Creative кыскача алууда бир сыноо болот?
Чыгармачыл кыскача туура, жарнама өнөктүгүн пайдубалын жасалган болсо, саналат. Ал "X так белгиленип жатат". Ал жерде казып чыгармачыл бөлүмүнүн айтылат, алар издеп жатабыз. Бул убакытты үнөмдөөгө, ал түшүнүүгө жардам берет, ал эми ошол эле багытта бара баарын сактайт.
Албетте, бул идеалдуу дүйнөдө болуп саналат. Балким, сен чыгармачылык кыскача аласыз. Кээ бир агенттиктер, айрыкча үйдө, көп учурда электрондук почта аркылуу же чалуу менен эмне кылыш керек, жана бул маселелер менен толо.
Бирок жазмалар берилет да, бул алардын ой-жылдан бери жылдырып келген сыяктуу көрүнөт. Биз чыгармачыл жазмалар жагдайга азыр болуп багытын сунуш эмес, бар, бирок баары ойдогудай болбой жатканда, бардык тараптар үчүн коопсуздук жаздыгы боло?
МАРК жазган Жакшы Кабар Сүрөткө жакында аталган сонун макаласында айткандай, "Creative серептери: тарых байланыш начар чыгарма", чыгармачылык кыскача маалымат берүү үчүн эмес, бар да, багыт берүү. Тескерисинче, бул документ "эшегин камтыган." Үчүн курулган МАРК жазган кээ бир ачык жеке тажрыйбага негизделет да, кээ бир жакшы упай топтоодо. Бирок, ал келгенде, "кыскача боюнча абдан маанилүү" деген суроого ал керемет болот.
Деген суроо ар бир кыскача менен БАЭнин
Сиз агенттигинин чыгармачыл бөлүмүнө ушундай болсо, анда бул маселе так билебиз. Эгер түзүү ишине ири таасир эте турган бир маселе, анткени, ал түз эле барып.
Бул, албетте, негизги Дукат болуп саналат.
Кээ бир адамдар бир көз-карашты сунуш деп аташат. Башкалары болсо, өзгөчө сатуу пункту, же бир негизги билдирүү Сиз пикир келет.
көп жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин, бул негизги Дукат күнү-түнү бою эсеп командалар эмгек. Алар артка жана алдыга кардардын ортосунда барып, чыгармачыл директору жана пландаштыргыч.
Бул мык керек болгон бир маселе болуп саналат. Албетте, кыскача боюнча башка маалыматтар маанилүү болуп саналат. Сиз (эмес, эркектер менен аялдардын 30 жана 60 жашка чейинки жол менен) максат үчүн белгилүү бир максаттуу аудитория керек. Сиз өндүрүм же кызматты өбөлгөлөрү рекламалап жаткан билиши керек. Сиз бюджет жана жадыбал керек.
Тилекке каршы, бир бетти толтуруп чыгармачыл кыскача негизги Дукат бир линия болуп саналат (сиз издебей эгерде же андан көп) болуп, ал маани ушундай берилет. Эгер, БИР Дукат, ал тургай, андан да жаманы, бул өтө сейрек болот. Бул абдан көп, аны иш жүзүндө бир ойдо сунуш иш жүзүндө кандай чыгып аракет жасаш үчүн, бир нече күн чыгармачыл бөлүмүнүн алат деп жаткан бар. Чынында эле, кыскача калган эч кандай айырмасы жок, ал тез эле бул документ "кыймылына аркылуу" Көнүгүү экенин окуп кимге айкын болуп турат.
Демек, анда эмес, үчүн маалымат жана түз, бир Creative кыскача үчүн эмнени билдирет?
Анын ачык-айкын болсун. Чыгармачылык кыскача сөзсүз маалымдоо жана түздөн-түз ишке ашыруу болжолдонууда. Бирок, өлкө боюнча чыгармачыл бөлүмдөрүнүн жамааттык кагуусун кийин, ошондой эле Англияда, ал жазмалар ар кандай себептер бар окшойт.
чыгармачыл кыскача азыр жөн эле долбоор сызыгына да барат таш болуп эсептелет.
Ал четке кагып, же ар бир чыгармачыл директору жана анын кызматкерлеринин каарын кабылат мүмкүн эмес. Бирок, ошол эле учурда, жакшы болууга тийиш эмес; бул жөн гана жүргүзүлүшү керек.
- Бул начар ойлоп баскыч Дукат болушу мүмкүн.
- Бул күлкү кенен максаттуу аудиторияга ээ болушу мүмкүн.
- Бул жетишсиз изилдөө болушу мүмкүн.
- Бул туура эмес жетекчилик бериши мүмкүн.
- Бул күлкүлүү бюджети бар жана медиа сатып алууга болот.
- Бул сокку мүмкүн эмес мөөнөт болушу мүмкүн.
Кыскача айтканда, бул өтө начар кыска болушу мүмкүн. Бирок ой жүгүртүү, эсепти башкаруу тараптан жок дегенде, ошондой эле узак убакыт берилет, ошондой эле иш бул маселелер бардык кийин чечилиши мүмкүн, тоголоткон улам болууда.
- Негизги Дукат туура эмес? Анда эмне кылышыбыз керек?
- Максаттуу аудитория өтө эле? тарытып үстүндө иштөө түшүп.
- көп изилдөө керек? Кудайдын кээ бир баштайлы.
- Багыты, тилекке каршы, жок. анын туура жолдо, аны алуу үчүн биргелешип иш-аракет кылалы.
- көбүрөөк акча, же башка бир медиа стратегиясын керекпи? OK.
- Мөөнөтү өтө бекем? Кудайдын көбүрөөк убакыт көрөлү.
аткарылып жаткан чыгарманын кандай акыркы катары чыгармачылык бөлүмүнө берилген кыскача колдонулушу керек, чынында, бири деп айтууга болот болду; бул маселелер жатып алдынан үтүктөп болот, ошондуктан, чыгармачыл директору жана чыгармачыл тобу менен убактылуу жолугушууда колдонулушу керек.
Эмне үчүн бул кадам жиберсе жатат?
Жалкоолук. Алар май кайда чиптер түшүп Ал жөн гана бул кадамды четке жолу жөнөкөйүрөөк, кыскача салып, карап көрөлү. Бирок бул бир гана чыгармачыл бөлүмүнө дагы көп иштерди жасап, акырында, алсызыраак жарнама өнөктүгүн үчүн кылат.
Сиз көп эсеп команда деп угат: "Биз толук кыска жазууга убакыт да жок." Бул, алар аны каалаган ишин алып кайра-жылдын 15-турдун аркылуу барып, бир команда болуп саналат. Демек, бул окуянын адеп-ахлак ... укугу биринчи кыскача алууга, же силер да аны менен чыгат ишин турукташтырып апта коротуп.