Дагы бери Сиздин маркасы жашынуучу жанаша салыштырууларды колдонуу
Сиз жасалганы кылып жатат деп коёлу. Бул улуу уижети болду; рыногу боюнча мыкты киши. сага башка уижети чыгып бар деп эле жакшы эмес, бар, бирок аны жакшы таануу жана рыноктук үлүшү бар.
Эмне кылып жатасың?
Ошондой эле, бул салыштырмалуу жарнамаларды колдонуу үчүн толук убакыт болушу мүмкүн. Эгер чындап эле топуракка атаандаштыкты калтырат продуктуну же кызматты бар болсо, олуттуу бир жанаша салыштыруу жарнама кылып, эске алышы керек.
Салыштырмалуу Advertising деген эмне?
адис деген мааниде алганда, бул жөн гана түздөн-түз негизги атаандашы деп сиздин өндүрүм же кызматты салыштыруу жараян. ал Кокс и Pepsi, Ника и Adidas, же демократтар и республикалык болобу, формула, адатта, бир эле нерсе. бренд башка күчтүү жолдорун көрсөтүп, башка маркадагы алсыз өзгөчө маани беребиз. Балким, ушул зор акыркы мисал "Мен Mac, мен ПК эмесмин" эле өнөктүк. Apple Кыржол ал күрөштө утуп алган.
атаандаш акыркы PR кырсык болгон болсо, ал да силер үчүн жакшы иш болот. Мунун бир мисалы British Airways компаниясы тарабынан Лондон жүрүш болду. дөңгөлөк кыйынчылык тирилип бар эле. Virgin Atlantic деп дөңгөлөк үстүндө blimp калкып "BA !! Get It Up мүмкүн эмес", Virgin Atlantic иштерди мүмкүн муздак парня, жана бири-сезилиши даярдоо. Бул зор "маркасындагы и бренд" бири деп жатат трюктарды кылалбай.
Салыштырмалуу Advertising Юридикалык барбы?
Ооба, толугу менен мыйзамдуу. БИРОК, артынан керек жоболор бар. Ар бир өлкө, анын тегерегинде бир аз ар түрдүү мыйзам бар, кээ бир (Улуу Британия) менен АКШда же Армения да катуу болгон. Сиз конкурска же апачык адаштыруучу экендиги тууралуу жалган сөздөрдү аткара албайт.
Силерге чындыкты айтып коёюн, эгер.
Эмне Салыштырмалуу Жарнама Pros Are
Сиз, суу сактай албаган доомат бар болсо көп. Алгач, сиз бир талапкер бренд (жетектөөчү брэнд эмес, башкача айтканда, көп майда) болсо, анда силер менен согушуу үчүн, аларды чечкиндүү өнөктүгү менен алдыга чыгышы мүмкүн. Бул эмне болбосун бир утуп абалы. Алар болсо, аларга жана эркин пресса аласыз алек болдум. Эгерде ал жок болсо, адамдар башка бренд тынч жашап жатат, анткени утуп жатабыз деп ойлойбуз.
Салыштырмалуу жарнамалык, ошондой эле бир заматта эл билген бири менен продуктуну же кызматты салыштыруу жакшы жолу болуп саналат. Дайсон биринчи рынокто көздөй келгенде Эске? Бул жаңы, ал, ошондой эле бала аларда болгон, аны кымбат эле. Бирок Дайсон бренд-аты сорот эл каршы чыгып, билген жана ишенимдүү, суу чыгып баштаганда ... Дайсон чемпиону болду.
Салыштырмалуу жарнамалык, ошондой эле тез жана оной керектөөчүгө продукт же кызмат пайда Тизмеге сонун жолу болуп саналат. бренд ар бир категория боюнча конкурс согот кантип көрсөтүү А жанаша тизмеси. Бул айна жарымы өлчөмүндө менен ак жолу тазалап, болушу мүмкүн (OxyClean деп атаган, бул бренд үй аты түзгөн).
Ар кандай жактары бар?
Ооба. башка бренд менен рингге кирип чыга турган болсо, анда эч кандай ката, сиз сабап соода бара жаткан.
эч качан иш-Avis и Уманчук салыштырмалуу жарнама атактуу даана бирин алып.
жылдан 1962-Avis сатуу өнүктүрүш үчүн жаңы жарнама өнөктүгүн издеп жана блок-Дойл Дэйн Bernbach боюнча зээндүү жаңы улак кетти. Билл Bernbach дароо заттын жүрөгүнө алды. Ал Италян күчтүү билгиси келген жана чарбам уруп : "Биз Harder аракет кыл."
"Сыяктуу жарнамалар Сиз № 2 гана болгондуктан, Сиз Harder аракет кыл. Же болбосо, "бир массалык хит болгон. Бул ачык Avis Уманчук боюнча potshots алуу болчу. Албетте, Ал эми, Hertz кайра бошотту. сыяктуу Long нускасы жарнамалар "Бир нече жылдан бери Avis сени Hertz No. 1. айтып Эми биз эмне үчүн айтып жаткан жатат" электр абалда кайра Уманчук койду. Ал эми ондогон жылдар бою, алар башка компаниясы тууралуу алсыз кыйкырып, аны менен согушуп жатышты.
Ошондой эле, көп, жаман мамиле брэнддер айрым адаштырган нерсе бир кыйытма бар болсо, сот бир аз брендин алуу боюнча эч кандай олку-солку болот экенин белгилеп кетүү керек.
Сиз эмне үчүн келет?
Эске - Only You Win алабыз күрөштү баштоо
Эгер талаптарын аныкпы? Сен аларды артка алабы? Сиз билесизби, 100 пайыз тактык менен, башка бренд же кызмат сеникинен төмөн экенин? Сен ар бир суроого ооба үргүлөп жаткан болсо, анда бул жөнүндө алуу баалуу согушка угулат.
Бирок, сиз экендиги тууралуу кандайдыр бир шек болсо, же сизге $ 100 $ 1 чөгөлөтүп болот каршы чыгып жаткан бренд болсо, эки жолу деп ойлойм. Эмес, ар бир Дөөтү Голийатты түшүп мүдүрүлтө албайт.