Мындай кампаниялар Батыш коомдук массалык маалымат каражаттарынын жана өнөр жетеги менен жазылган
Бул коомдук массалык маалымат жок бир жолу дүйнө бар деп ишенүү кыйын. Чынында, ал чынында эле акыркы 5-6 жылдын ичинде бир массалык бөлүгү болуп, жана жарнама өнөр чынында медиа аралашманын бир бөлүгү катары коомдук үчүн жасаганга чейин, анын таттуу убакыт алып жатат. Facebook 2004-жылдан бери болуп келген, Twitter, эки жыл өткөндөн кийин 2006-жылы келип, 2010-жылы Instagram Бирок, өтө эле аз эле кампаниялар чындап өнөр өзгөрткөн бир мамлекеттерде коомдук массалык маалымат каражаттарынын бийлик кабыл алган, жана бул маанилүү байланыш куралы издөөгө мажбур идеяларды жайылтуу жана керектөөчүлөрдү жетүү үчүн бир жолу катары эсептейт. Бул жерде калып сындырып алты болуп саналат.
01 The тарых - ALS бирикмеси
Бул коомдук медиа кампания жок киргизүү зарыл экенин, анын укмуш ийгиликке жөнүндө көп нерселерди ачып берет. балким, сен да, тарых да кылган, же досубуз же үй-бүлө мүчөсүнүн тасмада көрсөтүлгөн. Бул ойдун мааниси ALS бирикмеси чейин бир нече жыл бою курчап, аны кабыл алган болчу, бирок, ал Мэтт Лауэр 2014-жылы июлда Бүгүн бир эпизод боюнча кыйынчылык кийин гана оору сезими калды.
Демек, тарых жана ALS бирикмеси жөнүндө бардык болот? Ооба, ALS, же ойлонткон склероз (Лу Геригдин оорусу сыяктуу пакт белгилүү) кыймылдабай дененин жөндөмүнө таасир шарты болуп саналат, ошондой эле бара-бара шал аягына чейин алып келиши мүмкүн. абалы байкаларлык боло баштаганда, кимдир бирөө ушундай белгилердин маалымдуулугун көтөрүп үстүнөн муз бир чака муздак суу менен куюп колу-буту, аны менен бирге эле кээ бир сезим бар.
көптөгөн коомдук аянтчаларды үстүнөн чагылгандай тез тарайт өнөктүгүнүн, массалык ийгилик, адамдын жонундо бирөөнүн көрсөтүү менен байланыштуу. Бир сөз менен айтканда, адамдар жөн гана карап эмес, ал эми жигердүү жакшы себеп катышууга батына албай жатат. дүйнө жүзү боюнча Celebrities өз Videos жасап, жана 2,4 млн ашуун Videos жалгыз Facebook менен бөлүшүлгөн жок. ALS бирикмесинин үчүн зор кайрымдуулук натыйжада бир укмуш ийгилик баяны.
02 Ал Blend болобу? - Blendtec
акылы кандай бир жаңы Iphone же кокус бир Комбайн койду беле? Ооба, чын эле акыл калчап коомдук медиа Маркетинг, ал ким экенин. ондогон жылдар бою жерде ар кандай блендеры үчүн жарнамалар жана Infomercials болуп, жана ошол эле эски ыкмасы төмөндөгүдөй чыныгы чырм-Театр болуп саналат. Ошондуктан бир Smoothie даярдоо, шорпо, муз, кумду жана Комбайн көрсөтүү. Том Диксон, Blendtec негиздөөчүсү, ар кандай ой бар эле. Ар бир адам Комбайн муну билет, бирок бул адамдар катаал деп билген нерселер боло алабыз?
ал биригип кетет жараткан деп сөз берген? Желе Video Сериялар, коопсуздук жабдууларды бир жуп кийсе жана болуп көрбөгөндөй сыналган Комбайн коюу. гольф топторду жана мармар коргол таш менен майда нерсе, куб ионун жана жарым бышырылган тоок үчүн. Диксон Комбайн бир Iphone ыргытып Бирок желе эсин жоготуп койду. Video, бүгүнкү күнгө чейин, 12 миллиондон ашуун көз караштарын кабыл алды. Ал Комбайн менен кокус орунга койсок, 18 миллиондон ашык киши көргөн. Videos жолу коомдук медиа миллиондогон бөлүштү, ошондой эле Blendtec Комбайн сатуу 700 пайызга жогорулап.
03 "Адамдын, адам жыты", - Эски аккуу
Эски Spice олуттуу ишеним маселе бар болчу. Бул тамаша эле болчу. аны кимге кааласам, ошого токтолуп, алардын парнем хор саундтреги менен сайттарды жана Дедушка иниме аны бир бөтөлкөнү көрүп эсимде. Бул хип же салкын болгон эмес. Анан барып, эч качан. Ооба, андай эмес. 2010-жылдын бирдин айында, жаалданганын жана укмуштай кооз Ышая Санаа ташыруу кереметтүү жарнама басымдуу жабыркап, жана интернет. Жана ага даярдануу абдан Нуртас, үстүнөн-чокусуна жарнама, бүгүнкү күнгө чейин, 54 миллиондон ашуун жолу карап чыкты.
Ошентсе да, үгүт, ал "Адамдын жыты, адам" коомдук медиа сериядагы бир жаңы механизмин киргизүү башталды. жарнама (жана көп болчу) сүйүүчүлөрү Ышая Twitter үстүнөн суроо талап кылынды. Ал жөн эле коомдук медиа агенттиги бир нече Кызыктай жоопторду терип көрө, Эски Spice парнем өзү салт-жараткан тасманы бир катар суроолорго жооп берди. 180 ашуун ар түрдүү жооптор тарткан, ошондой эле 48 сааттын ичинде үгүт 2000 суроолор кабыл алды. Натыйжасы картинасы 105 миллион YouTube таасирлери, $ 1,2 млрд алынган маалымат каражаттарында, 2700 пайызга көбөйүп, 800 пайыз жана 300 пайызга чейин Twitter, Facebook жана OldSpice.com тиешелүүлүгүнө жараша, жана Эски Spice YouTube каналдары # болуп 1 көпчүлүк демөөрдөлгөн көрүлгөн убакыттын канал.
кампаниянын алгачкы 24 сааттын ичинде карашы бул кээ бир кой үчүн Videos АКШ президенти Барак Обама 2008-жылдын кабыл сөз көп жолу эсептелчү. Ооба, азыркы коомдук кампаниялардын багыттарын бири болуп калды.
04 Биздин Блейдз ** падыша Улуу F жатат - DollarShaveClub.com
бул легендарлуу жарнама боюнча жогорку комментарий жарнаманы өткөрүп: "Бул адамдар басып эмес, пайда болот" деп, "YouTube". Ал, негизи, ошондуктан өтө ийгиликтүү бул 90-экинчи эга кылат деген эмне экенин. жарнама өзү атайын таасиринен жана бюджеттин чоӊ көрүнүштөн жөнүндө баарын эмес. Бул деген Майк, компаниянын негиздөөчүсү, сен чыныгы адам баласы эмес, жалпы максаттуу аудитория же жалпы калкынын сиз сыяктуу эле, силер менен сүйлөшүп.
жарнама учурунда ал сөз абдан курч жана күлкүлүү ал устара жеткирүү кызматынын бир түрү үчүн старттык стенд-ап комедиянын бөлүгү сыяктуу көп экенин куткарат. Бул жерде бир даам болот:
"Бир долларга бир ай үчүн, түз кире беришине жогорку сапаттагы устараларын жиберем. Yeah. Бир доллар. Дээрлик бардык жакшы? Жок, ал көпкө ** падыша чыгат, ал зор F жатабыз. "
же
"Ал эми сен устара бир толкун туткасын, бир Өчүп-жануу жарыгын өчүрүү керек деп ойлойсуз, бир кайра Конуну, он көпкө? Сиздин сулуу-эшек атасы бир сабакты бар ... жана Polio. "
роликтин стили, так мезгил-мезгили менен негиздөөчүсү мазактап жатканын (ал топту жоктугу, ал эми теннис боюнча сонун деп) жабыркап, бир заматта эле. Ар бир адам, аны көрүп, бул пикир миллиондогон түзүлгөн алынган маалымат каражаттарында миллион доллар которуп, бул (күнгө чейин, бул номер аркылуу 25 млн).
Азыр ошол кичинекей компания $ 1 млрд бардык накталай алуу, аны сатып алган Хон, таандык. Бул көргөзмө биринчи жолу ишке ашкан коомдук медиа окуяны сокку болгондуктан, кардарлар жерде бир сурап жатат "Dollar чачын Club актанат нерсе" дегенди билдирет. Кайсы? Ооба, күлкүлүү, ballsy, тартчудай, жана аз бюджетке тарткан. өнүм же кызмат чыкырып чейин жашаган эмес болсо, ал эми бул эч маанилүү. DollarShaveClub.com эч ким чече турган маселе экен. Устара ордуна чын эле кымбат, эмне үчүн бир жинди арзан баада сунуш бир жол таап ... сага аларды магазин жок? Азыр бул ыкма бар.
05 кайтарымсыз Тоок - Бургер Кинг
2004-жылы обого сокку кайтарымсыз Chicken үчүн жарнама өнөктүгүн, кызыктуу, бирок мыкты эч нерсе жок болчу. Бир жылы, сиз бир нече курак сүрөттөр менен карап, Бишкек (сөзсүз) көрүп кийип эмне тоок айтып жатканда. Жакшы. Бирок, эч нерсе кийинки келген нерселерге салыштырганда.
Көрүүчүлөр бир 6FT узун тоок бир жасалма камера менен тосуп SubservientChicken.com, барууга буйрук берилди. Бул жөн эле адамдар сөздөрдү терип, жооп күтүп туруп калды. Ал, мисалы, аябай хит бул өнөктүктү кылып эмне. Адамдар жумуртка таштоо, жип, Moonwalk секирип, же жарыкты өчүрүп, аны талап кылып жатышты. Анан ... аны кылды.
Адамдар алар тоок менен байланышып, бирок, чындыгында, 300дөн ашуун жооптор алдын-кези менен ачкыч жооп берүү жолу болгон деп ойлошкон. көрсөтмөлөр бир да 300-жылы болгон эмес болсо, анда тоок тек, тил бир учурда аны, же эмне үчүн баш сага сөөмөйүн чайкап отурат белем.
өнөктүгү Интернетте чагылдырылуусу кетти. Big убакыт. сайт миллиард Hits ашык болгон, жана шексиз кетти маркетинг биринчи, чынында эле, өз ара бөлүгү болгон. "Бул ошондой эле сызыктуу эмес жарнама биринчи мисалдардын бири болуп саналат. Ал убак келгенге чейин, маркетологдор жана мекемелер мен жек "storytelling'-сөз менен алек болуп," Рай Inamoto, УӨ & башкы Creative кызматкери AKQA билдирди. Эске алчу нерсе, бул 2004-жылы кайра эле ... 2007-Smart туулгандыгы бир нерсе эмес июнунда мулк, үч жыл өткөндөн кийин чейин дүкөндү уруп эмес. Бөлүшүү эле жеңил болгон жок. Бирок, бул үгүт түзмө-түз анын абдан пайдубалына чейин жарнама өнөр чайкады.
06 Чыныгы сулуулук үчүн Campaign - Dove
кээ бир мүдүрүлүүсүнө, жакында, өзгөчө орган түрүндөгү бөтөлкө жана онлайн жарнаманын "ак кирип, кара" киргизүү менен келген да, Dove эле өнүмдөрдү сатуу жөнүндө эмес, кампаниясын түзүлгөн; ал коомду жана чыныгы сулуулук эмне түшүнүктү өзгөртүү жөнүндө болгон.
үгүт модель семизби же туура, боз же кереметтүү жана бырышкан же сонун болсо, колдонуучуларды сурап өз ара билдирүү менен, Лондондо жана Канадада, анын тамырлары бар. Ал сулуулук жөнүндө сүйлөшүүнү жана кооздук үчүн мүнөздүү жарнама кампаниясын колун кармап барып, коомдук нормаларды баштаган.
Бирок, Dove Film бир кыйла жогору тиштүү салып өнөктүк башталды "моделдин Evolution" болгон. тасмасы ушул күндөрү, камера гана жок болуп жатат ... аны whoppers айтылат экенин көрсөтөт. Биз жалтылдап, булганычтан менен бир жаш аял алуу боюнча башталат, эч кандай түзөт. Ал сулуу, бирок мыкты сүрөтү, биз күн сайын жарнактарды көрүп жатабыз. Андан кийин, иши башталат. Кесиптик чач жана түзөт, кымбат сүрөткө тартуу, жана Photoshop менен жамиля саат. Video жылдын акырына карата абал боюнча, башында модель, биз аягына чейин көрүп, бир дээрлик таанылгыс болуп саналат.
Бул жөн эле чыдабай, жарнама жана оюн-зоок ушунчалык менен көйгөй тууралуу сүйлөшүп катализатор болгон эмес элем. белгиленген стандарттарды реалдуу эмес болуп саналат, ал эми күнүмдүк турмушта эл аларга эч качан жашай берет. өнүмдөрдү сатуу үчүн колдонулган жалган дүйнөдө кемчиликсиз бир эркек же аял гана бар.
Dove чыныгы кооздук үчүн чемпиону болду. Бул көргөзмө ушул күнгө чейин 19 млн көз караштары туура эмес болчу, ал эми башка Dove тасмалар ийгиликке көрдүм. Ал кандай түзүлүшү же көлөмү менен гана Dove бардык аялдардын, анын жактоочусу болуп калган эмес, алар соода-жылы массалык түрдө өстү. $ 2,5 млрд, үгүт, ошондой ашуун $ 4 миллиард үчүн жапты.
Бул жерде өзгөчө алты өнөктүктөрдү, бул алда канча маанилүү болуп саналат. иш жүзүндө сулуулук жөнүндө сөз козгоп, бирок көбөйүшпөйт, сатууну, ошол эле учурда. Бул таасирдүү болот.