бир Advertising Legend кыскача тарыхы.
Бар тармакта бир нече аттары жарнама менен синоним болуп саналат. Дөөтү Ogilvy, балким, ошол аталышты абдан белгилүү жана кадыр-барктуу болот. Көп учурда зор иштин ага артта калтырган мурас "жарнама Атабыз" деп аталган, күчтүү уюмдар жана бир нече китептердин керек болуп калды да, жарнама бизнеске кирип жөнүндө ойлонгон ар бир адам үчүн окуйт.
Англияда туулган Джуманджи
Батыш Horsley, Англия-жылы туулган, 23-июнда, 1911 күнү, Дөөт Маккензи Ogilvy ченеми аркылуу бир үй-бүлөдөн чыккан.
Ал эки Fettes коллежин, Эдинбург, Машайак Жыйынды, Oxford катышты да, стипендия ошондой кылды. Анын атасынын бизнес депрессия учурунда абдан кыйналганын, Дөөтү, анын билим берүү жолун колдоо үчүн өз жолун табышы керек болгон.
Койду бүтүрүүчүсү, Chef жана үймө-үй кыдырышып, сатуучу
отуз Advertising мансап жолдору жана карантиндик, алар бүгүн эле эмес. Көптөгөн ийгиликтүү жарнама адамдар ар кандай жолдор менен чыгып, Дөөт Ogilvy Алардын бири болгон. Ал Машаяк чиркөөсүнө жана 1931-жылы аяктаган эч качан ал Hotel күчтүүнүн, Парижде ашпозчу болуп Англиянын жүзүн буруп. Бул бир жыл, Ага плиталарын үймө-үй сатуу Шотландиянын кайтып Ogilvy менен созулду.
Бул жерде, ал башка сатуучу үчүн "AGA мешти сатуу теориясы жана практикасы" аттуу усулдук окуу куралын жазган. асыл таштар бири ичинде бири эле: "Силер менен сүйлөшүүгө көбүрөөк келечеги, көбүрөөк сатуу сен үчүн бетин, сен дагы буйрук берет.
Бирок salesmanship сапаты үчүн чалуулардын саны туура эмес. "
Fortune Magazine мыкты сатуу боюнча нускамасы качан жазылган деп атады. Бул келечекте көп нерсени билдирген бир белгиси эле.
Америка Call
Ogilvy 1938-жылы Англияга коштошом деп, анын артында өтө аралаш жолун таштап, Америкага көчүп барган.
Ал Жорж Гэллап аудиторияга ишин ашык илимий-изилдөө институту, андан кийин ойлонуу үчүн анын жөндөмдүүлүгүнө олуттуу таасир эткен, жана так илимий изилдөөлөргө таянышат. Бул түздөн-түз почта дүйнөсүндө Ogilvy улуу ийгилиги үчүн негиз болот.
Экинчи дүйнөлүк согуш, улуттук коопсуздук жана Amish
Ogilvy талдоо, адамдын жүрүм-туруму, кардарлардын, жана улутчулдук менен көндүмдөр АКШ Улуу Британиянын элчилигинин чалгындоо кызматы тартылган. Бул жерде ал дипломатия жана коопсуздук боюнча сунуштар иштелип чыкты, "жашыруун чалгындоо тармактары үчүн Gallup ыкмасын колдонуу." Ogilvy анын Эйзенхауэр психологиялык согуш банк Башкармасы тарабынан Europe зор ийгилик менен иштегендер сунуш кылды.
Мындай күчтүү, психологиялык жактан ысырап шарттарында иштеген кийин Ogilvy изилдөө андан жүзүн буруп, Ланкастер округунда ПАга чакан жеке чарба сатып алды. Ал бир нече жылдан бери сыртыбыздан жана тынч экенин алып, Амишчилерди арасында жашаган. Бирок, Манхэттен чакырып, Дөөт Ogilvy жооп менен бактылуу болгон.
Ogilvy & Мэтер алгачкы жылдарында
1948-жылы, 37 жаш курагында, Дөөтү Ogilvy биринчи түзүлгөн орган . Бул Hewitt, Ogilvy, Бенсон & Mather, акыры Ogilvy & Mather дүйнө жүзү боюнча боло турган компания деп атады. Албетте, Ogilvy бул жалгыз эмес болчу.
Компания олтургандарды анын агасы Francis тарабынан жаткан эле ийгиликтүү Лондон Mather & Кроутер аталган органдын, арткы түзүлгөн.
Бул баштапкы орган жөнүндө көбүрөөк таң калтырган деген эмне, анын өмүр бул учурда, Дөөтү Ogilvy кулактандыруу жазылган эч качан, деп. да жарнама планы үчүн идея эмес. Кээ бирлери бул: текебердик деп атаар элем. Башкалары болсо, акылсыздыктын. Бирок Ogilvy ал тууралуу ишеним бар эмгеги менен колдогон эле, astuteness жана эбегейсиз харизманын. Ал, ошондой эле, банктын эле $ 6000 болгон. орточо Жонун аманат эсебине, жаман эмес, бирок, албетте, New York жүрөгүндө бир жарнама агенттигинин бир байлыгы жок. Бул башталган, Ogilvy дөөлөт куруп келет.
"Бул сатса, башкача каралбаса, ал чыгармачыл эмес.", - Дөөт Ogilvy
Бул жарнама индустрия абдан айтылган сөздөр бири, ушунчалык көп, айрыкча, азыр чыгарманы сатуу караганда, сыйлыктарды утуп менен алек болот.
Бирок, бул болуп Ogilvy & Mather дүйнө жүзү боюнча ийгиликтүү жасады деген этос болчу.
Ogilvy оюнчу болуп, анын агенттик түзүү жардам өчкөн үгүт кээ бири:
- Турман рубашка менен Man
- Schweppes келген адам бул жерде
- Rolls-Royce жарнама (60 чакырым учурда бир саат бул жаңы Rolls-Royce кундоруно ызы электр саат келип чыккан)
- Pablo Casals үйгө келе жатат - Пуэрто-Рико (Ogilvy анын сыйлуу жетишкендик)
- Бир гана Dove төрттөн бирин moisturizing каймак болуп саналат
Dove үгүт көгүчкөн Кошмо Штаттардагы мыкты-сатуу самын болууга жардам берген. Бул ийгилиги кысымында Ogilvy мындай Lever бир туугандар, генерал-аштарды, Shell жана American Express сыяктуу көрүнүктүү кардарларына жардам берген жараткан. Бул Ogilvy & Мэтер үчүн алтын жыл болду.
Карылар менен чыккан
жарнамалоо империя түзүп, Дөөтү Ogilvy 1973-жылы Ogilvy & Мэтер төрагасы катары чыгып, 62 жашында, ал талаада бейпилдик менен кубаныч, жети жыл бою Touffou, Парижде анын люкс мүлк, көчүп барган. Бирок, 1980-жылы, Ogilvy пенсияга чыгып Ogilvy & Мэтер төрагасы болуп келип, Индия.
тапшырма ыраазы эмес, ал Ogilvy & Мэтер убактылуу төрагасы катары бир жыл бою, Германия, Аппаратынын жана Touffou, France жана Гамбург, Германия ортосунда күн сайын жол менен келет. Алар өзүнчө 902km болуп саналат. Бул 560 чакырым, же Манхэттен жана Огайо, Огайо ортосундагы аралыкты. Анын 70 бир адам үчүн да, жаман эмес.
1989-жылы Ogilvy Group WPP тарабынан сатылып алынган. Бул Мартин Соррел, дүйнөдөгү ири маркетинг байланыш жайында таандык WPP жасады. Дөөтү Ogilvy эмес аткаруучу төрагасы, ал үч жылдан бери өткөрүлгөн орду деген наамга ээ болду.
Дөөтү Ogilvy 21-июлда каза болгон, 1999-Touffou, Парижде анын үйүндө. Ал 88 жашта болчу. Ал дагы эле жарнамаларда белгилүү аты-жөнү, анын жарнамасын көп убакыт сыноосуна туруштук берди. Чын эле, командалардын бири.