15 Essential Жарнама боюнча Китептер Ар бир окуу керек
Көптөгөн ар кандай адамдар же жарнаманы окуп бүтүргөндөн кийин тизмесин окуп, же албастан, практикалык кесиптик болуп берет.
темада китеп жүздөгөн, миӊдеген бар; бир жаңы бир күн сайын чыгат. Бирок, бул убакыт сыноосуна туруштук берди, ал эми окуу талап бойдон бар. Эгер байланыш бизнес ушундай болсо, анда ал жарнама, маркетинг, коомчулук менен байланыш, дизайн же башка бир нерсе болушу керек, бул китептер сиздин китепкана туруктуу орду болушу зарыл.
Howard Ibach тарабынан илхам Creative кыскача кантип жазуу керек
Жаратуу абдан маанилүү документтердин бири болуп саналат чыгармачыл кыска . Бул берет чыгармачыл министрлигинин жерде улуу идеялар үчүн каза баштоого, аларды айтып, анын барат буйрук. Күчтүү жана мисалдар менен шөкөттөлгөн натыйжалуу чыгармачыл анализинде жана коюшту-аркасына жазылган, бирок өтө кызыктуу жол, бул байланыш тармагындагы ар бир негизги окуу болуп саналат.
Hey Хиппл, ЛУКА жазган Жакшы Кабар Sullivan Бул кысып
Абдан аз жарнамалык китептерди окуп эле жеңил жана жагымдуу болуп саналат. жарнак сүзүүчү азыркы кожоюну тарабынан жазылган, ал баары билиши керек деген маалыматтар да бар. Сен жөн гана бизнес түшүп жаткан болсо, жарнамага ар бир жагына карата этап-этабы менен жол таба аласыз. сен ондогон жылдар бою жакын болгон болсо, анда бир гана күлүп (ыйлап) китебинде жок, бирок баары бир жакшы чыгармачыл кесиптик үчүн уланта берген акылдарын жана эскертүүлөрүн да жугат.
Чындык, калп & Advertising: Jon Болот боюнча эсеп пландоо Art
Улуу эсеп пландаштыруу жарнамалык кардарлар менен байланыш камсыз кылат. Бирок, сиз бул китебинин калчап маалымат дүйнөгө ээ эсеп пландоочусу болушу керек эмес. Jay Chiat, Chiat \ күнү негиздөөчүсү, "Мыкты жаңы-бизнес курал эч качан ойлоп тапкан" деп атаган. Өзгөчө, жана абдан ийгиликтүү болуп кампанияларды "Got сүт?" жана акылдуу эсеп пландоо менен башталган "Ар ойлонуп көр". Зарыл окуу жарнама агенттиги бардыгы үчүн, жөн гана эмес, китеп эсеп бөлүмү .
Ogilvy жөнүндө Дөөтү Ogilvy тарабынан Advertising
Дөөтү Ogilvy жарнамалоо легенда болчу. Анын мурасы Ogilvy тармактын көптөгөн тармактары аркылуу жашайт, анын китептери. бир жолу мындай деди: бир адамдын зарыл билимге жана ачык ойлор толуп Ogilvy жарнама жарнама Ыйык Китепти болуп эсептелет ", аны сатса, анда анын чыгармачыл эмес." азыр он жашта болсо да, китептин ичинде негиздери мурдагыдай эле актуалдуу жана жабуу үчүн башынан аягына чейин окуп жок, болсо, башкалар үчүн оор адилетсиздикти иштеп жатасыз.
Purple Cow: Сет Годин менен өзгөчө болуп, Сиздин бизнести өзгөртүүсү
гана эч качан күрөң уй көргөндөн кийин, кара жана ак уй көрүп, эмне кылуу керек? Бул турат. Бирок, барган сайын кара жана ак уй көрүп сактап калса, эмне болот? Анда эмне турат? Ал кочкул кызыл уй алып келет. Бул сиздин бизнести өзгөртүү боюнча Годин анын уругун китептин негизги өбөлгөсү болуп жатат, жана жарнама, сонун нерсе. , Суурулуп керемет болсун, же бириктирип, байкалбайт.
From Джерри Делла Femina менен ошол кереметтүү адамдар You Пёрл-Харборго берди
Балким узун бойунча качан жарнамалоо китебинде жазылган, бирок ал эч бир аз курч ичинде маалымат жок. Mad Men сүрөттөлөт өмүрү менен чыгармачылыгына көз каранды адамдар үчүн, бул силер үчүн китеп. Бир жандуу жана 60-жылдары эч кандай-жандыруунун Мэдисон Avenue жарнама эскерүүлөр, ал ибадатканада классикалык карап жатат, бирок Ogilvy китебинин кийинки сиздин текчеге укугу бар болушу керек.
Positioning: Battle Анткени Ал -л жана Джек форель менен Ты
Биз күн сайын жарнамалык билдирүүлөрдү ми карагыла. Биз жөн гана бир ууч эсимде. ошол саналуу бир бөлүгү болуу бул китеп жөнүндө айтып жатат. Сиздин өнүмүн же кызматын кантип жайгаштыруу керек, ошондуктан, аны рынок кантип ийгиликтүү реклама жана маркетинг кампаниясынын негизи болуп саналат. Кандай өнөр жай лидери боло алам? атаандаш алсыз кандай пайда алып келет? Сиз чыгып таба аласыз
Джеймс Уэбб Жаштарга ой чыгаруу үчүн техника
Билл Bernbach тарабынан алгы сөзүндө, тарыхтагы улуу жарнамалык адистердин бири, бул бир асыл экенин билдирүү үчүн жетиштүү болушу керек. Ал эми 1965-жылы (биринчи жолу 1939-жылы жеткирилет баяндамасында чейин) жарыяланган, бирок ал copywriters, жардам берүү үчүн күчүн жоготкон кенеш деген көркөм директорлорун , дизайнерлер жана куруу, алардын чыгармачылык ширелерди-ТЕЗ БАШТАЛЫШЫ. Эгер (же) Эгерде сиз чыгармачыл дубал уруп, бул китеп, аны барскан жардам берет.
Жанынан ой: Чыгармачылыкты менен кадам кадам Эдуард де Боно
чыгармачылык кантип иштейт? Кантип андан натыйжа берет? Кантип башкача деп ойлойсуз, жана натыйжалуу? Эдуард де Боно классикалык китеп баарын түшүндүрөт. жашоо үчүн ойлонгон адам бир эле бул китеп, жана башка иштерди окуу керек. Бул улуу идеялар көчүрүү үчүн жеңил, бирок алар менен кантип билем, аларды иштеп чыгуу, ал таза алтындан жасалган эле.
Stefan Mumaw жана Уэнди Ли Oldfield тарабынан Creative шапаатына Caffeine
топ 10-жылы гана, чынында эле, практикалык иш, бул китеп акыл денеси күн сайын катуу машыгуу үчүн ага жетиштүү көнүгүүлөр бар. аларга баары бир, аларга кайра аракет кыл. Ошол эле көйгөйлөрдүн ар кандай чечилиш жолдорун табуу (бир жарнама жөнүндө) же сууй-бир иш-байланыштуу ишти чечүү алдына көнүгүүлөрдү колдонушат. Ошондой эле сиз бул сейрек түшүп убакыт болгондо курч калыш үчүн мыкты жолу болуп эсептелет.
Bob Levenson Билл Bernbach китеби
заманбап жарнак жана Текст багытын өзгөрткөн адам эч качан аны кантип китеп жазат деп какшык кандай. Бирок, биз дагы бир улуу жарнамалык адам, мырза Bob Levenson бул сонун эсебин да бактылуу болобуз. Бир тамаша, кыраакы, акылдуу, толгон, жана уламыш укмуштуу эсеп жана жарнамалык калышты, бул аны таба аласыз, эгер бир китеп ....-ээ болууга тийиш. Бул басылбайт, жана 150 $ көчүрмөсү үчүн кол өзгөртүү.
Роберт Сулайман & Ian Schafer тарабынан кардар кызматынын Art
Бул көп учурда жарнамалык кардарлар жок улуу бизнес болорун айткан эле. Ооба, албетте, жарнама бизнес кардарларга керек. Ал эми бул китеп, азыр анын үчүнчү арналган, эки тарап үчүн пайдалуу бир жол менен кардарлар менен кандай органдарды көрсөтөт. жакшы чыгармачылык ишинде сатуу Кыйналып жатасызбы? Ачууланган чалууларды 2 через алынууда? Дайыма стратегиясында кезеги менен иштөөдө, же башкы директорунун түрдө аткаруу ар-чүйдөсүнө чейин? Бул керектүү китеп болуп саналат.
Steve Харрисон менен жакшы көчүрмөсүн кантип жазуу керек
дүйнөнүн ар бир чыгармачыл директору караганда Канн Lions ээ кимдир бирөө сага насаат берүү үчүн келгенде, аны кабыл алуу. Жакшы, ынанымдуу нускасы эмне үчүн кыйынга турат. Ал эми күн, ошондуктан, ар кандай чөйрөлөр биздин буруу үчүн күрөшүп менен, туура сөздөрдү буюртмачынын кулак басып оор болуп саналат. Steve Харрисон чебер жазуучу, салттуу жарнамага чейин блог нускадан нерсенин өзүнүн талант колдонуп, ал бир усталык менен тийүү менен кылат. Эгер копирайтер же көркөм директору, кардар же кызмат тейлөөчүгө болобу, сиз бул китепти керек.
Бир Plus үч Барабар: Dave Trott тарабынан чыгармачыл ой-жылы Мастер
Аз заманбап жарнак легендалар Dave Trott эле ачык айтып жатам. Ал тармакта көптөгөн адамдар эмес, уккан жок, чындыкты жеткирүү, эч кандай узатканды тарткылай берет. Бул китепте, анын чыгармачылыгын анын бурган. Сиз иш жүзүндө колдоно аласыз практикалык чечимдерди бериш үчүн тамашакөй, укмуш колдонуп, бул даяр жөнөкөй китеп эмес, түзмө-түз сиз жарнамалык кампанияларды түзүү жол менен өзгөртүшү мүмкүн. башкалар үчүн ырайым кыл. Сен көчүрмөсүн сатып алуу жана компаниянын ар бир. Бул жакшы.
Sun Tzu тарабынан согуштун Art
Жарнама жок окуу тизмеси кытай адабиятынын классиги, бул толук болмок. Жообу жөнөкөй эле, реклама жана маркетинг согуш бир түрү болуп саналат жана стратегия кандай кампаниянын негизги ролду ойнойт. 514-жылы жазылган бул китеп, түбөлүктүү жана натыйжалуу да акыл түрүн сунуш кылат. согуш жүргүзүү негизги кадамдарды камтыйт 13 бөлүмдөн, ар бир жарнама өнөктүгүн этаптары менен түздөн-түз байланыштуу болушу мүмкүн. анын жашы акылсызды жол бербе; Бул жерде айтылган стратегиясы бүгүнкү күндө техникалык репалыктардын жана өнөр жай башчылардын тарабынан колдонулат.