Book Маркетинг деген эмне?
Жалпысынан алганда, салттуу басма үйүнүн китеп маркетинг бөлүмүнүн милдети жардам берүү ар сатуу бөлүмдөрү Китеп бар жана камсыз кылуу үчүн китеп дүкөнү сатып алуучулар, китеп бөлүштүрүүчү жана башка каналдардын, алдында китеп алуу (идеалдуу) көрсөтүлгөн жана өбөлгө керектөөчү коомчулукка алар аркылуу.
Book маркетологдор да жалпысынан онлайн керектөө жылдырууну көзөмөлдөө (айрым үйлөрдү бул айкындуулук бөлүмүнө түшөт).
салттуу бир басмаканасы, ар бир китеп "менеджер", дайындалган же "маркетинг". Бул Маркетинг бир эле убакта наамдарды ондогон боюнча иштеп жатат. Өз алдынча басылып үчүн китептер, салттуу китеп маркетинг иш-милдеттерди жүзөгө ашыруунун кээ бир же баардык өзүн-өзү басма сөз кызматы же башка китептерди басып чыгаруу эксперттеринин чейин (наркы боюнча) берилиши мүмкүн.
Ал эми китеп маркетинги салттуу милдеттерин түшүнүү, айланасында бир жазуучу болуп келе жатабыз, бирок сиз китептин адабиятты багыт жардам берет:
Book маркетинг стратегиясы
Башында турган басма маалында (же, ал тургай, башында эле жазуучу өзүнүн же анын кароосуна кийин жазуучунун анкета ) Маркетинг жекече китеп, китеп рыногунун көлөмү мүмкүнчүлүгү окурмандарга аныктоого жардам берүү үчүн кетирип, жана стратегия үчүн китепке кызыкдар болушу мүмкүн, окурмандарды жетүү үчүн кандай.
стратегиянын негизинде, Маркетинг (- Төмөндө 6-айрым же заттар 2 камтыйт) тактикалык маркетинг планын түзөт.
маркетингдик планы, мисалы, атайын алдын ала сатуу материалдары сыяктуу көптөгөн элементтер катары, жагдай-жылдын сатуу көрүнүү, жарнама, ж.б. баадагы акча, маркетингдик планы китепти эсептик маркетинг бюджеттин алкагында жүзөгө ашырылат.
жарчы тарабынан чоң салымдарды талап негизги китеп сатып алуу үчүн, китеп маркетинг бөлүмү кээде эреже катары китеп сатып алып жатат, ал тургай алдында чыгуу үчүн алып, жарчы китепти алуу үчүн төлөнгөн дагы көп маркетинг бюджети.
Китеп сатуу материалдары өнүктүрүү жана китеп сатуу колдоо
китеп жарыкка чейин, мисалы, бир жарчы кандай тизмесин сезондук каталогу ичинде баяндоо катары китеп маркетинг бөлүмү ар бир китеп үчүн стандарттык сатуу куралдарын иштеп чыгуу үчүн түрткү берүү бөлүмү менен иш алып барат. Сатуу бөлүмдөрү китепти алып үчүн пайдаланышы Китеп , чекене таратуучулардын, белек дүкөндөрү, китепканалар , ж.б. колдоо ошондой эле BookExpo Америка же регионалдык көз карандысыз китеп сатуучуда тарабынан өткөрүлгөн түшүп соода көргөзмөлөрүнө эле өнөр жай, соода көрсөткөндөй, ар бир китеп бар жайылтылат уюмдар.
Пойнт-жылдын сатуу Жарнамалык материалдар өнүктүрүү
китеп маркетинг бөлүмү Дүкөндөн ондоо долбоорлоо жана түзүү, чөп жана дүкөн деъгээлинде керектөөчүгө китептерди жайылтуу башка материалдарды башкаруу үчүн жооптуу. онлайн китеп сатуу каналдарын өсүшүнө Эске сала кетчү нерсе, бул кымбат-а-басма пункту-жылдын сатуу буюмдар азыраак жайылган.
(Улуттук эсеп боюнча Белгилей кетсек, кирпич-дүкөн дүкөн сыяктуу чынжыр, Barnes & Noble , сатуу промо-пунктунун - мисалы, сезондук стол экранда бир китептин болушу - жарчы маркетинг эмес, эсеп менен аныкталат бөлүмү жана каттоо эсебинин биргелешкен жарнамалык каражаттарды чыгат, адатта, деп аталуучу төлөнүп берилет "биргелешип конгондон.")
Коомдук Медиа & Blogger Campaign өнүктүрүү
Кээ бир басма үйлөрдө, аутрич блоггерлерди жана башка тийиштүү блоггерлерди ПОЕЗД маркетинг бөлүмүнө түшөт; башка үйлөрдө, блоггерлер жана массалык маалымат каражаттарынын бир бөлүгү жана аларды жарыяланып жаткан китептер жөнүндө маалыматтарды жөнөтүү үчүн туура келет деп эсептелет айкындуулук бөлүм .
кээ бир коомдук медиа-кампанияларды үй-(чоң-бюджет боюнча китептер үчүн) иштелип чыгышы мүмкүн, ал эми коомдук медиа көп платформа иштеп чыгуу алкагында жазуучунун жыгылат.
рекламалоо
Бастырылат сууп да, ал дагы эле New York Times Book баяндама сыяктуу транспорт бар; онлайн жарнамалар көбүрөөк кездешет. китеп угула турган жерде жана качан, эгер маркетинг бөлүмү жана китептин маркетинг бюджетин аныктайт. (Дагы эле китептин атынан кылган, бирок белгилүү бир эсеп менен байланыштуу жарнама, кыязы, биргелешип конгондон чыгат төлөнгөн.)
Демөөрчүлүк жана Cross-сатыгын
Ал буюмдар китептер үчүн көрөрмандар менен Сагыныпта компаниялар кээде китеп кайчылаш-көтөрүү үчүн ачылбаса. Мисалы, кайсы бир азык-түлүк компаниясы өз сайтында албагыла, сыйлык же на гитаре өтүп-өбөлгө түзүшү мүмкүн. Демөөрчүлүк жана айкашкан жарнамалык иш-аракеттер башка мекемелерди тартууга (китеп тур тиешеси бар болсо, сатып өткөрүүнү, айкындуулук).