Кагаз боюнча ойдогудай деп ойлочумун Ideas, бирок курман Бизнес
Жарнама эмне жумуш бир катар бар. Бул продукт, кызмат, же брэнд жөнүндө маалыматты түзүү керек. Ал ошондой эле бул баалуу берип, буюмдун наркын кошо аласыз. Мисалы, үч негизги жарык пиво бренддер арасында өтө аз айырмачылык бар, Coors Light, Миллер Light, жана Bud Light, ошондой эле, анын даам, татуу жөнөйт. Керектөөчүлөр жарнамадан түшкөн курулган брэнд, сатып жатышат. Жана жарнамалык, ошондой эле керек. Мына, бул өнүм же кызмат эмне, ал жакшы кылат экен.
Бирок зор ролу жарнамалык ойнотулду сатууну көбөйтүү болуп саналат. Жарнама жок агенттиги качан билип туруп сатуу зыян, же туура багыт сатуу кыйшык жылган жок кампаниясын тиксе болот. Бул өзүн-өзү болот. Бирок, жарнама кампаниясын ар дайым алышпайт. Кээде ... Алар оор алышпайт. Бул жерде ири жарнама алты жүзүндө сатуу ишмерлер тамчы кылып болбой турат.
01 Кениялык Runner - Мягкими баскан
Бул жерде башталат билүү кыйын , бул жийиркеничтүү 1999 Супер Боул учурунда көрсөтүлгөн. иш жүзүндө турган $ 7 млн өнөктүгүнүн бир бөлүгү болуп саналат бар чыгып турган бренд-жаңы Гангстер коё берет (ошол? эстеп), бул 30-экинчи так көп тараптуу де¾гээлде уятсыздык деп эсептешчү. Алгач, так бир жылаңайлак кара кениялык жөө күлүк артынан сая түшүп, даяр туруу, албетте, бир Hummer менен, ак мергенчилик менен чогуу ачат.
Сиз туура айтылат. кара кишини мергенчилик ак киши. мындай кырдаалдын жерде Американын кандай жолугушууда жайгашышты болсо, жооп дээрлик, албетте, "туура жерде, тобо токтот!" деп, ал эми адил адам үчүн Feet маркетинг командасы жактырат. Андан кийин, адамдар ал ичкен жөө туйбаган бир чөйчөк суу алып, чыгып кетет. Ошондо алар анын бут көздөй батинке жубу менен мажбурлоо жана кубалабайм. Буга чейин кошуу үчүн, жөө күлүк, "жок, кыйкырып жатат! жок! ", анын бут титиреп. Ал кийиминин боосун чечүүгө да кандай тактай албайт. жооп болуп көрбөгөндөй болчу.
Чак McBride, ошол убакта + Wiedeń Кеннединин чыгармачыл директору, ал көрүп, укканына ишене албады. "Муну көрүп, Мен келер замат:" О, какая "барып, мен барып," Бул мүмкүн эмес. " Мен жөн эле, алар ушул ишти экенине ишене алган жокмун. "Ал эми атактуу жарнама сынчысы Боб Garfield, реклама кылым, жарнама, аталган" маданий империалисттик ... нео-колонизатор, ошондой эле расалык. Бул адамдар, алардын акылын жоготуп беле? "Деген термин эле Анткени расисттерди эл жашаган адамдар тарабынан бош идиш жатканын, жана калк тарабынан кабыл ушунчалык жаман, жөн эле Анткени Feet жооптуу агенттикти сотко аракет, Саатчи жана Саатчи, $ 10 млн. Алар кийин доо төмөндөгөн.
Болгону он ай өткөндөн кийин, 1999-жылы ноябрда, жөн эле улам начар сатуу жана бухгалтердик алдамчылык менен айкалыштыруу менен, 11-бөлүм банкроттук коргоо үчүн берилген бут. Ал эми 2000-жылдын менен Footstar Inc. үчүн гана Feet ысмы жана анын дүкөндү 70 ижарага сатып алган. Ошентсе да залакасы тийбей койгон жок, ал эми 2004-жылы эле Анткени Feet дүкөндөр түбөлүккө жабылды.
02 Spongemonkeys - Quiznos
бир кызыктай карап Жонундо-нерсе окуя тиштерин жана эч ырдап үн менен даамдуу тост келчүмүн өтүп жатканда эмне болот? Ооба, жок, албетте, сиз дааратканага кирип, ошол үчүн тост мамиле жасайт сатууну коюп кампаниясын аласыз. Жарнама агенттиги аларды кылган, Мартин агенттиги, жакшы билиши керек.
Бул чынында эле үй тапшырмаларын аткарып туруп интернет колондонду секирип бир окуя болгон. баштапкы бөлүгү Мартин Агенттиги ылайыкташтырылган "Биз жакшы ай," сайты rathergood.com үчүн жаратылган деп аталып калган. Бул окуя болот. Бул күлкүлүү. Бул туруучу көрүнүш. Ал эми ... бул азык менен коштоштурууга кылат? Сен да кызык нерсени карап анан алар УГИ- тык болушу керек деп ойлойсузбу? Мартин агенттигинде бирөө кылды. Бул пайда болгон ... жана ал кырсык болгон.
жарнамалар, сойлогон бир тонна алды да, эч ким аларды көргөндөн кийин, акырында ачка болду. кичине ырдоо грызун жаратууларынын алдында Quiznos үчүн жарнамалар бутерброд тост сапаты боюнча топтолгон жана Тамада чыккан эрип сыр оозу-сугаруу ок болгон. Албетте, грызун тактар аягында айрым жакшы ок бар болчу, ал эми негизги Дукат Quiznos = кызыктай токтоду нерселер болгон. Сатуу төмөндөп кеткен. Store жетекчилери жерде нааразы болгон. жарнамалар тез эле.
Бирок, жарнамалардын коркунучтуу иш-чараларга карабастан, алар дагы эле дүйнө жүзү боюнча сүйүктүү.
03 Бул Ачуу айсберги келди! - Алка Seltzer
Сиз заманбап жарнак доордун унутулгус жана күлкүлүү, жарнамалардын бир ката болгон деп дуу болушу мүмкүн, бирок ал эле. Бул ачуу айсберги эмес ... бирок эмес, ачуу натыйжасы.
Азыр, жарнама өзү апыртмалуу. Ал чыгармачылык да. Бул кереметтүү иштерди кылып жатат. Бул акылдуу болот. Бул белги сонун далил болот. сүйүү эмес, кандай? Ал ондогон жылдар бою жарнама тегерек-ишканалардын боюнча өзгөчөлөнгөн, жана, жарым-жартылай, бизге баары бир көп жарнама болду деп жатат. Бирок, бул Алка Seltzer буюмдун көп сатууга жардам беришкен эмес. Чынында эле, сатуу төмөндөгөн.
көйгөй убактысы жарым-жартылай байланыштуу болгон. жарнама мурун эле жазылган болчу. Эске алчу нерсе, DDB тарабынан кээ бир фантастикалык чыгарманын жардамы менен 1960-жылы башталган жарнама төңкөрүш, дагы өнүгүп жатты. керектөөчү мындай жарнамалар боюнча алып келген ", эй, Бул продуктту сатып алып, ал жерде ал бир сүрөт да, бул эмне деген улуу, менен, жана башка, жана бул жерде аны менен адам болот." участогун менен Smart жарнамаларды жана юмор, болгон аз камсыз. Ал эми 1969-Алка Seltzer спот котлеты жана спагетти соус тууралуу айтып жарнама дээрлик бардык сарпталган. Ошентип, көрүүчүлөр чыгып, Алка Seltzer менен котлеты жана спагетти соусу жана жок кутучалар сатып алды.
04 Energizer Bunny - Батарейка Energizer
Сиз, албетте, суроо жарнама кампаниясын билем. барабаны бирин жөөлөп, кызгылт оюнчук коён экранда келет, бир четинен экинчи четине чейин жүрөт. Бул боюнча бир күнү чыгат. Биринчи Energizer Bunny жарнама 1983-жылы Duracell тарабынан жүргүзүлөт атактуу жарнама сатиралык какшыктуу барабаны бирин жөөлөп, кызгылт оюнчук коёндун бир тарых, өзгөчө. Ошол мүмкүнчүлүктү эмне? барабаны бирин жөөлөп, кызгылт коёндорду бир ууч. Duracell батерейкасы менен узак убакытка созулган.
бир секунда да бул тууралуу ойлонуп көрөлү. учурда, Duracell абдан чоң болчу. Кээ бир жаркыраган учкуну Duracell тартып Energizer батареяны айырмалоо үчүн мыкты жолу, дээрлик катка, жаттап алып эле, анын атактуу жарнама деп чечтим. Ал тургай, ошол эле кызгылт түс пайдаланылат. Сиз жарнаманы көрүп, сиз Duracell деп ойлойм. Ал аны үн айтып кандай мааниге ээ эмес.
Адамдар табигый түшүнбөй калдым. Кантсе да, бир кызгылт Коён абдан бир окшойт, жана Duracell буга бекем катары түзүлгөн болчу "Күлгүн коён узак уланат кылат батарея." Демек, батареяларды сатып алууга убакыт келип, эл Duracell жол менен кетти жыйынтыктары Energizer. Бардык кошумча Energizer Bunny батарея жарнамалар гана күчү алардын атаандаштын бренд менен кызмат кылган. окшош бренд талаптарды кайталап терс таасирин изилдеп, бул жөнүндө ал тургай, бир изилдөө болгон. Ошондуктан, жарнама чуулгандуу белгилүү болгонуна карабастан, аны көргөн адамдардын 40% ал Duracell жарнама деп ойлогон. Energizer сатуу чынында түшүп кетти.
Жакында эле бир санарип-жандуу кызгылт коёнун колдонуп Energizer Bunny, жаңы жарнама олуттуу өзгөчө орун берилген. Балким, азыр, көп көп жыл түп Duracell жарнама кийин эс тартып, анча билинбесе, Energizer Bunny акырында орун алат. Бул Duracell эга эстей кыйын, жана Energizer Bunny сөзсүз поп-маданиятында орун тапкан элек.
05 Bob Джонсон - Holiday Inn
Артка 1997-жылы, Holiday Inn жер-түзөө менен $ 1 млрд ашуун өткөн. Эми бул чындык кымбат мактанып жатат, аны Holiday Inn Супер Боул учурунда Боб Джонсон деп аталган жерди чуркап кылууга. Ал бир нече күн өткөндөн кийин абага чыгып керек болгон адамдар үчүн жийиркеничтүү болуп калды.
Эмне бул тууралуу абдан жаман болгон? Кел анда, жарнаманын мазмуну менен баштайлы. Бул snarky эркек өтүлгөн ал көп жылдар бою болгон жатат косметикалык хирургия жөнүндө айтып жатканда, бир класс кайта аралап баратып сулуу аялды өзгөчөлүктөрү. "New мурун, $ 6000. Эриндер, $ 3000. Болумушту көкүрөк, $ 8000 ". Демек, ошол жерде силер менен обон көрө алат. Андан кийин биз Seinfeld боюнча Кени Bania ойногон парня аялга сөз болот. Ал, акыры, ал өзү үчүн колдонулат түшүнүп калганда, аны коюп келет. Бул Bob Джонсон болот. Анын жүзү башаламандык жана каапырлыгы бири - жакшы жол менен жана жок. Ошондо VO: "Бул бир мин долларга бир нече киши менен бирге болот өзгөрүүлөр керемет дейт; Holiday Inns бир миллиард доллар сарптады кийин кандай болорун билиш ойлошот. "
Ошол замат, LGBTQ коомчулукка коркунуч басты. мындай одоно түрдө жашоону түп-тамыры менен өзгөрткөн окуя жарыгын үчүн обон дүлөй болчу. даттануу чалуулар саптары кысылып калды. Бирок, четке коркунучтуу жарнама, ал да туура эмес багыт болгон. Holiday Inns зор кызмат, бейпилдик, жайлуулугу белгилүү. Бирок, бул кылыгын, жарнама боюнча, алар косметикалык өзгөрүүлөр акча тонна сарпталган, ал тургай, аларга көрсөткөн эмес. Бул жерде ой жүгүртө турган дагы бир нерсе; бир Holiday Inn барып кардарлар катары терс бул жигиттин анткени ал анын карыганда көргөн жогорку мектеп мая Bob көргөндө окшоп, кандай сезимде болот? Массалык эч нерсе жок, бирок сөзсүз Мейманкананын көлөкө түшүргүм.
06 California Raisins - California Raisin кароо
California мейиз үчүн тез Google издөө дээрлик 1,5 млн натыйжага жетүү мүмкүн эмес. Ооба, алар бир таасирин тийгизип, аларды эстеп. жарнамалар айрым классикалык Motown жана рок Hits алып, кээ бир Эми-сыйлык утуп бирдиктүү кыймыл жанданып менен жупташкан. Алар атүгүл бир Billboard Hot 100 чуу болгон. Жакында Түз Outta Комптон көргөн болсо, алар ошол тасманын эле айтылып келген. туура, сүйүүгө эмес, эмне кылышыбыз керек? Ооба, California Raisin Башкармасы нааразы себептер арбын эле.
Биринчи маселе Funky аз мейиз белгиден так жагымдуу болгон эмес эле. колу-буту менен бырыш коён калуусу дээрлик бир азык-түлүк продуктусун жарнамалоо сонун жолу болуп саналат. Бирок, көп маселе каармандар жана ыр чыныгы өнүмдү көлөкөсүндө эле. Адамдар жарнамаларды казып, жана музыканы жана бардык кызыгын сүйүү жок. Бирок, алар үйүрү менен барып, мейиз кутучаларды сатып жок. жарнамалар чынында мейиз пайдалануунун, азыктык пайда, же дагы башка бир нерсе тууралуу маалымат үчүн эч нерсе кылбады. Тескерисинче, адамдар жөн гана кээ бир сулуу ырчы мейиз жандыктарды алып, алардын эсебин алдым.
үгүт чуркап эми үгүт популярдуу болуп чыкты, ал эми сатуу бир аз жогорулашы кылды. Бирок, өндүрүштү эмне үчүн баа КРБ дээрлик эки жылдык эмгек акы коротуп, асмандап кеткен. Жарнамалар абага чыгып кийин, сатуу чындыгында азайган . Ооба, бул дагы бир окуя болуп саналат ", жакшы жарнама, жыйынтыгы тууралуу уят".