүнүн президенттик кампаниясында Никсондун теле даректери, абдан күчтүү болгон.
Бирок, Жон Кеннеди камералар болушу төрөлгөн, ал эми 200дөн ашуун жаратылган адам болгон TV жарнамаларды Ак үйгө өз-аягы жакшы болот. Ал ырайым эле тынч жашап +, жаркыраган жана ишенимдүү карады. Никсон, экинчи жагынан, камера боюнча тактык эле анын чекесиндеги терин болгон, кыйналып турду. Тагдырдын тамашасыбы, дебаттар сыналгыдан кийин, адамдар радиодон угуп, ал толугу менен карама-каршы ой эми Кеннеди, ачык-айкын, лауреаты болду, деп ойлоду.
Кеннединин өлгөндөн кийин, Линдон Жонсон саясий жарнама тарыхынын орчундуу жарнамалардын бири качып кетти. Деген "Дейзи кыз," бул кыз жаткан "Ал мени, ал мени жакшы көрөт эмес, сүйөт", жана акыркы шайкештик жулунду эле, бир үн атомдук жарылууда чейин санап көрсөткөн. Бул пропаганда, бүжеттин, бирок ал иштеген. кредом: "Сен үйдө коюмдар өтө жогору болгондуктан," Жонсондон либералдык атаандашынын табытка акыркы мык болду, Barry Goldwater. 6 44 мамлекеттин акыркы саны терс үгүт натыйжалуулугун жана сыналгыдан чыгуусун далилдеген.
Ушул күнгө чейин, кийинки жылдары, көпчүлүк саясий жарнамалар чабуул баштады. Саясий Жарнама деп укканда, абдан күчтүү болот окшойт ", мен үчүн добуш берүү, анткени ..." дегенге караганда, "бул талапкер, талапкерлердин тизмеси үчүн добуш берүүгө эмес," McGovern жок бул тактикасын алыс болууга аракет кылып, бирок, ал үчүн кол жарнамаларды керек болчу кээ бир учурда ээ.
Рейган натыйжалуу Картер каршы чабуул жарнамаларды колдонгон, и Джордж Буш, анын атаандашы, мазактады. Бул стили бери норма болуп калган.
Биринчи Хиллари Клинтон, андан кийин Обама - Саясий реклама жаны медиа жетүүдө
Бул William J. Клинтон натыйжалуу саясий жарнама салттуу эмес түрлөрүн колдонуу биринчи жолу президенттикке талапкер болгон деп айтуу туура болот. Гана теле жарнактары, радио жарнамалары жана түзгөн кампаниясын жүргүзүү ордуна , билборддор, ал алда канча кенен бир өзүнүн таасирин жайылтуу. Ал күндүз TV ток-шоу пайда жана MTV сыяктуу каналдар көздөй өз жолун таппай калат. Бул жаш шайлоочулардын кулак кармап, ал '96 ага '92 шайлоону жана шайлоодо утуп алган жаштар менен байланыштырган эле.
заманбап саясий жарнамага келгенде Бирок, Барак Обама оюн өзгөрткөн. Ал салттуу медианы колдонгон жана кээ бир терс тактар чуркап да, анын үгүт жакшы кабарга негизделген - үмүт.
Ошондой эле, ал сонун Интернет жана партизандык жарнама колдонулат. Artist Shepard Fairey (бул өзгөчө документалдык ) Америка боюнча көчөлөрүндө көрүндү бир өчкөн плакатты жараткан.
Интернет блогдор жана кабар тактайлар элдин аркылуу үмүт кабарын жүргүзүлөт. заманбап ыкмаларын, ошондой эле, анын жаштар жана белги, Барак Обама колдонуу толугу менен, анын бир топ улуу, салттуу республикалык атаандашын турмакчыбыз, Жон Маккейн да. Бир Show, башка арасында сыйлык көрсөткөндөй, азыркы саясий жарнама жаатындагы жылыштын белгиси катары, бул кампаниянын бийлигин тааныган. Бул, албетте, Америка саясий жарнама келечегин, ошондой эле дүйнө жүзү боюнча болот. Бирок, тилекке каршы ... Анын артынан эле 2016-шайлоо цикл жок.
Доналд Трамп жана Хиллари Клинтон - Bizarre 2016 тарыхый Battle
Бул макала басылып чыккан учурда, 2016-жылы президенттик жарышка лауреаты, бирок чечим кабыл алган эмес. Бирок, бир нерсе белгилүү болот. 2016-бир тыйын да үйрөнбөй туруп, алынган маалымат каражаттарында оюн-алмаштыргыч, Доналд Трамп риторикасы үгүт миллиондогон, миллиондогон берүү менен болду. 2016 да азыркы саясий жарнама тарыхында талаштуу үгүт кээ бир көргөн жана жек топторду, ишенбөөчүлүк жана шайлоого карата катаал эркин жалпы сезимди жараткан.
Себеби, 2016-жылы үгүт шайлоо алдындагы үгүт өзгөрүү болобу? Бул керек. Бирок, эмне болбосун, 2016-күрөшүн азыркы учурда көпчүлүк калыштуу согуш катары тарыхта калат.