Бул Ad кампаниялары Crash так жасалган жана отунда?
Кудайдын адилеттүү болсун. Жарнама жана маркетинг эсепке алуу, инженердик-техникалык, же архитектура сыяктуу эмес.
Чыгармачылык үчүн реалдуу укугу жок же туура эмес жооп жок кыскача, же кардардын талабы. Сиз таптакыр ар кандай чыгармачыл чечим кардардын көйгөйдү туура 100% ды түзөт, же толугу менен туура эмес деп айта албайм.
Мунун баары аталган агенттиктин эксперттеринин ортосундагы сүйлөшүүлөрдүн бир катар келет, жана кардар, эмне кылуу керек деген пикирге келишти.
Ошондой эле, көп жолу, ошондой эле ичеги сезимдерин келет. Тилекке каршы, кээде ал сезимдер бир аз бир tailspin салып брендин жиберип, ЖОЛУ OFF болуп саналат.
Бул жерде кардарлар мас болгон жарнама жана PR Flops мисалдар көп.
Тик Hummer Toys (2006)
Ар бир адам Тик оюнчуктар негизинде айтып жатканын билет "Томастын кароодо." Kids алардын Түшкү же кечки тамакка менен акыркы эркин оюнчук келет, жана ата-энелер милдеттендирет. Адатта, бул кино жылдыруу, бир Video Game, же дагы башка чоң-зоок жылдыруу салып байлап оюнчук эмес.
Ошондой болсо да, 2006-жылы, GM жана Тик кошулган күчтөрү үчүн бактылуу берилиш-жылы 42 млн оюнчук Hummers коё берет . GM илгерилетүү рынокту өз Hummer брендин үчүн ата-энелерге алардын балдары аркылуу жардам бере турган үмүт. А HummerKids Сайт жана жаңы роликтер өнөктүгү үчүн түзүлгөн. Ошол эле учурда, Hummer H3 үчүн жаңы жарнама кампаниясын ишке киргизди.
Андан ары эмне болгонун билүү үчүн психикалык болушу керек эмес.
на гитаре үстүнөн талаш биринчи оюнчук Hummer берилген чейин эле башталган. Ата-энелер жана экологиялык топтор дароо эки компания, өз балдары менен ата-транспорт рынок кылып жатканын мойнуна алды, өзгөчө, анткени на гитаре алардын нааразылыгын билдиришти.
Макдоналдс андан ары карама-каршы пикирлерди жаратты жагдайды чечүү.
Компания блог айтылгандай, "тынчтык балдардын көзү менен караганда, кичинекей Hummers жөн гана оюнчук эмес, транспорт сунуштар же башка жаратылыш ресурстарын сактоо, парник газдарын чыгарууну жөнүндө керектөө кабарларды бир булагы болуп саналат"
блогдордун коноктор өз пикирин айтууга блогдордун комментарий шилтеме басылган Бирок, алар комментарий эч качан көрсөтүү байкадым. Макдоналдс так гана мындан ары кардарларга кайнаткан ар кандай терс пикир, алып салуу үчүн ченемдүү система кандайдыр бир иш. Өз кезегинде, бул commenters Интернет аркылуу башка сайттарга, алардын нааразылыгын айтып бердим. ооруп эркин жана терс PR да Hummer (азыр дээрлик иштебейт бренд) жана кадыр-зыян жана Макдоналдс.
Сиз Макдоналдс ошол катаны бир нерсеге үйрөнгөн, бирок эч кандай деп ойлогон эмесмин. башка гитаре Тик PR сүрөтү чыгып, чагып алып, үч айдан кийин гана бир-эки эле. 2006-жылдын октябрында, колдонуучулар бекер MP3 оюнчу табылган 10 акысыз ырлардын жана троян илдет менен келип бир илгерилетүү Японияда Тик логотиби менен иштелген 10,000 MP3 оюнчуларды бер иштебей кетти! Алар ЖК салып сайылып кийин, вирус, алардын аттары уурдап, сырсөздөр жана башка жеке маалымат жана кибер дайындарды жөнөттү.
Артка 2006, маалыматтарды сезгичтикке жана ID уурдоо аны ымыркай кезинен эле, бул олуттуу маселе болгон. Бүгүнкү күндө ушундай болсо, анда бул жонокой бир класс-аракет доо кетүү миллиондогон жаратышы мүмкүн.
GM Do-жарактар Tahoe жарнактарымды (2006)
Керектөө түзүлгөн жарнамалар (ошондой эле UGC катары билебиз, же Колдонуучу жараткан Content) заманбап жарнак компаниялары менен абз үчүн-, албетте, бар. Бул күн, компаниялар жана жарнама берүүчүлөр өз ара тажрыйба бул ар кандай терс жагы-таасирине абдан калчап болуп калды. Бирок, кайра 2006-жылы, баары ар дайым пландалган эмес.
GM-нын дагы бир катанын-жылы, Chevrolet сенатор The колдуна менен кызматташуу бөлүмү менен 2006-жылдын март Chevy Тахо үчүн соода сынак ишке киргизүү. Керектөөчүлөр, атайын Chevrolet сайтына Алар кантип Тахо көрмө жана музыкалык клиптерди уюштуруу жана олен өз кёрсётълъп түзүү ариптерин кошуу мүмкүн.
жакшы идея экен Үндөр, туурабы? Мисалы, сиз Сиеррге Бейк келсе эмес, көп адамдар сыяктуу кылууга дилгир болушкан.
Жакында каршы олен жарнамалар компаниянын сайтында онжылдык баштады. Chevrolet, балким, Hummer пикирлер менен McDonald катасынын үйрөнүүгө аракет кылып, терс жарнамаларды алып сала алган эмес. Алар Tahoe бренд боюнча олуттуу тагы сол пародиясы жарнамалар менен катуу пикирлердин катализатору болуп калды. Интернет аркылуу каптап ыз, сынак берилди жана Chevrolet жарнамалык дайыма керектөөчүлөрдүн колунда калышы керек, кантип жараштыруу керектигин билдим. Сиз, элге бренд жакшы кылып инструменттерин берүү эстеп жаткан болсо ... алар да жаман, аларды тийиши мүмкүн.
Sony анын ак-кара бомба (2006)
кара жана ак кабар жеткирүү үчүн адамдарды колдонуу жарнама менен жүрүүгө жакшы сап. Бенеттон үгүт Бириккен Түстөр нааразылыгын менен сүйлөшүүдөн да алып, адепсиз, аны кылган. Бирок алар көпчүлүк үчүн ийгиликтүү болгон. Бирок, Sony ушунчалык бактылуу эмес.
2006-жылдын жай айларында, Sony анын керамикалык ак PlayStation Portable көмөк жаагы менен кара аялды кармап ак аял бар абдан жакшы идея жок экенин түшүндүм. билборд гана Нидерланды чуркап, бирок карама-дүйнө жүзү-тартыштарды жаратып келген. Бул мындай аракет кылган? ал кайра кул үчүн баш ийкеди да, кандайдыр бир кара аял ак аял энчиси болгон?
Башында, Sony анын тактайын жактаган. компаниясы гана келген мындай деди: "жаңы моделин сүттөн баса же ак-кара жана моделдерин карама-каршы." Ооба, кээ бир олуттуу Дүйшөмбү-эртең менен quarterbacking эле, эч ким аны сатып алган. Кийинчерээк, Sony эга чыгып, кечирим сурады. бул болушу керек эле.
Марияайтчы начар Race байланыш (2007)
Сыягы, Intel Sony 2006 чочуду эч нерсе үйрөнгөн жокмун. 2007-жылы компания алты SPRINTERS менен курчалган ак адамды көрсөтүү басып жарнама кызуу талаш-борборунда өзү табылган. Эгер чындап эле сүрөттү талдоо чейин, баары эле жаман угулат эмес. SPRINTERS кара жана ак кишиге таазим мүмкүн. расалык мамилени өнүктүрүү үчүн деле билдирүү.
Даттануулар жарнаманы алып Intel себеп жана максат болгон деп компаниянын сайтында аркылуу кечирим берилген "бир Sprinter көз мисал аркылуу кайра иштетүүчүлөрдүн аткаруу мүмкүнчүлүктөрүн угабыз." Кечирим суроо, мындай дейт: "Тилекке каршы, биздин аткарылышы биздин арналган кат жүзүндө сезбей жана кемсинткен болуп чыкты куткара алган эмес."
Raging Уйдун Blogging катасы (2003)
блогдошуу улуу PR куралы болушу мүмкүн, ал эми сен керектөөчүлөрдү алдап кетүү үчүн укмуштар менен болсо да кырсык болушу мүмкүн. Raging уй, бир доктор Pepper / 7 Up продукт, 2003-жылы бул классикалык үлгүсү болуп калды.
өспүрүм бир топ алып Raging Cow чай сүт берди. Алар сыртка чыгып, бул жаңы продукт тууралуу блог айтып жатышты, бирок алар эмне үчүн айтып жатат деп ачык эле жаза беришет. Компания оозу жарнама сөзүн үмүттөнгөн жаңы продукт хит болмок.
Интернет аркылуу жайылып блогдорго артында аныктыгын жоктугу, ойдон чыгарылган белгиси блогунда менен бирге. Hard негизги блоггерлер нааразылык, сүт кыскача бир нече сыноо шаарларында сатылган, ошондой эле продукт акыры .Ынак.
Walmart анын ЭРТЕСИ PR (2006)
Walmart да outed жасалма блог менен жарнамалык тарых баракчаларында калат. 2006-жылдын сентябрында, Америка блог боюнча Wal-Marting Интернетти чапты.
блог эки Walmart күйөрмандар, Walmart кызматкерлери менен сүйлөшүү үчүн Америка аркылуу RV кууп Жим менен Лаура деген макала чыккан. Алардын иш сапары менен окуяларды өз блогунда документтештирилди. UGC кандай көп бөлүгүн, туура? Туура эмес.
Эмне блогунда документтештирилген эмес, Walmart, жана блог жаза Жим менен Лаура толукталат деген чындык эле алар кууп RV үчүн төлөнгөн, ал тургай, алардын маршрутту пландаштырылган. блог кабылган жана табышмактуу торду чечип көздөн кайым болду. P R бекем Edelman бул жасалма логикасын эле мойнуна Walmart блог, ал кийинчерээк Edelman кошумча эки жасалма блогдорун жараткан алды.
керектөөчүлөрдү упчу, алардын бизнесин ээ болуу үчүн бир жол менен эч качан. керектөөчүлөрдү адаштыруу үчүн компанияларды жардыруу реалдуу блог билдирүүлөр менен, жасалма блог зыян узакка созулган болушу мүмкүн.