Book Marketing Expert Бриджет Marmion тартып Frank маалымат жана ой толгоолор
Китеп басып деген эмнени билдирет? Бул күнү параметрлерине - салттуу, өз алдынча басып, гибрид жарыялоо - өтө көп, бүдөмүк сезилет.
Бирок мурдагыдай эле басып vs. өзүн-өзү жарыялоо жазуучубуз реалдуу дүйнөлүк айырмачылыктар бар.
Бриджет Marmion, абдан кадыр-барктуу басмакананын айрым жана эксперттик Nation толук кызматы маркетинг жайында негиздөөчүсү боюнча маркетинг мурдагы SVP, маанилүү соода-сатык иштерин жүргүзүү үчүн айырмалабайт.
Бул ачык С & A-жылы Marmion Valerie Питерсон түшүндүрөт Жазуучулар кабардар болушу керек маанилүү айырмачылыктар - ал бардык жазуучубуз иш жүзүнө маркетинг пикирин бөлүшөт.
Өзүн-өзү Жарыяланган vs. Адатта Жарыяланган
Бриджет, мен сага Social Media жуманын сүйлөөгө укканда, бир китепти түзүп, ортосунда айырма бар экенин көрсөткөн "жарыяланып жатат." Сен айырмасы эмне кылышыбыз иштеп келеби?
электрондук китептер жана / же басылып чыккан китептер катары өздөрүнүн идеясын көрө каалагандар, анын ичинде алардын иштерин бөлүшүп келет жазуучулар үчүн санариптик бүгүн дүйнөдө кызыктуу параметрлери бар. Ар бир адам ар бир жарыялоо үчүн кабыл алынган эмес, ал эми китеп түзүү, же аларды түзгөн болот. изилдөө мүмкүнчүлүктөрү абдан ар түрдүү жана параметр болуп саналат мыкты өздөрүнө жазуучулар менен башталат, ал: "Эмне үчүн мен басып келет?" Өзүн-өзү жарыялоо, ошондой эле укук жана көптөгөн жазуучулар үчүн абдан бактылуу, жолду болушу мүмкүн. Мен жөн гана алдыда эмнелер күтүп турганын жакшы билет деп жарыялоо жараяны ошол жаңы келет жана суроолорго жооп берүүгө мажбурлашты.
каражаттары менен бүгүнкү күндө эч кимди жараткан бир китеп бар, жана туура же ага байланышкан көптөгөн милдеттерге үчүн кун төлөй албайт, ал эми бул жерде "жарыяланып жатат" деген сөздүн мааниси эмне абдан кыскача мындай:
Жарчы бир жазуучу жумшалат. Ошол сыяктуу эле, силер бул китепти түзүүгө компанияны төлөп эле, "компаниянын басма кызматтарды көрсөтүү менен иштеп жатат". Балким, сен: "жарыяланып жатат." Эмес, Жарчы бир жазуучу менен камсыз кылуу жолу менен гана эмес, жумшалат келечектеги эмгек каршы алдын ала жазуучунун китебиндеги (эч кандай кепилдиги менен китепти эч нерсе таба турган), ошондой эле штаттык убакыт жумшалат:
- китепти түзөтүү
- китепти иштеп (ички жана жакет; Ооба, электрондук китептер да, бул керек)
- Чыгар / китепти бир сыйра
- бардык тиешелүү каналдардын эсебине наамын Prep же сатуу
- китеп жарыялоо
- китеп сатуу
Ошондой эле, ар бир жарчы башка ар кандай каражаттарын колдонуу - бул, анын ичинде ыйгарып машыктырууга - китеп келе жаткан аудиториянын сигнал окурмандар коомчулукту өнүктүрүү жана кээ бир кызыгуу жаратты.
Ал бардык жанрда [жарчы бар] олуттуу тажрыйбасы менен ишке ашырылат, китеп, б-китеп же электрондук китеп түрү болбосун. Бир гана өндүрүү жана бөлүштүрүү басма китептер, электрондук китептер арасында өзгөрөт.
Баарынан маанилүүсү кетчү салттуу жарчы да, анын Тизмеге жазуучу кошуу өз аброюн жана жакшы жатат деп.
Көптөгөн алар жетиштүү өлчөмдө алууга болбостугу сезип, ал эми ачык жана маркетинг , алардын жарчылардын колдоо, чыныгы чындык менен гана [салттуу] үй жарыяланып жатат деген кээ бир окурмандар тарабынан, дүкөндөрдө көбүрөөк олуттуу кабыл алынат, ошондой эле массалык маалымат каражаттарынын жардамы менен билдирет эгер алар өзүн-өзү жарык болуп саналат. Жазуучулар "мурас" жакшы эрки жана кадыр-баркына да басмаканасы тарабынан курулат жана анын коомдук жана эмнеси менен пайдалуу сатуу командаларынын жылдан бери.
Жалпыга өз алдынча басылып чыккан китептердин үчүн кыйынчылыктары
Ошентип, өзүн-өзү жарыяланган Жазуучулар адатта, сатуу, айкындуулук жана маркетинг кыйынчылыктарга дуушар болушат?
Албетте, баары бар, бирок, ооба, жазуучулар чагылдыруу кошумча маселе ар бирине белгилүү болушу керек, - баары бир hellishly атаандаштык - Сиз өз алдынча чыккан болсо.
салттуу жарчылар тарабынан чыгарылган Authors жана китептерди өз алдынча басылып чыккан китептерди карап эмес, кээ бир маалымат каражаттары жана сыйлыктары менен камтуу боюнча каралат. Ал акырындык менен өзгөрүп, бирок бул өзүн-өзү жарыяланган жазуучубуз азыр бир маселе болуп саналат.
Бул салттуу үйү тарабынан басылган жаткан негизги массалык маалымат, улуу сатуу, кемчиликсиз бир канааттандырарлык тажрыйба ар кандай кепилдик болот деп айтууга болбойт, бирок бул ойду ачык маанилүү.
Ал тургай, көптөгөн салт боюнча жарыяланган Жазуучулар өздөрүнүн бош үй-командаларынын аракеттерди толуктоого айкындуулук / маркетинг ардагерлерге жалдап да ушуну айтууга болот.
Өзүн-өзү Жарыяланган Book Authors кеӊеш берүү
Ал эми жазуучунун салттуу жарчы алууда ийгиликтүү болгон эмес, эмне болот?
Бул кимдир бирөө бар технологиясын пайдаланып жана алардын ой-пикирлери / басма жана / же электрондук китептерине кирген сүрөттөрдү буруп, жардам берүү үчүн компанияларды төлөө менен бүгүнкү күндө китеп, жарата алат деп сонун. Жазуучу жакында мага айткандай, "он жыл мурун гана, мен суурмасынан менин кол жазмасын таштап башка аргасы жок" дедим.
Эле өзүн-өзү жарыяланган Жазуучулар көзөмөлдөө жана киреше жогору пайызын алып жатканда, алар да өз китебин чыгарууга наркынын жана иштин 100% ала билет. наркы жана иштин көлөмү олуттуу болушу мүмкүн. Жогоруда жарчы кылган бардык милдеттерди көрүүгү болот? Сиз бул туура, же бул милдеттерди аткаруу үчүн башка бирөө төлөшү керек болот. Демек, ...
- акча, убакыт да, бюджет деген эмне?
- Кандай шыктарга ишкерчилик, техникалык, коомдук медиа, байланыштар, анда долбоорго алып жатышат? Сен буга чейин иш алып сүйлөп, коомдук маалымдоо каражаттары аркылуу мүмкүн болгон окурмандар көп жамаатты иштелип чыкты беле?
Зарыл болгон берилгендик суммасы эске алып, өзүн-өзү басма карап жаткан адамды эмне кенеш алмак эле?
Биринчиден, ойлонуп көр: Эмне үчүн китепти түзүп келет ? Бул сиздин максаттуу аудиторияны аныктоо үчүн, туура аталышы / формат / баасын, ал угуучуларга аласыз кантип ж.б. Бул боюнча айкын го чейин, көптөгөн кызматтардын кайсы билген эмес, бул сен үчүн туура .
Кийинки, убакыт жана акча, өз бюджетин аныктайт. бир P & L, өз алдынча басып чыгаруу үчүн конкреттүү эмне жардам берет. Бул ишкана жана ошол жол менен мамиле кылуу керек.
Ал эми сурай турган суроолорду үйрөнүү; өзүн-өзү паб келишимдер тажрыйбалуу юрист келишимди кайра карап чыгуу керек.
Ар кандай иштеди, - беренелерди үчүн издеп?
" COPYRIGHT " - Copyright башка компания каттоого туура болсо да, ар дайым, жазуучунун аты болушу керек. Бул ачкыч болуп саналат.
"Жарыялоо укуктары", - укук байланыштуу бер дейт да: AUTHOR укугу таандык, ар кандай тилде сак болгула же пунктун өткөндөн кийин сыяктуу мындай дейт: "Чыгаруучу бардык түрү / түрдө бул ишти басып өзгөчө укугу бар ..."
Бул пункт сиздин принтер / өзүн-өзү басма компаниясынын бардык көзөмөлдү жана, мүмкүн, мисалы, эгерде, бардык киреше, салттуу жарчы китеп окуп, аны жарыялоого укуктуу сатып келген бермек.
Бир басма эксперт экинчи бөлүгүндө зор мааниси жөнүндө көбүрөөк билүүгө болот, сиздин китеби жыл сайын ... жана эмне үчүн бул берене чыгып кете жарыяланган 30 1,000,000 китептердин бири болуп калууга тийиш эле суб укуктар ачык жоболорду жок туура эмес жол менен, бир болушу керек - жазуучу жана жарчы ортосунда экиге суб укуктар башкармалыгы ал укуктарды акча табуу.
"Сатуу боюнча", - тескерисинче, бир член сиздин эсепке китепти башы менен эмес, "сатуу боюнча" Интернет-дүкөндөр, мекемелер жана (?) Китеби дун аны Дүкөн аркылуу сатуу үчүн китеп жеткиликтүү болушу мүмкүн. Китепканалардан менен китеп келеби? ал [китепкана соода] Бейкер и Тейлор аркылуу жеткиликтүү эмес болсо, бул бир топ кыйын.
"BOOK FORMAT", - Сен басып көчүрмөлөрүн келет же электрондук китеп гана жакшы болобу?
"МАРКЕТИНГ" же "ачык", - сенин китебинде иш жүзүндөгү чымкый бир эмес, кызмат компанияларды басып тарабынан сунушталган айрым маркетинг жана жарнама кызматтары, жөн гана анкет урунуу бар экенин карап көрөлү.
Эгер китеп дүкөндөрүндө жеткиликтүү болсо ойлондурабы? Андан кийин күчүнө арзандатуулар өзүн-паб компания өз чектерин коргоо керек, себеби роялти таасир этиши мүмкүн болгон, маанилүү.
Жазуучулардан, сиз ири туура эмес болот деп эмне - алар жарыялап дүйнөгө кирип чоң көзүм ачылып, эмне болот?
Ири көзүм ачылып: китеп эле, анткени, "даяр" окуп күтүп бирөө бар дегенди билдирбейт / сатып.
Жазуучу, аз же көп, же үй-тарабынан чыгарылган же өзүн-өзү жарыяланган датасы бошотуу өтө жакын бизге келет. Мен эл маркетинг үчүн колдонулган караганда тезирээк болот ишенем, биз, тип жашап, анткени CLICK, 'Жөнөтүү' дүйнөнү ХИТ деп ишенем. чындык, себеби, ММК, бул сыяктуу эле чачылып, ал ызы-чуу менен кесип ары мурдагыдан да талап болуп саналат.
Эгер укук бере турган стратегиялык маркетинг акыл өтө маанилүү бир бөлүгү кайсы?
ийгиликтүү ачылышы жазуучу китеп жазып жатат, ал эми башталат - мамилелерди куруу үчүн кийин башталат:
- жетүү үзгүлтүксүз, баалуу кардар менен башталат менен
- Менен китепканачылары бир колдоочусу болуу менен, тармактык окуяларды катышуу менен кызматкерлерди таанып-билүүгө, кээ бир окуу топтору бар. Китепканачылар китептерди сунуш кылабыз - балким, сага бир күнү.
- алардын ишинин бөлүшүү кабарды башка жазуучулар менен Goodreads жөнүндө
- коомдук массалык маалымат каражаттарынын жана аянтчалардын боюнча катышкан (кайрадан Goodreads сыяктуу) менен окурмандар менен. Эгер сырларды, махабат, Sci-Fi жазып келсе, бул жердеги онлайн ошол жамааттарды таап жана китеп жөнүндө сөз менен активдүү мүчөсү эмес, болот, бирок, маек кызыктуу ойлорду кошуу сиз менен башка жазуучулардын кабар айтуу менен.
- китепти айтып, ишенимдүү булагы катары көрүнө куруп, окуялар сүйлөп менен соода уюму жана өзгөчө кызыкчылыктар топтору адамдар менен тийиштүү электрондук почта дарегин жазып, чогултуп жатабыз.
Басылманын жакын жазуучубуз? Чын эле, пайдалуу кенеш жанр жана максаттуу аудиториянын негизинде болушу керек, бирок, жалпысынан алганда, стратегиялык түзүлгөн жана аткарылган онлайн жарнама кампанияларын (абдан натыйжалуу конуу бет менен) жана электрондук маркетинг карап айта алам.
Албетте, бул жазуучу бар болсо 500,000+ Twitter, Facebook, YouTube же Instagram жолдоочулары, мен көп түрдүү берет элем китеп ишке пикирин.
Идеалында, кесиптик кенеш алектениши керек Сиз чыгарууну пландаштырып бир жыл мурда , ошондуктан китептин аталышы, сүрөттөмөсү, жазуучу жайгаштыруу жана мета бардык максаттуу аудитория жана жазуучу максаттарына негизделген киргизүү чагылдыра алабыз.
Сиздин Expert Nation биздин сайтта зор булагы бар - бир Publishing Ийгиликтин Убак .
Салттуу жана өзүн-өзү Жарыяланган Authors үчүн: Marketing Books Today
Сиздин Expert Nation командасы өз мүмкүнчүлүктөрүнө абдан кенен - сиз колдоо жана жетекчилик жазуучулардын кандай түрлөрү ар кандай багыттары же кезеги менен айта алабыз - салт жана өзүн-өзү чыккан - базар өзгөртүү зарыл?
Бул санариптик дүйнөдө биз да жазуучунун максаттуу аудитория менен маркетинг иш-аракеттерин туура келген жана жазуучу жайлуу / натыйжалуу окурмандар менен катышып турат.
Албетте, аспаптар жана аянтчалары абдан өзгөрүлмө болуп турат менин бизнес-модель, эмне үчүн, ал эми йен маанилүү жана таанымал кызматтары кирет ар дайым өзгөрүп жатат:
- китебинде жана жазуучу сайт Metadata сын. Metadata Бул жаштагы ачыктыгын милдети берилген бүгүн маркетинг дегенде сексуалдуу жана маанилүү сөз болуп саналат.
- ачкыч өзгөрүүсүнүн наркы бери Post-жарыялоо метаберимдери сын-пикир.
- Коомдук медиа-окутуу. Жазуучулар түзүү же коомдук медиа коомчулук аркылуу өзүнүн беделин жана таасирин жогорулатуу үчүн абдан маанилүү болгондуктан, биз ар бир жазуучу табуусуна жардам берүү үчүн бир-бирден машыктырууга сунуш аянтчаларга ал кызыктуу абдан жакшы болуп турган. Биз алардын натыйжалуулугун жана жазуучулар өздөрүнүн китептерин жазуу үчүн көбүрөөк убакыт жол салым мыкты мазмунду башкаруу сыяктуу үрп-өнүгүшүнө жардам керек экенин байкадым.
- көп учурда коомдук (жараша, ошондой эле жазуучу жана көрүүчүлөр ар дайым) караганда сатуу үчүн жакшы өзгөртүп бар Email маркетинг.
Стратегиялык кенеш жана артыкчылыктары ар бир жазуучунун жанрда болушунча көп ар кандай болот, аудиторияга багытталган жана жарнамалык ок өзгөрөт. Мында Сиздин Эксперт эл, ар бир кардардын керектөөсүнө жараша өзгөчө топ чогултуп, бирдиктүү өнөктүгү боюнча чогуу иштөөгө. команда карамагыбызда ар бир инструментти колдонот - түбөлүктүү жана жакынкы эки - кыйла натыйжалуу жол менен жазуучулар жана окурмандар туташуу үчүн.
Демек, ар бир көп өзгөргөн жок?
жазуучу өзүн / өзүн өзгөртө алат эч качан. Мен маркетинг бекем чуркап, бирок, менимче, алар биринчи жолу акча жазуучуларын бул өзүн-жарыялоону пландаштырууда менен өткөрүшү керек айтып кесиптик редактору .
Ошондой эле, жазуучу мыкты сот эч качан анын / өзүнүн китебинде туура аталышы . жазуучу тек гана ишти өтө эле жакын болуп, жана жаңы же мүмкүн болуучу окурман катары жооп бере албайт эле. жазуучулардын жүздөгөн менен иштеп бүткөндөн кийин, жазуучулар, алардын мыкты наамдарды таап жардам үчүн ийгиликтүү иштеп келет.
Бриджет, сиз берген маалымат коркунучтуу болуп саналат. Сиз кошууга келет нерсе?
Ушул макала үчүн өтө эле көп бар! Биздин сайтта ресурстар абдан көп, биз өнөр жай ардагерлери укуктары агенттердин жана басып чыгаруу биздин кесиптештер үчүн кызыкчылык субъектилери чечүү жерде биздин Conference Room Confabs ар башка айда сунуш өтө кызыктуу иш-чараларды өткөрүү бар. Бул өлкө боюнча да, биздин Союз Square бюролору жана биз аларды-агылып жашап өткөрүлөт.
Бриджет Marmion
SVP Farrar Маркетинг катары, Штраус Giroux, Random House жана Houghton Mifflin Бишкек, Marmion жараткан жана мыкты сатуучу тизмесине алып кампанияларды багытталган, болуп чондорго жана балдарга арналган китептердин да, салттуу жана санариптик ачык жана маркетинг, көзөмөлдөгөн. Ал Аап соода Аткаруу комитетинин төрагасы болуп калды жана чекене сатуу, анын ичинде бардык каналдарга көп байланыштарды жана тажрыйбага ээ, К-12, колледж, китепкана, интернет жана агент коомчулук. 2012-жылы, Marmion Сиздин Эксперт Nation, Inc. ишке, толук кызматы маркетинг бекем.
Постту Бриджет / иен
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion