Жашыруун эстутум дегенде Ад Autopsy
Pepsi анын маркетинг командасы акыркы жарнама тартып жылуулук алып акыркы United Airlines төгүүгө менен, азыр жардам оор белги дем болушу керек. Бирок, эч кандай ката кетиришет. Pepsi анын үй-команда-Я Лига Studio чыгарган миллиондогон доллар TV так. Суйлошолу сиздин PR кырсык каптаган, Кел, ойлонуп көрөлү, сен жигитке билебиз.
жарнама онлайн башталган кезде, расадагы токтоосуз жана адам чыдагыс болчу.
сөз "обон дүлөй" эл пайда болгон жана commenters, аны түзүүгө катышкан баарын жок кылуу үчүн күтө алган жокмун. Бул Кендалл Дженнер эле жарнама пайда $ 4 млн алганын билдирди. иш жүзүндөгү чыгымдар теле жолу, мисалы, бир кесим эт, ошол акы ашпашы үчүн. суроо керек, андыктан ... бул кантип болду? Мындай ачык ушунчалык психотерапиянын жана керектөөнүн кубаттайт, ачыктан бйилигинин кесим (көбүбүз үчүн), аба, аны кайдан алышкан? Бир карап көрөлү.
Бул жийиркеничтүү жогорулатуу үчүн Айыл башталды
Биринчиден, бул жөн эле бул үй-команданы күнөөлөө калыстыкка жатат. An-жылы-үй командасы Corporation менен чексиз бийликке ээ эмес; тескеринче. Көпчүлүк учурларда, үй-команда өзгөртүүгө жана тегерегинде түртүп көп жардам берет. Жеке адамдар ок коркушуп үчүн сүйлөөдөн коркушса боло алат, жана имараттын ичинде иштеп жүргөн тышкы жарнама агенттиктери пикирлери, адатта, көп караганда жогорку каралат.
Жок, бул чыгармачыл бөлүмүнүн чектелбейт. Биринчиден, кыска бар. Бул жарнама боштук пайда алып келген жок. Кимдир бирөө, бир жерде, стратегияны ыргытышты (Сиз аны чала турган болсо) Pepsi улуу uniter болуу; тынчтык жана гармонияда алда канча бөлүнүп саптарды алып турган продукт. Албетте, белгилүү да жарнама, оюн салып келип: "Мен бул дүйнөнү бир Кокс сатып алгым келет".
Бул эле Pepsi азыркы доордо үчүн калыбына келтирүүгө аракет кылып, жана көрүнүш турушат. Ошондой эле алар, албетте, дүйнө, жана калкыма маданияттын айланасында болуп, ойноп, бир бөлүгүн эле.
Ал эми, талаш үчүн, бул идея калыпка же акты эле, А-Я Лига студиясында кызматкерлери түздөн-түз келип деп элестетели. Эгер бул дүйнөдөн болгондо, ... баары дүйнөнүн утурумдук абалы тууралуу олуттуу ойготкондур болушу керек, ордуна Pepsi жана жарнама ага оюн.
жооптуу командасы көптөгөн адамдар бул идеяларын керек. ар кандай уюштуруу-жылы бир буйрук-команда тизмегинин бар, Pepsi дагы бөтөнчөлөнүп калбайт. Бул уруксат, скрипт өзгөртүүнү, жана өндүрүштүк жолугушуулардын тур аягына чейин барышы керек. Сиз Pepsi жогорку адамдардын кээ бир белгиси чыгаруу бул чоң нерсени боюнча миллиондогон долларларын сарптайт жок. Бул отчет жазылып жаткан убакта (көп бир жума жарнама менен өзгөртө аласыз), тактап айтканда, бирдин айында бортунда алып ачык дүйнөлүк аткаруучу Brad Jakeman жана Жаъы-жалдаган CMO Грег Лионе, камтышы керек. дарбазадан чыгып, кулаардын жөнүндө сүйлөшкүлө.
ушул сыяктуу бир жарнама иштеп чыгуу үчүн бир нече ай талап кылынышы мүмкүн, андыктан тиштүү кыймыл буга чейин эле кезде Lyons жарнама өндүрүү келип толук мүмкүн.
Ошентсе да, бул, албетте, эч нерсе менен актай. баштапкы жазуу чейин бир карап, тактайларын, Женнер менен пайдалануу, же нааразылык Кара Жашаган жери: Заттын стили киргизүү караганда зор кызыл желектерди себеп болушу керек. Ар бир CMO арзырлык өзүнүн же туз өз жолдорунда бул токтойт. Мырза Lyons анын сот жөнүндө көп сөз болгон жок,, Пепси башкаруунун түзүмү жана CMO ролу.
Жарааттар өткөрчү эле Начар
жарнама обого, керектөө, шарларды өзөнүнө куюлган кийин, баянды көзөмөлдөө үчүн дагы бир мүмкүнчүлүк болгон жок. Pepsi күчөттүк мүмкүн жана "оо ... толугу менен бул белги өткөрүлгөн билдирди. Биз өкүнөт. Жарнама чыгып, бул окуя кандайча көрүп болгон мамлекеттик ички жол-жоболордун карап жатат. "Бирок, ошол эле учурда, бардык болгон туура эмес болуп калды. Pepsi бир аз эга коргоп, ал киши унчукпай, аны чыгардан мурун жана пародиялар токтоп турган намаз.
Алар эмес.
Көпчүлүгүбүз күнүмдүк кездешкен маселелер тууралуу эч бир маалыматы менен супер-бай кыз, бир Pepsi менен көйгөйлөрдү чечүү мүмкүн деген ойдун болчудай эмес. Ал эми интернет ар кандай кабыл алган. Ал тургай, Бернике Кинг, кенже Мартин Лютер Кингдин кызы, Twitter'де нерсе айтсам эле: "Эгер бир гана Daddy #Pepsi күчү жөнүндө белгилүү болмок."
Бул болгон поезд талкаланганы Pepsi үчүн. анын ичинде топ, баш калка жашоосун ойлоп, аны бир нече себептер менен түшүп, болгон окуяны кандайча, (иш-класс америкалыктардын күрөштүн Pepsi билбей канча жогорку execs?), өзүн-өзү куттуктоо жолугушуулар, көз жоктугу, көрө албай турган юридикалык маданият дарактардын, коркуу жана токой. Ооба, сөзсүз бул кандай жаман экенин билген жолдон адамдар бар болчу, анткени, чыгып сүйлөгөн коркуу. Алар жөн гана ал кандай кийим кийип келген императорун айтып даай алган жок.
Албетте, Pepsi (дагы ... Brad Jakeman жана Грег Лионе тартып Кошмо рахмат) кайтарып берет, бирок ал эч качан жаман жарнамалардын бири болуп барам. PR бул оор болду, Pepsi үлүштөрү наркынын кыскарган, ал эми миллиондогон долларлар жараган.
кийинки кадамын абдан кылдат Pepsi карап көрөлү. Дүйнө жүзү.