Улуу Women жарнамалык Кудайдын байыркы жана азыркы убактагы
Алар жарнак Адамдын оюн деп айтып, ал эми өнөр жай эркектер үстөмдүк кылган деп айтуу туура болот. 3 пайызы жыйын чыгармачыл директорлордун 3 пайызы гана аялдар экенин баса, жарык бул адилетсиздикти жок кылат. Бирок, тоодой тоскоолдуктарга карабай, кээ бир аялдар тармагында зор таасир айрым атын коёт ташка тамга белгисин таштап, жарнама бир чыйыр салып кеткен десек болот.
өнөр ар бир кызмат ордуна жана деъгээлинде, жыл ичинде жарнама көптөгөн ийгиликтүү аялдар болгон жок, ал эми, бул тизме бизнес чыгармачыл тараптан катышкан адамдарга басым; үчүн жооптуу болгон аялдар Текст , искусство багыты , чыгармачыл багытта жана чыгармачыл стратегиясы. Бул аялдар эркек кесиптештерине көптөр үчүн томдорун, бул тармакта бир аял ийгиликке жетүү үчүн бир топ Белгисиз эсептелген жаткан учурда болгон. Алар бүгүнкү күндө иштеп жаткан ийгиликтүү көп аялдар үчүн жол ачты, анткени, ошондой эле аларды таанып-биле алабыз.
Мэри Уэллс Lawrence
Сиз аты Мариям Уэллс Lawrence деп эле жарнама аялдар жөнүндө сөз да болушу мүмкүн эмес. 1928-жылы туулган, Youngstown, Огайо, Lawrence, балким, New York биржасында листингден өткөн компаниянын алгачкы аял жетекчиси болуу үчүн абдан белгилүү болгон. Бирок, жарнама боюнча, анын тийгизген таасири абдан эле, силер болсо анын атын билбесе да, анда, албетте, анын ишине кээ бир билем.
Lawrence Минслоу бөлүм дүкөндөн копирайтер катары эмгек жолун баштаган. Бирок ал New York шаарына көчүп, ал эми 1953-жылы McCann Эриксон бир копирайтер жана топ көчүрмөсү башчысы болуп калды.
Төрт жылдан кийин эле ал жарнама тарыхында чыгаан бири боло турган күчөп Дойл Дэйн Bernbach жана агенттигине кошулду.
анын абдан көрүнүктүү кампаниялардын бири Алка Seltzer үчүн "Plop, plop, Fizz, Fizz" болчу. Lawrence чынында жарнама эл, эки да, дарысын алып, ар бир жолу колдоно экени айтылып, эки таш лоок айнек салып жатканын көрсөтүп турат деп билдирди. Бул натыйжасында ого бетер Алка Seltzer сатылган. Башка өнөктүк камтыйт: "Муну кыл, аны жагат" Алка Seltzer үчүн: "Мен бүт нерсени жеген ишене албайм"; "Мен NY ЖАКШЫ КӨРӨМ"; Мидас үчүн "Мидас тийген ишенүүгө"; Албетте Deodorant үчүн: "Силер сөзсүз бар болсо, колун көтөрүп".
DDB кийин, Лоуренс Джек Команда жана анын агенттик, Джек Tinker жана Партнерлор үчүн иштеп чыкты. Бул дагы бир ой сыяктуу чындыгында эле түп орган болгон, ошондой эле дүйнө жүзү боюнча белгилүү болуп калган "Команда анын интеллектуал." Пайда болгон бир Lawrence кампаниясы Braniff International Airways үчүн "Plain учагынын End" болгон. үгүт азая жана аба толук ийгилиги үчүн өтө маанилүү эле.
Анын чыгармачылыгын жөнүндө сураганда, Lawrence: "Сен жөн гана сени болушу мүмкүн эмес деп жооп берди. Сиз эки эсеге керек. Сиз тууралуу эч нерсе билишпейт сабактар боюнча китептерди окуу керек. Сиз саякаттан деп эч качан ойлогон эмесмин жерлерге барууга туура келет. Сен адамдын ар кандай тосуп жана чексиз, эмне болду сага сунам керек. "
Phyllis Кеннер Робинсон
1921-жылы New York шаарында туулган, Робинсон түбөлүккө жарнама алтын доорун алып келип, жакшы иштердин айрымдары жараткан дагы бир аял.
Барнард колледжинин коомчулугунда магистратураны диплом алган да, Робинсон чынында жазуучу болгусу келчү. Bresnick жана Solomont өзүнүн эмгек баштап, ал Gray Жарнаманы кошулду. Ал табылган Дойл Дэйн Bernbach жөнөдү бир William Bernbach, жооп бере турган жерде болгон; Робинсон жана анын көркөм директору Боб Gale башынан эле бар болчу.
Robinson 1957 DDB анын ыйгарым учурунда бекем кошулуп Мариям Уэллс Лоуренс, анын ичинде команда көзөмөлдөөчү, DDB биринчи түбөлүккө башкы копирайтер эле Робинсон, ушул күнгө чейин эсте үгүт басымдуу санын жетектеген легендарлуу киргизилген: "Сен Генри S күрөөгө жана уулдары Levy Реал жүйүт буудай "кампаниясын сүйүүгө жүйүт болуунун зарылдыгы жок. Башка көрүнүктүү кардарлар Орбах Кудайдын, Полароид, El Ал Эйрлайнз жана Volkswagen кирген.
Чынында, бул Жук кампаниясы улуу болуп эсептелет жана чыгармачыл Олорго-Найти Начало "Орбах болгон. канчалык агенттигине келет" деп бир VW аткаруу менен Орбах анын DDB үчүн отжигает алып боюнча иш болгон .
Tiger Savage
Tiger Savage сыяктуу аты менен, кантип жарнама жакшы иш кыла алмак эмесмин? Байланыш көркөм мектебинде окутуу кийин, улуу Пабыл Арден боюнча насыят астында Savage жогорку чыгармачыл дүкөн Симонс Palmer Дентон Clemmow & Джонсон кошулду. Бул жерде ал Б.Т., Nike, жана Virgin сыяктуу көк чип гиганттар иштеген. Андан кийин, ал таасир этээрин көчүп Бартл Bogle Hegarty көптөгөн утуп, сыйлыктар боюнча иштөө үчүн Coca-Cola , Lévis менен Хон. Анын каргашалуу The Lynx Effect (АКШ Ax Effect) заманбап жарнак абдан таанылган кампаниялардын бири болуп саналат.
BBH кийин, Savage M & C Саатчи кийин Leagas Delaney, кеттик. Бул ал адиси болуп 11 жылдан кийин кызматтан кеткен, анын кызматынын негизги бою бул жерде болгон. Ал: "Мен [аялдар] эки эсе катуу чыгармачыл бөлүмдөрүндө тестостерон көп нерсе бар, анткени, иштеш керек деп ойлойм, мындай себеп катары көп саат айтат. Ошондой эле, саат болот. Эгер балдар бар болсо кыйын экен. Мен эч нерсе деп эле көп деп бала, жок. Бул мени кээде капалантат ". Күйөөсү Уилл падыша менен ал, азыр Savage & падыша ЖЧКсынын биргелешип негиздөөчүсү.
Жан Уэйд Rindlaub
1904-жылы туулган Ланкастер менен Pennsylvania, Rindlaub аялдар негизги жарнак аткаруучу болуп алгачкы бири болгон. Rindlaub 1930-жылы New York шаарына жарнама иштеген өзүнүн түшүн артынан көчүп барган. бир айдын ичинде, ал катчы катары Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO жакшыраак бүгүн белгилүү) деген кадыр-барктуу орган иштеп баштады. Ошентсе да, анын атак абдан чоң эле, тез эле копирайтер кызматына көтөрүлгөн, анын эксперттик аялдар кирип пикирлерди жана аялдардын көз карашы (сыналгынын "участогун чагылышына болгон нерсе Mad Men "). Ал гана мыкты кампанияларды аткарылган жок, ал эми аялдардын реалдуу керектөөлөрүн максаттуу изилдөө жүргүзгөн.
анын унутулгус кампаниялардын айрымдары Bond нан Enna Jettick бут кийим, Кемпбеллдин башынан аягына чейин, Картердин кийим, генерал Миллс жана Кошмо Fruit Компаниянын кирет. Ошондой болсо да, Экинчи дүйнөлүк согуш учурунда Айдахо үчүн анын иши, анын кээ бир абдан маанилүү жана натыйжалуу болуп саналат. "Турат үчүн Башкы бет" бир жарнама кампаниясы эмес болчу, бирок үмүт чыныгы белгиси. Rindlaub 1989-жылы Ардак Advertising залына уурдалып кеткен.
Хелен Лансдаун Ирландия
20-кылымдын аягында, компания, Дүйнөлүк өндүрүш Co., даараткана даярдык жаратканы деп Хелен Лансдаун түз жогорку мектепти жалдаган. Ал 1908-жылга чейин, копирайтер катары жарнамалоо дүйнөгө Лансдаун алып келе турган мансап кыймыл бир катар башталышы болгон, Stanley Ирландия (кийинчерээк Лансдаун никеге турган) J. Walter Томпсон ротасынын дагы бир Чикаго бутагын ачып, жана Лансдаун жалдады агенттиктин биринчи аял копирайтер. Бул учурда, аялдар, адатта, жарнама бул сыяктуу ролу үчүн эсепке алынган эмес эч кандай чакан жетишкендик болду.
ролу тартып Лансдаун бир апатия ийгиликтүү жарнама болуп Маркетинг, кардарларга, анын ичинде Crisco үчүн кампанияларды чыгаруучу Woodbury тилибизди самын, көлмө, кансыз Cream, Кызыл Чырым, Ралей жана өкмөт. Лансдаун курчап турган макалаларды окшош, ал эми продуктуларын, анын ичинде advertorials ушул күнгө чейин колдонулат жарнама бир нече түрлөрүн, пионер болуп кызмат кылган. Ал ошондой эле бир Illustrator катары JWT салып Норман ROCKWELL алып келди. Лансдаун жарнама келечекке зор таасирин тийгизген, ал эми 1967-жылы Ардак Advertising залында кеттим жана Хелен Лансдаун стипендия аялдар ушул күнгө чейин жарнама чыгармачылык ролдорду алууга жардам берип келет.
Бернике Fitz-Gibbon
1894-жылы туулган, Бернике Боулз "Fitz" Fitz-Gibbon Waunakee, куралчан чарбада өскөн. Ал Wisconsin-Мэдисон институтун бир илимий даражасына ээ болгон, ал жерде 1926-жылы New York шаарына көчүп алдында чакан гезиттерде иштеген, ал Macy эсебинен иштеп, чарбам үчүн жооптуу болгон "Бул үнөмчүл болууга акылдуу болот." Эстер анын, акылдуу, ойчул, менен бирге англис тили, буйругу менен, жарнама тармагындагы ага күчтүү таасир берген.
40 жылдан ашуун убакыттан бери өзүнүн эмгек, ал унутулгус жарнамалар менен Taglines качан жазылган кээ бир түзүү, сактоо кызматы боюнча өзгөрө баштаган. Fitz-Gibbon деп аталган бир нерсе жаратып, ошол убакта анын зор жетишкендиги чекене жарнама эле ишенип калышты ", бекемдей бергиле +." Бул дүкөндөрү жөнүндө оң окуяларды айтып гезити жарнамалардын үстү жагында чакан жайлар колдонулган ыкма болуп саналат. Анын бир уламыштын бир нерсе болуп калды деген сөздөр менен чеберчиликти, ал сенин улантылат Бул тууралуу мактана турган нерсе "Fitz үйрөтүлгөн" эле болуп, кантип жазууну жаңы жаш талант көрдү. Fitz-Gibbon 1981-жылы Ардак Advertising залында кеттим.
Ширли Polykoff
1908-жылы Бруклинге, туулуп-өскөн, Polykoff өспүрүм кезинде журнал тармагындагы өзүнүн эмгек жолун баштаган. Ал Бамбергер жана Kresge, анын ичинде чекене соода түйүндөрүндө өтүүдөн мурун, Харпердин базарында иштеген. Бирок, 1955-жылы, анын кесип ал, чынында эле Foote, конус жана Болдинг бир жумуш конду кийин кетти. Бул жерде, ал Clairol эсепке алып, жарнама тарыхындагы абдан ийгиликтүү өнөктүктөрдүн бири жараткан. Clairol менен эсептешпей коюуга болбойт, ал эми америкалык аялдар зор таасир эткени үчүн эпикалык байланыш "ал же ал жасаган жок бекен?". өнөктүгүнүн алдында, АКШ аялдардын 7 пайызы чачын боёлгон. Кийин, ал 50 пайыздан ашык болгон жана түсүндө жана краску сатуу $ 25 млн ашуун $ 200 млн.
Ошол сыяктуу Results Polykoff FC & Б абдан бааланат, ал эми ал депутаттык президенти жана чыгармачыл директору болуп наамдарын аркылуу турду. FC & Б чыккандан кийин, Polykoff өз агенттигине баштады, дагы бир жолу, өзүнүн эксперттик-нускоочу доллар компания миллиондогон жасады. Polykoff 1967-жылы жылдын Advertising келин менен сыйланган, ошондой эле 1980-жылы Ардак Advertising залында кеттим.