Кантип бренддери сиздин сезим менен сени капканына
Сиз кино жана теле контекстинде колдонулган термин "өндүрүмдү жайгаштыруу" угуп калышы мүмкүн эле. соода-жиберүү жана жарнама сокур бул заманбап чөйрөдө өнүмдү жайгаштыруу тез-Клаустун өлкөсү "деген тымызын" кандай жолдор менен өздөрүнүн максаттуу аудиториясы менен иштешүү үчүн көп жолу болуп жатат. Бирок, так продукт жайгаштыруу деген эмне, ал кантип иштейт, реклама жана келечегине кандай таасир этет кылат?
Продукт жайгаштыруу аныктоо
адис көз карашынан алганда, өндүрүмдү жайгаштыруу көрүнүү же тасма (ал тургай, жеке Videos) алкагында тагынбаган камылгаларга жана кызмат илгерилетүү эмес, ачык жарнамалоонун караганда.
Эгер продукт же кызмат TV көрсөтүп, же бир кинонун пайда көрүп жатканда, анын артында компания, адатта, (бирок дайыма эле андай эмес) өз атынан пайда акы бар экранынан же радио.
Ошондой эле камтылган маркетинг же жарнама катары белгилүү болгон, практика ондогон жылдардан бери келаткан, бирок бир маркетологдор бир балдар ал сайт менен колдонууга жол менен бир топ татаал болуп калды. демөөрчүлүк абдан ачык түрдө бир жолу, өндүрүмдү жайгаштыруу азыр радар боюнча уча албайт. Сиз эптеп тасманын же шоу колдонулган ар бир унаа бир гана унаа экенин байкаса болот. Же + сыналгы шоусунун бул ар бир сода эле брендин ичет.
Продукт жайгаштыруу баасы
Батман Vs. анекдоттор Болот киши, бир абдан чоң сокку болду Superman: Адилет Dawn, бүт Justice League укуктарын кайра. Бирок, ошол эле учурда башка бир нерсе кылган. Бул продукт жайгаштыруу пайдалануудан каржылоо чөнтөгүнөн $ 160 млн болгон.
Бул акча бардык Superman мега хит өзгөчө өздөрүнүн брэнддерин үчүн акча жашоосу жана ден соолугу үчүн акча төлөнгөн деп 100дөн ашуун дүйнөлүк өнөктөштөр келди.
Алар Кларк Кент-жетеги менен көз айнек сунуш Warby Parker, киргизилген; Superman чачын жөнүндө көрмө сериясын жаратып Gillette; плюс Walmart, Хэршэай анын Twizzler, Chrysler, Sears жейрен & Co., армия Улуттук сакчылары, Келлогг Co., Nokia, Hardee, ал эми Карл мл Сиз тасмага алардын айрымдары байкады беле?
кино чыкканына дээрлик бардык жерде Эргул жүзүн көрдү. Балким, бир гана Star Wars: күчтөрүнө бир кыйла каныккан маркетинг кампаниясы эле ойготот.
Ошол тасмалардын эки чейин, Ford, Джеймс Бонд Casino Royale-жылы Ford Mondeo кууп үчүн $ 14 миллион төлөнгөн. Бул экинчи 78,000 $ ашуун пайызга которгондо эптеп үч мүнөт үчүн экранында, болду! Бул орточо америкалык үй-бүлөсү менен бир жылдын ичинде эле кылат да көп болот. Ford, ошондой эле окуя болгон үчүн машина алып келчү.
Булардын саны карабастан, өндүрүм жайгаштыруу менен байланышкан эч кандай конкреттүү чыгымдар бар; Бул, адатта, шоу жана бренд ортосунда турган нерсе, ал эми жыл сайын кымбат болуп жатат.
Кино Продукт жайгаштыруу
Кинодогу көпчүлүк каргашалуу өндүрүмдү жайгаштыруу көшөгөнүн кээ бирлери төмөнкүлөр:
Reese, анын чыгармалары боюнча ET Extra Жерде жъръъчъ (1982)
Сиз Спилберг келген нерсе, анткени, аты чын эле: "Ал Extra Жерде жъръъчъ боюнча M & айым," болушу керек экенин кайдан билишет. Албетте, мырза Спилберг, алардын өз кино күндөрү биринде болушу үчүн кайсы бир компанияга сураган болсо, алар анын колун тиштеп болмок. Бирок, кайра 1982-жылы, өндүрүмдү жайгаштыруу бүгүнкү ири эмес. Херши, анын ичинде да баштаган тартуу алдында акыркы арибин көрүп M & айым ээси, студияга боюнча талаптарын койду.
студиясы нөл долларга ... ордуна жок, жана Reese анын чыгармалары келишимге сунуш айтты. Алар бүгүнкү күндө 2,5 млн $ га жакын турган да, кино, көмөк көрсөтүү тегерегинде $ 1 млн жумшаган. Алар соода-жылы 65% га жогору көргөн эске алуу менен, эч кандай пайдасы жок.
Италиялык Аюб BMW Mini Cooper (2003)
Майкл Кейн, Ноел, коркок жана Бенни тоосуна аттуу классикалык 1969 Тасманын An төмөн версия (ооба ... Бенни Хилл деп), 2003-жылдын тасмасын дагы ал үчүн көп нерсе бар эле. британ жасалган BMC Mini Coopers, ал эми 2003-жылы, BMW компаниясына таандык. Сен да, машина, кандайдыр-бир башка түрү менен Италиянын Аюб чыгара албайт, BMW уруксат өндүрүүчүлөр тарабынан келген. Алар аны эле эмес, ал эми алар тасмасы колдонуу үчүн 30дан ашуун унаалар берилди. бир BMW Mini Cooper 20,000 $ тегерегинде орточо менен, кээ бир кереметтүү жарнама жолу $ 1 млн кем эмес.
Ал BMW сатуу келди. алардын Smart кадам.
I, робот-жылы Converse Бут (2004)
AI жинденип чуркап бир нөшөргө окуя, мен, робот бир гана АКШ менен $ 342 млн ашуун тырмоолордун ири тасмалардын бири ошол жылы бошотулган эле. Ал кассанын борборго Уилл Смит жылдыздар жана Converse All-Star тыбыштары үчүн ачыктан-жарнама. анын бутуна бут макро кутуну ачкандан баштап, ал тургай, мындай адамга "жакшы бут:" Бул, балким, бул тасманын тажрыйбасы менен көрүүчүнү ушунчалык ачык көрүнүп турат. Бирок, жаңы эч нерсе Уилл Смиттин тамга Phobic болуп галстук конкреттүү жана аны иш кылат. Бул классикалык Nike же Adidas бут кийим болушу мүмкүн, бирок, Converse мүмкүнчүлүк алды.
Продукт жайгаштыруу, ошондой эле Wayne дүйнөдө "абдан мыкты" сатиралык болгон. жердеп очки таблеткаларды жана соданы баш оору чейин, ал продукт жайгаштыруу тамаша кылып, ошондой эле ошол эле учурда ал үчүн акы алуу үчүн мастер-мээге болгон. Ал эми сыйынуу кино суйүүчүлөрү үчүн, Killer помидордун Return өнүм жайгаштырса сатиралык какшыктуу сонун иш аткарылды. Бул өтө жаш, Джордж Клуни, башы менен кылып жатат.
2011-жылы, Морган Спарлоктун өндүрүмдү жайгаштыруу киреше, бирок эч нерсе тарабынан каржыланган бир кино жараткан. Деп аталган улуу Movie Ever Сатылган, Спарлоктун эл ага кандай буйруса, ошондой кылышты жакын эмес эле: ал тасмада продукт жана бренд-аты бириктирүү үчүн алынган акча боюнча бардык тасмаларды жараткан. Бир кычап турган менен, документалдуу каржылоо, ошондой эле жол менен өндүрүмдү жайгаштыруу иштерин баса үчүн акылдуу эле.
Телекөрсөтүү жана Продукт жайгаштыруу
оюн Баасы Right оор өндүрүм жайгаштыруу таянып жатат сыяктуу көрсөтөт менен, ошондой эле күндүзү шоуларга, айрымдары ачыктан-өндүрүм жайгаштыруу болду. (Кызыктуу, Улуу Британиянын версия Баанын укугу аты бренддер өзгөчөлөнгөн эмес. Advertising мыйзамдары алда канча көп катуу болуп, жана ошол сыяктуу өндүрүмдү жайгаштыруу өтө тыюу салынган эмес. Анын ордуна, атаандаштар "Бул кутуга сыяктуу нерселердин бааларын айта бар кир жуугуч порошок "же" апельсин ширеси жеш керек. ")
Сериалдар да участогу саптарына өнүмдөрдү берерлик, алар тымызын эмес. Анан да жогорку баа шоу бар Mad Men эле кылып, бирок бир топ акылдуу жол менен. Ал эми азыр болсо, оюндар акт боюнча алып жатышат.
Коомдук ММК Продукт жайгаштыруу
жарнама пейзаж кескин YouTube сыяктуу коомдук аянттарды ооду эле, Facebook, Twitter, жана Instagram, бренддери өндүрүмдү жайгаштыруу мүмкүнчүлүктөрү үчүн бул каналдарды колдонуп жатышат. Мисалы, жолдоочуларынын миллиондогон менен YouTube-да күйөрмандар ушул буюм жөнүндө кабар таратуу үчүн бактылуу, кийим-кече, же пайдалануу тамга ден иштелген кийим берет. Телешоу жана тасмалар, ошондой эле теле жана кино караганда бир кыйла ар түрдүү каражаттар аркылуу жаңы угуучуларды түшүрүш үчүн "коомдук таасир" таптап болот.
Жалпысынан алганда, бул жерде өндүрүмдү жайгаштыруу калыш үчүн. ошондой кылган болсо, анда биз күнүмдүк жашообузда бул каражаттарды колдонушат, себеби, бир көрүнүп же киного реалдуулук деп кошумчалайт. өткөргүч чаптап бренд ат жабууга жардам бербейт. ал да билинип турат, бирок ал да тасмалар менен каапырдыктын туруу үчүн зыяндуу болот.