Оку: Бул ЖЕТИ Улуу Advertising Китептер

01 Канткенде Steve Харрисон менен жакшы Creative ишти аткарууга

Мен Лондондогу Steve Харрисон астында иштөө үчүн жетиштүү жолум болду, анткени бул китеп үчүн бир сүйүү бар. Ушул күнгө чейин, бир үстүнөн он жыл өткөндөн кийин, мен дагы деле өзүмдү башка адамдарга Steve сөздөрүн ооп, ал кайра-кайра менин көчүрмөсүн туура тапкан. Мен Угур, бизнес мыкты чыгармачыл директорлордун бири менен өткөргөн убакыт, баа жеткис болду. Себеби жөнөкөй; Steve букачар тешип түз силерге берет. Болгондо да, ал жөн гана проблемаларды, бирок мыкты чечимдерди сунуштайт түшүндүрө бербейт. китебинде, аны иш жүзүндө сатуу улуу ой менен келе дегенди билдирет натыйжалуу чыгармачылык болушу үчүн эмне кылуу керектигин үйрөнөсүз. Ошондой эле ал үчүн кандай бренд-курулуш, чыгармачыл көрсөтүлүп, ахлак чыгармачыл директору жана ийгиликтүү бизнес жүргүзүү үчүн. Ал бардык окула эки эле жол менен жасаган, жана унутуп мүмкүн. мыкты жарнама жана түздөн-түз маркетинг (көбүнчө өнөр сүйүүчүлөр тарабынан эске алынбай калып) кээ бир мисалдар менен шөкөттөлгөн, бул абдан маанилүү окуу болуп саналат. Бул эч качан баасы 3400 көчүрмөсү £ ашуун жеткен, сатылган жарнамадан кыйла кымбат китеп деп жазылып турат. Бул 4000 $ ашуун учурдагы алмашуу курсу боюнча болот. Ошондон бери, нерселер, бирок бул дагы $ 100 белгиге тегерегинде жеке сатуучулардын гана жеткиликтүү тынчып калды. Ал эми ар бир кызыл пайыз кетүү зарыл.

(Айтмакчы, сиз эч качан бул Steve болсо, рахмат, мен эч качан мыкты окуу тажрыйба. Мен жүрөктүн согушу, экинчи антпейм дедим.)

Dave Trott тарабынан Creative Кырсыктын

Тротт менен жарнаманын бир тирүү легенда болуп саналат, курч акылы менен да курч тилинде. Ал ал болуп, аны айтып корккон жок, кээде анын сөздөрү кулагынын көнчөгүнө, тегерете реп сезем. Бирок жакшы татыктуу бири. Ал көпчүлүк каршы белгилөө жарнама 1980-мекемелердин бири ачылган - GGT. Анын иши жасоонун жана аргасыз болгон, ал Край эгиз келген аятолла Хомейни жана кээ бир керексиз маани да өлүм коркунучтар болду. Азыр, Creative деп тилдеди, Mayhem кожоюну кантип туура жол жарнама кылууга жана жарнама агенттиги иштетүү үчүн айтылат. Сиз жарнама байкалбай калат камсыз кылуунун маанилүүлүгү жөнүндө билүүгө болот (деп кызыктай сезилет, ал гана эмес, ошондой эле бир нече жарнамалар иш жүзүндө тоскоолдук жасоонун эмне). Сиз жарнамалар эстен кеткис кылып кантип таба аласыз. Сен жүрүшүндө күлкү тонна болот. Улуу китеп, жогорку сунушталат.

ЖАКАН жазган Жакшы Кабар Hegarty тарабынан Жарнама боюнча Hegarty

Бартл Bogle Hegarty, дүйнөдөгү таасирдүү жана маанилүү жарнама берүүчүлөрдүн жана агенттиктердин бири бир уюштуруу өнөктөшү, Джон Hegarty белгиси болуп саналат. Эми, ал жарнама, долбоорлоо, Лондондо жана алардын ортосундагы баардыгы тууралуу билгенде эмне бөлүшөт. Катары Hegarty көчүрмөсүн жок күйөрман болуп саналат (ал белгилүү "деген пикир алышууга тоскоол болуп саналат" деп айтылат), ал аны толук бир китеп толтуруу үчүн кыйын болсо керек. Бирок ал чыныгы стили, юмор жана урматтабай менен кылат. рекламы болгон, кандайдыр бир иш-жылы болуп, анда аны сен койгон кыйын китеп таба аласыз. Атап айтканда, бир чыгармачыл директору кантип бөлүм алтын. Ал убакка чейин, кыска болгон жана бир нече жолу окуп талап кылат. Бул китепти алуу. дос көчүрмөсүн сатып алуу.

04 Кечиресиз үчүн Нил French тарабынан Lobsters

Улуу жашоо copywriters бири, Нил French эскирип калган жол жарнама түшүп; атап айтканда, ал жөн гана эч кандай башка кесипте, аны басууга качан кирип калды. биз үчүн Lucky ал Олимпиада гимнаст сыяктуу көчүрмөсүн жана прозаны түздөй алат фантастикалык жазуучу болуп чыкты. бир Bullfighter болуп жүргөн арналган бөлүмдөрдөн менен китеп схемалар Нейл Өмүрү жана келечеги, анын убактысы эсеп башкаруу өткөргөн, анын биринчи жарнама агенттигинин түзүү, аны курчап кийинки талаш. жарнама боюнча окуу куралы катары көп баянында, бул күлкүлүү жана бирдей өлчөмдө кесип да эмес. $ 50 ал арзан эмес, бирок акылмандык менен камсыз кылат, анткени, ал уурдап жатат.

D & AD: көчүр Book

мурун басылбайт чыгып түп D & AD көчүрүү Китеп, бир такталат жана жасалгаланган өзгөртүүлөр жана толуктоолор менен, бул жаңы версия азыр акыркы 15 жыл ичинде өндүрүлгөн иштерди камтыйт. анын өзүнөн, китеп-жарнама тармагындагы мыкты copywriters айрым эссе камтыйт. Алар Дөөтү Эбботтун, Lionel Хант, Steve Хейден, Дэн Wiedeń кирет Нил Баар Буолууй , Майк Lescarbeau, Адриан Холмс жана Барбара Nokes. Ар бир Текст Superstar алар эмне кылып, эмне үчүн жана кантип жакшы жазуучу же жаратуучу болушу мүмкүн, иштей берет. Ошондой эле, алардын ишинин мисалдар ондогон толуп жатат. Бул сатып алуу, адатта, ага таянышса, рухтун жетеги менен болуп, балким бир күнү сен кийинки чыгарылышында барактарын ырайым аласыз.

Бир Plus One Барабар Dave Trott үч

Dave Trott боюнча дагы бир китеп? Ооба. Чындыгында, ар дайым улуу мырза Trott тарабынан жазылган ар кандай китепти окуу керек, бул бир күн дагы бөтөнчөлөнүп калбайт. Dave юмор менен, түшүнүк менен толук суммасы менен окуяны кошууга болот, ал анын китептери абсолюттук сыдырым окуп берет. Чындыгында, эркин дем алыш болсо, сен тынч менен бирин бүтүрүп, кайра барып, аны кайра-кайра окуй аласыз. тарыхтан акылга сыйбаган, анын ийгиликке окуяларды, ошондой эле өкмөт мисалдар менен шөкөттөлгөн, бул чыгармачыл ой жүгүртүүгө бир Мастер жана каптал проблема чечүү. Бул китепти окуган ар бир адам бир заматта өздөрү жакшы иштерди кылышы үчүн, ыйык рухтун жетеги менен жана андан дагы эмне табат. Бул жөн эле өрт уютуу эмес, ал өзөктүк катализатору болот. өз коркунуч бул баш ийбөө.

Дүйнөнү Steve Харрисон менен Grown Адам иштетүү үчүн гана жарактуу болгон иш алмашууда

Балким, сен кеч улуу Howard Gossage тууралуу, бир нерсе болсо, көп уккан эмес. Ал заманбап жарнак боюнча зор таасир Beatles бир бир муун үчүн бир аз дем болгон деп сыяктуу болот эле деп. Gossage салттуу мааниде эга адам эмес болчу. Ал, албетте, алардын кол өнөрчүлүккө эле өздөштүрүшкөн Билл Bernbach же Лео Барнетт, деп тактоо үчүн жеңил эле бирөө эмес, бирок байланыштын белгилүү бир түрүнө багытталган. Gossage жазуучу, ойчул, бир ойчул болчу, ал алдын ала өз убагында ондогон жылдар болгон. Чынында, биз партизан, маалымат каражаттарынын жана өз ара жарнама бүгүн колдонуу ыкмаларын көп кайрылып, анын методикасы тараган болот. Ал мыкты адам болчу. Ошондо ал жөнүндө жазып, дагы бир мыкты адам - ​​Steve Харрисон. Бул планетанын ар кандай адамга караганда утуп көбүрөөк Канн түз Lions ээ, ал нерселерди билет. Бул китепти алуу.